{"id":12963,"date":"2011-07-31T18:53:34","date_gmt":"2011-07-31T16:53:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=12963"},"modified":"2019-12-29T14:53:21","modified_gmt":"2019-12-29T13:53:21","slug":"legge-anti-amazon-felicita-nella-aie-e-dimissioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2011\/07\/31\/legge-anti-amazon-felicita-nella-aie-e-dimissioni\/","title":{"rendered":"Legge Anti-Amazon: felicit\u00e0 nella AIE e dimissioni"},"content":{"rendered":"

Come saprete, si \u00e8 parlato parecchio in questi mesi della proposta di legge per la “Nuova disciplina del prezzo dei libri”. Una cosa che girava dal 2006, aveva fatto di nuovo capolino il 14 luglio 2010 (imponendo tetti massimi di sconto del 15% per i librai e 20% per i venditori online), causando commenti di smodata idiozia e fraintendimento dei contenuti da parte di alcuni autori di immondizia narrativa, ed era poi sparita per qualche mese.<\/p>\n

In realt\u00e0 la proposta non \u00e8 che fosse tragicamente diversa dalle leggi precedenti. Oliviero Ponte di Pino ne I Mestieri del Libro<\/em> del 2008 spiegava che gi\u00e0 prima di questa legge il mercato librario non era libero e che i tetti agli sconti servivano a difendere i piccoli librai della competizione delle grandi catene e dei supermercati, riportando il caso del Belgio in cui l’eliminazione del prezzo fisso nel 1984 distrusse i piccoli librai.<\/p>\n

Gi\u00e0 nel settembre 2001 lo sconto massimo era stato fissato al 15%<\/strong> (prima 10%, nell’articolo 11 della legge 7 marzo 2001, n. 62, poi aumentato al 15% con la conversione in legge del decreto-legge 5 aprile 2001, n. 99). Per\u00f2 il singolo librario poteva, periodicamente, fare campagne di sconti maggiori (Legge Bersani del 2007). Un po’ di flessibilit\u00e0 extra per permettere ai librai di perdere un fetta minima della “protezione” del prezzo fisso in cambio di finestra temporali in cui scontare gli invenduti prima di doverli restituire come rese, con il mancato guadagno che questo comporta (\u00e8 utile poterli scontare del 30% per andare in pari con quanto pagato al distributore).<\/p>\n

Gli editori non erano influenzati dalla cosa visto che, in caso di bisogno, potevano operare riduzioni del prezzo superiori al 15% su tutto il catalogo o su segmenti del catalogo, purch\u00e9 questo sconto avvenisse presso tutti i canali di vendita. In pratica un momentaneo cambio di prezzo del libro, con il meccanismo dello sconto perch\u00e9 il prezzo, per legge, \u00e8 quello stampato sulla copertina. Era utile ai piccoli editori per liberarsi dei troppi invenduti e limitare cos\u00ec i danni delle rese prima di arrivare al mercato dei remainders (60-80% di sconto) e poi al macero.<\/p>\n

<\/p>\n

I Libri al Macero.<\/strong>
\nEroici individui prendono i libri, strappano via la copertina plastificata a mani nude e gettano la carta dentro il macinatore. Il proprietario (a sinistra) sono anni e anni che guadagna macinando la stessa carta: infatti quello che esce sotto forma di balle poi diventa nuovi libri che, nella quasi totalit\u00e0, finiranno di nuovo al macero da lui! Risata per sottolineare la cosa.
\n(Da Macero formato famiglia con la Rizzo e la Troisi<\/a>)<\/em><\/p>\n

La “Nuova disciplina del prezzo dei libri” si \u00e8 risvegliata il 2 marzo 2011, modificata. La modifica sostanziale \u00e8 tutta contro i negozi online<\/strong>: prima erano inseriti tra quelli che potevano fare sconti fino al 20% (visto che hanno meno costi fisici, immagino, un 5% in pi\u00f9 possono permetterselo senza essere crumiri), ora sono inseriti con le librerie fisiche tra quelli che al massimo possono fare sconti del 15%. D’altronde cosa \u00e8 successo tra luglio 2010 e marzo 2011? \u00c8 arrivata Amazon.it a novembre, con la sua campagna sconti natalizia del 30% su tutti i titoli, impossibile da eguagliare sia per i negozi fisici (incluse le grandi catene) che per i negozi online come IBS.<\/p>\n

Pensiamo che questa legge renda difficile una reale concorrenza. In Italia non facciamo pubblicit\u00e0, ma reinvestiamo nel rapporto con il consumatore: abbiamo promesso ogni giorno prezzi bassi. Vorremmo mantenere la parola. Oltretutto questa legge cristallizza lo status quo: lo zoccolo duro di 5,5 milioni di lettori italiani forti \u00e8 sicuramente di qualit\u00e0, ma \u00e8 piccolo rispetto ad altre nazioni. Bisognerebbe cercare di allargarlo, anche attraverso la libert\u00e0 degli sconti.
\n(Martin Angioni, country manager di Amazon)<\/p><\/blockquote>\n

In pi\u00f9 gli editori ora non possono pi\u00f9 fare campagne di sconti di entit\u00e0 libera. Prima, nella vecchia versione, potevano fare campagne di sconti superiori al limite fissato, non ripetibili nel corso dell’anno, e della durata massima di un mese (una piccola restrizione rispetto al trucco precedente adottato, credo). Ora a questo limite temporale si aggiunge il tetto massimo dello sconto, 25%. E questo \u00e8 quello che di pi\u00f9 ha fatto incazzare i piccoli editori, visto che ritenevano fondamentale poter operare in modo pi\u00f9 flessibile sul prezzo del libro per poter sopravvivere alle rese (come indicato prima).<\/p>\n

Ci\u00f2 inibisce la libert\u00e0 di ogni editore\/libreria di fiutare il proprio mercato di riferimento e inventarsi strategie diverse a seconda del profilo dei suoi lettori\/clienti. Perch\u00e9 sempre di pi\u00f9 (gli italiani, ndr) possano essere contagiati dalla “malattia” della lettura, crediamo la sottrazione di un pezzo di libert\u00e0 economica, nella determinazione di quella cosa eternamente variabile che \u00e8 il prezzo, non sia il giusto strumento.
\n(Alberto Mingardi, direttore generale dell\u2019Istituto Bruno Leoni)<\/p><\/blockquote>\n

La legge entrer\u00e0 in vigore l’1 settembre 2011 e nel frattempo Amazon.it sta facendo sconti del 40% su oltre 9.000 tascabili, etichettando la cosa come “saldi estivi”, mentre IBS.it su 150.000 titoli sta facendo sconti che possono arrivare al 75% (remainders inclusi, quindi) e l’ha ribattezzata “fuori tutto”. Chi vuole fare scorte di libri cartacei per i prossimi mesi, \u00e8 meglio che si sbrighi entro il 30 agosto.<\/p>\n

Ulteriori dettagli qui<\/a>.
\nLa modifica del 2 marzo 2011 alla proposta di legge del 14 luglio 2010, qui<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

“Su questo c’\u00e8 scritto 30% di sconto.”
\n“No, non volevo! Lo restituir\u00f2 al distributore!”
\n“Troppo tardi. Bruciate negozio.”<\/em><\/p>\n

I vertici della AIE (Associazione Italiana Editori) hanno gioito della legge “Anti-Amazon” che, onestamente, andrebbe rinominata “anti-piccoli editori” e “anti-lettori” visto che Amazon non verr\u00e0 certo fermata (forse rallentata di un paio di settimane?) e la sua vittoria, a scapito delle aziende italiane, \u00e8 certa se le librerie online e gli editori non si decideranno ad usare il cervello per salvarsi dal futuro monopolio dell’azienda americana. Un semi-monopolio benefico per i clienti all’estero, per ora, ma chi pu\u00f2 dire quando anche Amazon si trasformer\u00e0 in un regime di censure in stile Apple, l’azienda fascista per eccellenza?<\/p>\n

L’esultanza della AIE a tanti piccoli editori non \u00e8 piaciuta e hanno scelto di stare “Fuori dall\u2019AIE per reclamare pi\u00f9 libert\u00e0” (come titolava un quotidiano dai contenuti spesso imbarazzanti, a livello degli articoli di certe giornaliste femministe). Uno di questi \u00e8 Mario Guaraldi, un nome storico dell’editoria italiana di nicchia e docente presso la Facolt\u00e0 di Sociologia dell\u2019Universit\u00e0 di Urbino.
\nRiporto per intero il suo annuncio<\/a> (grassetti miei).<\/p>\n

Cari amici,
\ncredo doveroso informarvi delle mie dimissioni dall\u2019AIE \u2013 Associazione Italiana Editori.
\nLa goccia che ha fatto traboccare il vaso \u2013 colmo per la verit\u00e0 da molto tempo, come molti di voi sanno \u2013 \u00e8 stata una lettera riservata ai Soci (che per correttezza non allego) che riguarda la recente approvazione da parte del Senato del Testo del cosiddetto ddl Levi 2281 (che viceversa allego per vostra documentazione).
\nIo credo che i protagonisti veri della nuova economia del libro \u2013 quelli che in questi anni si sono ripetutamente incontrati a Rimini, a Fosdinovo, a Milano, nel corso dei vari BookCamp e dei Seminari organizzati da alcuni di noi, quelli che indagano i cambiamenti in atto nei vari Corsi di Laurea che per fortuna esistono nel nostro Paese \u2013 dovrebbero far sentire forte la loro voce in rete, esprimendo tutto il loro dissenso da queste logiche miopi messe in atto illudendosi che si possa tappare la falla aperta dallo tsunami digitale con un dito. Quello che occorre \u00e8 un progetto forte, che ripensi globalmente il ruolo dell\u2019editoria in tempi di mutazioni radicali<\/strong>, una vera Costituente che abbia a cuore prima di tutto la cultura e l\u2019educazione delle nuove generazioni digitali (penso all\u2019editoria scolastica), non l\u2019improbabile difesa degli interessi di una corporazione impaurita e invecchiata<\/strong>.
\nChiedo a tutti voi di rilanciare questi temi in rete, chiedo anzi di scrivere direttamente al Presidente Polillo rompendo il muro di isolamento dalla realt\u00e0 che sembra caratterizzare una Associazione che temo rappresenti ormai sempre meno i reali interessi degli editori italiani<\/strong> che rischiano di essere tagliati fuori dalla competizione internazionale.<\/p>\n

Buon lavoro a tutti,
\nMario Guaraldi<\/p>\n

***<\/p>\n

Caro Polillo,
\nl\u2019approvazione al Senato del ddl Levi 2281, mi obbliga a dissociarmi dalla Sua \u201csoddisfazione per l\u2019approvazione del provvedimento che premia lo sforzo e la disponibilit\u00e0 dimostrata dagli editori\u201d e dal Suo auspicio che \u201cal nostro interno queste nuove disposizioni vengano accolte e applicate fedelmente prestando molta attenzione a non sviluppare pratiche che, anche involontariamente, si pongano nei fatti non in linea o in contrasto con spirito della legge e con i limiti e le regole che ci siamo dati\u201d (v. lettera Presidente Polillo in calce).
\nIl mio grave dissenso dalle politiche associative dell\u2019AIE , che come ben sa \u00e8 cresciuto progressivamente negli ultimi anni, giunge dunque all\u2019epilogo: non mi sento pi\u00f9 rappresentato dall\u2019Associazione Editori e dunque ne esco.
\nSo che ogni motivazione dettagliata risulterebbe del tutto inutile, ma sappia che considero questa Legge un capolavoro di ipocrisia farisaica.
\nNon solo non protegge le varie componenti della filiera del libro, come Lei sostiene, ma le danneggia con un rigurgito antiliberista che riporta il comparto editoriale a forme corporative di tipo protezionistico destinate a essere travolte dalle logiche del mercato e dalla moderna competizione globale basata sulle nuove tecnologie.
\nUna legge \u201ccontro\u201d Amazon \u00e8 solo una legge \u201cstupida\u201d<\/strong> (nel senso del celebre libello del Prof. Cipolla sulle tre leggi della stupidit\u00e0 umana): quanto crede che ci vorr\u00e0 per trovare la scappatoia che consentir\u00e0 ad Amazon di vendere con gli sconti che pi\u00f9 gli fanno gioco, ben prima dei sei mesi di vantaggio che la legge chiede per \u201cproteggere\u201d le librerie italiane (che fra l\u2019altro nessuno ha ancora accusato di cartello, facendo capo a non pi\u00f9 di 5 catene proprietarie)?<\/strong> Anzi, la scappatoia \u2013 una delle tante possibili \u2013 \u00e8 gi\u00e0 stata trovata! In questi giorni, su BuyVip si vendono per 10 euro buoni acquisto da 20!
\nPer quanto mi riguarda sappia che i miei libri rientrano tutti sotto l\u2019esentante art. 5 (sono tutti \u201cesauriti\u201d, in quanto stampabili solo \u201con demand\u201d, sono prodotti artigianalmente, o sono \u201cfuori catalogo\u201d, o sono in edizione numerata, o sono libri d\u2019arte ecc.): ma le sembra davvero una legge seria?
\nVedr\u00e0 presto brulicare in rete il parere dei protagonisti della nuova economia del libro\u2026<\/em><\/p>\n

Caro Polillo, mi spiace davvero che la sua Presidenza sia caratterizzata da questi inutili rigurgiti anti-liberisti. Le auguro di aiutare i suoi spaventati soci a rinsavire<\/strong> e accolga le mie dimissioni.<\/p>\n

Cordialmente suo,
\nMario Guaraldi<\/p><\/blockquote>\n

Per\u00f2 ho un dubbio e non so dove informarmi per risolverlo.<\/strong>
\nMagari Zwei o qualche altra lettrice (si, Zwei, accetta il tuo Io femminile e\/o ursino) pu\u00f2 aiutarmi. L’eBook non ha il prezzo di copertina stampato sopra, nonostante abbia il codice ISBN che lo identifica: in tal caso la variazione del prezzo \u00e8 una campagna sconti sul prezzo di copertina<\/em> (???) o, come sembra pi\u00f9 logico, un cambiamento del prezzo<\/em> sulle nuove “tirature” (ovvero vendite)?
\nUn autore autopubblicato (o un editore) potranno sperimentare liberamente prezzi a cicli di 2-3 mesi come avviene in America, tentando mesi a 0,99 euro per poi tornare a 2,99 euro e poi vedere cosa succede coi 4,99 euro? O bisogner\u00e0 fare tre edizioni distinte con tre codici ISBN per fregare la legge, togliendo dal mercato due versioni e mettendo la terza a periodi alternati?<\/p>\n

Non che mi interessi particolarmente la cosa, ma sono curioso lo stesso.
\nL’editoria, gli sconti… s\u00ec, ok, moderatamente interessante, ma neanche troppo. Il futuro \u00e8 chiaro e lampante ed \u00e8 quello digitale, soprattutto per le nicchie di mercato escluse dal cartaceo sia per motivi di scarso mercato (ma scarso non \u00e8 assente… e spesso scarso \u00e8 tale solo nella testa degli idioti del marketing, incapaci di distinguere il passato -coi cui dati operano- dal futuro -che vorrebbero immaginare identico al passato-) che di censura preventiva degli editori per evitare guai con il MOIGE o con la feccia femminista. E nelle nicchie ora censurate pu\u00f2 annidarsi la narrativa decente.<\/p>\n

La narrativa in s\u00e9 \u00e8 molto pi\u00f9 interessante<\/strong> delle questione economiche secondarie in un mercato in transizione. Il contenuto del libro deve essere al centro e questo significa che la cosa pi\u00f9 importante \u00e8 studiare la narrativa e scrivere decentemente: il resto, il mercato, \u00e8 solo un contorno successivo alla produzione di narrativa decente che si possa vendere senza diventare dei truffatori fabbricanti di spazzatura.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Una cosa che giravaContinua a leggere<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12975,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[22],"tags":[690,337,692,691,689],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"\nLegge Anti-Amazon: felicit\u00e0 nella AIE e dimissioni | Baionette Librarie<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2011\/07\/31\/legge-anti-amazon-felicita-nella-aie-e-dimissioni\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Legge Anti-Amazon: felicit\u00e0 nella AIE e dimissioni | Baionette Librarie\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Come saprete, si \u00e8 parlato parecchio in questi mesi della proposta di legge per la “Nuova disciplina del prezzo dei libri”. 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