{"id":14391,"date":"2012-01-25T18:24:56","date_gmt":"2012-01-25T17:24:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=14391"},"modified":"2020-03-01T21:35:15","modified_gmt":"2020-03-01T20:35:15","slug":"tombolini-ebook-ecco-cosa-sta-succedendo-in-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2012\/01\/25\/tombolini-ebook-ecco-cosa-sta-succedendo-in-italia\/","title":{"rendered":"Tombolini: &#8220;Ebook, ecco cosa sta succedendo in Italia&#8221;"},"content":{"rendered":"<p>Riporto per intero le <a href=\"http:\/\/antoniotombolini.simplicissimus.it\/2012\/01\/ebook-ecco-cosa-sta-succedendo-in-italia.html#comments\">interessanti considerazioni<\/a> fatte da Antonio Tombolini, Amministratore Delegato di <em>Simplicissimus Book Farm<\/em> e, credo, massimo esperto di eBook\/editoria digitale in Italia.<\/p>\n<blockquote>\n<h2>Ebook, ecco cosa sta succedendo in Italia<\/h2>\n<p>January 24th, 2012<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Ecco cosa sta succedendo in Italia riguardo agli ebook<\/strong>, almeno a giudicare dal mio personale (e interessatissimo) punto di osservazione, <em>salvo errori ed omissioni<\/em> :)<\/p>\n<p>[<em>AVVERTENZA: sto per dare i numeri, chi ritenesse di usarli (foss&#8217;anche solo per deriderli) \u00e8 pregato di citarne la fonte, non vorrei mai che alcuno fosse coinvolto in valutazioni che, lo ripeto, sono esclusivamente mie.<\/em>]<\/p>\n<p><em>Straight to the point<\/em>, senza troppi giri di parole:<\/p>\n<ol>\n<li>Le vendite di ebook in Italia hanno totalizzato in tutto il <strong>2011 circa 3,7 milioni di Euro<\/strong>, centomila euro pi\u00f9 centomila euro meno. Ovvero <strong>meno dello 0,3% del mercato totale dei libri trade<\/strong> (fiction e non-fiction). Per <strong>circa 500mila ebook venduti<\/strong> nel corso dell\u2019anno. Circa <strong>1400 di media al giorno<\/strong>. Poco o tanto? Tanto, fidatevi: l\u2019argine \u00e8 rotto, <em>entro il 2015 gli ebook rappresenteranno anche in Italia almeno il 20% del mercato<\/em>. E dico almeno.<\/li>\n<li><strong>Fino al 30 novembre 2011 <a href=\"http:\/\/ibs.it\/\">Ibs<\/a> guidava incontrastata la classifica delle librerie che vendono pi\u00f9 ebook<\/strong>, anche se tallonata abbastanza da vicino da <a href=\"http:\/\/lafeltrinelli.it\/\">Feltrinelli<\/a>, in rimonta. Diciamo che Ibs pesava probabilmente, fino a quella data, almeno il 40% delle vendite ebook totali.<\/li>\n<li>Dal 1 dicembre 2011 non \u00e8 pi\u00f9 cos\u00ec: nel mese di dicembre, <strong>al suo primo mese di attivit\u00e0, il Kindle Store di Amazon ha raggiunto e superato le vendite di Ibs.it<\/strong>, praticamente facendo aumentare, in un solo colpo, del 50% il mercato totale degli ebook. Vuol dire che <strong>nel 2012 il mercato degli ebook varr\u00e0 all\u2019incirca il quadruplo del 2011<\/strong>. E forse di pi\u00f9, se gli editori si decideranno ad <em>a) aumentare drasticamente i titoli disponibili; b) abbassare i prezzi sotto la soglia massima dei 7 euro.<\/em><\/li>\n<li>Apple non \u00e8 ancora partita come si deve con iBooks, ma lo sta facendo gi\u00e0 in queste prime settimane del 2012, e c\u2019\u00e8 da attendersi che questo comporti una ulteriore accelerazione per il mercato: un canale in pi\u00f9, e molto importante, per gli ebook standard, e un canale in pi\u00f9, e che canale, per gli enhanced books da produrre col nuovo tool di authoring di Apple, rilasciato due settimane fa, <em><a href=\"http:\/\/www.apple.com\/ibooks-author\/\">iBooks Author<\/a><\/em>: questo apre il campo a interi settori (illustrati, reference, guide, scuola) che finora, a causa delle limitazioni dell\u2019EPUB, non avevano potuto aggiungersi all\u2019offerta ebook.<\/li>\n<li>Stesso ragionamento vale per il lancio di <em>Kindle Fire<\/em> anche in Italia, che avverr\u00e0 probabilmente gi\u00e0 in primavera.<\/li>\n<li>La nostra piattaforma di distribuzione <a href=\"http:\/\/stealth.simplicissimus.it\/\">STEALTH<\/a> ha distribuito (all\u2019incirca) il 30% degli ebook venduti in volume (numero di download) e il 20% circa in valore (fatturato: i libri distribuiti da STEALTH costano mediamente molto meno di quelli distribuiti dalle altre piattaforme).<\/li>\n<li>Feltrinelli ha condotto, e sta conducendo (disclosure: col nostro supporto) un esperimento molto interessante di integrazione hardware-ebookstore con l\u2019ultimo modello di ebook reader della francese Bookeen, il <em><a href=\"http:\/\/lafeltrinelli.it\/fcom\/it\/home\/pages\/Odyssey.html\">Cybook Odyssey Feltrinelli Edition<\/a><\/em>, dal touch finalmente molto performante.<\/li>\n<li>Stesso esperimento stiamo conducendo direttamente anche noi, col <em><a href=\"http:\/\/www.ultimabooks.it\/lettori-ebook\/cybook-odyssey\">Cybook Odyssey Ultima Books Edition<\/a><\/em>.<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/ultimabooks.it\/\">Ultima Books<\/a>, la nostra libreria online, ha avuto un\u2019impennata decisa a partire da ottobre 2011, anzi, per la precisione dal 30 settembre 2011, data in cui abbiamo pubblicato online la nuova versione con gli scaffali personalizzabili ecc\u2026 Probabilmente \u00e8 ora, all\u2019incirca, la quarta o quinta libreria online, ed \u00e8 in rimonta :)<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/sbfnarcissus.com\/\">Narcissus<\/a> sta crescendo: gli ebook autopubblicati con Narcissus (e in vendita in tutti gli store, compreso il Kindle Store) vendono complessivamente quanto un \u201cmedio editore\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Cosa faremo noi di qui in avanti?<\/p>\n<ul>\n<li>STEALTH si espander\u00e0 all\u2019estero: distribuir\u00e0 editori stranieri, e vender\u00e0 quelli italiani in mercati stranieri. Insomma, come usa dire, sar\u00e0 una piattaforma di distribuzione globale, in competizione con le altre piattaforme globali alla Overdrive, o alla Ingram, per capirci.<\/li>\n<li>Ultima Books avr\u00e0 presto in vendita nello store italiano titoli in altre lingue. E aprir\u00e0 progressivamente bottega in altri paesi.<\/li>\n<li>Narcissus diventer\u00e0 globale anche lui: una piattaforma di self-publishing multicanale su scala globale, come si merita.<\/li>\n<li>Ci mettiamo a fare anche gli editori, con alcune collane tematiche, affidate ciascuna alle cure di un amico esperto. La prima a debuttare, in febbraio, sar\u00e0 la collana <em>Viaggio d\u2019inverno<\/em>, diretta da <a href=\"http:\/\/alexromanelli.blogspot.com\/2008\/06\/intervista-ad-alessandro-zignani.html\">Alessandro Zignani<\/a>. Altre ne seguiranno. Per vedere se e come si pu\u00f2 fare l\u2019editore in maniera diversa ai tempi della rete. Anche per capire meglio i loro problemi quando li abbiamo come clienti.<\/li>\n<li>E altre cosette che non sto a dirvi qui :)<\/li>\n<\/ul>\n<p>[<em>PS Qui parlo di ebook, e quindi trascuro del tutto la situazione del mercato, e le nostre attivit\u00e0, relativamente a quotidiani, riviste, enhanced books. E scuola, settore in cui sta per cominciare il terremoto, estote parati! Magari ne parliamo un&#8217;altra volta.<\/em>]<\/p><\/blockquote>\n<hr \/>\n<p><strong>Fine dell&#8217;articolo di Antonio Tombolini.<\/strong> Ora qualche mia considerazione.<br \/>\nSulle cifre, la realt\u00e0 vista da Tombolini, che ha volumi di vendita e conoscenze a sufficienza per dare una stima molto autorevole, si scontra con l&#8217;ottimismo numerico partorito tra febbraio e luglio 2011 dalla ricerca condotta da <em>A.T. Kearney<\/em> per <em>Bookrepublic<\/em> (<a href=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2011\/08\/29\/aggiornamento-estivo-a-tema-ebook\/\">avevo riportato alcuni dati qui<\/a>).<\/p>\n<blockquote><p>\u00abCerto, si parte da un mercato esiguo, attualmente lo 0,3-0,4 per cento di quello complessivo del libro\u00bb chiarisce Giovanni Bonfanti, curatore della ricerca. \u00abMa si pu\u00f2 prevedere che queste percentuali raddoppieranno di anno in anno\u00bb.<br \/>\nPi\u00f9 in dettaglio, lo studio ipotizza che il mercato del libro elettronico possa spingersi all\u2019inizio del 2012 fino all\u20191 per cento, toccando un giro d\u2019affari di 12 milioni di euro, contro i 500 mila del 2010. Condizioni essenziali: pi\u00f9 dispositivi di lettura (ereader e tablet) in circolazione, un maggior numero di titoli in italiano e il loro ingresso \u2014 finora non avvenuto \u2014 nelle librerie online di Apple, Amazon e Google. \u00abTutti eventi molto probabili\u00bb spiega ancora Bonfanti. \u00abE anche nel peggiore dei casi, prevediamo comunque che entro gennaio saranno venduti almeno 900 mila ebook\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n<p>Tra una stima fatta con molti mesi di anticipo, e non suportata da dati successivi (pi\u00f9 simili a quelli di Tombolini), e le considerazioni fatte coi dati reali, mi fido delle seconde. D&#8217;altronde gi\u00e0 all&#8217;epoca, pur usandoli come base di riflessione, avevo detto questo delle considerazioni di <em>A.T. Kearney<\/em>:<\/p>\n<blockquote><p>Numeri al lotto, per quel che importano.<br \/>\nL\u2019importante \u00e8 sapere che il mercato crescer\u00e0 in fretta. Fine. Non la cifra esatta, d\u2019altronde pure con gli USA non abbiamo mai saputo le cifre esatte, solo stime pi\u00f9 o meno farlocche basate su un ridotto numero di grandi editori. Eppure le cifre crescevano di continuo e il mercato reale ancora di pi\u00f9.<\/p><\/blockquote>\n<p>Invece di partire con 0,3-0,4% del mercato (trade) e aspettarsi crescite fino ad arrivare a punte dell&#8217;1% come base di avvio del 2012, abbiamo una media finale di quasi 0,3% (3,7 milioni di euro complessivi su TUTTO il 2011).<br \/>\nNon sono un matematico, ma sospetto che qualcosa non andasse nei conti di <em>A.T. Kearney<\/em> se ORA dopo una robusta crescita (incluso il +50% causato da Amazon a dicembre) ci troviamo a sfiorare appena lo 0,3% mentre loro, <em>prima della robusta crescita<\/em>, pensavano fosse gi\u00e0 quasi allo 0,4%. <strong>Ah-ah, cio\u00e8, e li hanno anche pagati per questo?<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14412\" title=\"burning-money\" src=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/01\/burning-money.jpg\" alt=\"\" width=\"445\" height=\"292\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Un modo migliore di usare i soldi.<br \/>\nVisto che non verranno mai usati per addestrare editor competenti e quindi non vale nemmeno la pena di suggerire questa alternativa &#8220;fantascientifica&#8221;&#8230;<\/em><\/p>\n<p>Citando la <em><a href=\"http:\/\/www.aie.it\/SKVIS\/News_PUB.aspx?Skeda=MODIF102-1426-2011.12.8&amp;IDUNI=1\">AIE<\/a><\/em>:<\/p>\n<blockquote><p>le previsioni per dicembre 2011 dicono infatti che il mercato dovrebbe raggiungere i circa 3 milioni di euro (circa lo 0,1% del mercato complessivo del libro), pi\u00f9 del doppio, quasi il triplo, rispetto alla fine del 2010 (quando si attestava sullo 0,04%)<\/p><\/blockquote>\n<p>I cui conti per\u00f2 non tengono conto di <em>Amazon<\/em>, essendo arrivata solo a dicembre con il Kindle (l&#8217;articolo \u00e8 di agosto). E loro parlano di mercato complessivo, non di mercato <em>trade<\/em> (quello che si compra tipicamente in libreria, il mercato dei saggi di consumo e della narrativa).<\/p>\n<p>Il mercato <em>trade<\/em> nel 2010 valeva circa 1,5 miliardi (inclusi grande distribuzione, librerie fisiche, librerie online, libri venduti in edicola e altre vendite al dettaglio, esclusi i <em>remainders<\/em> e, non essendo <em>trade<\/em>, la scolastica) contro i 3,4 miliardi del mercato complessivo (+4,2% di crescita rispetto al 2009). Dati AIE riportati nella sintesi del <em>Rapporto sullo stato dell&#8217;editoria in Italia 2011<\/em>.<\/p>\n<p>Peccato che nel 2011 (passando dalle vendite alla lettura, che comunque \u00e8 collegata) sia arrivato un <a href=\"http:\/\/ricerca.repubblica.it\/repubblica\/archivio\/repubblica\/2012\/01\/21\/lettori-forti-dei-lacrisi-il-2011-anno.html\">picco negativo<\/a>, con circa 700.000 lettori in meno. Il che forse pu\u00f2 far capire come mai si pu\u00f2 arrivare a quasi lo 0,3% con 3,7 milioni: che il trade complessivo sia stato pi\u00f9 vicino agli 1,4 miliardi del 2007 o del 2008 che non agli 1,5 miliardi del 2010?<\/p>\n<p>Forse il mercato \u00e8 partito nel 2011 da meno dello 0,1% ed \u00e8 arrivato quasi allo 0,3% grazie a una crescita costante, con impennata finale grazie ad <em>Amazon<\/em>, il cui picco massimo mensile sar\u00e0 stato del&#8230; 0,4-0,5%? Non penso di pi\u00f9. Una base di partenza dello 0,5%, secondo me, per gennaio 2012.<\/p>\n<p>Ora, forse sar\u00f2 pessimista, ma dubito che col gennaio 2012 possa raggiungere i 12 milioni, come sosteneva invece <em>A.T. Kearney<\/em>. Mancano alla conta pi\u00f9 di 8 milioni di euro, pari a pi\u00f9 di due volte tutto il 2011. Da fare durante questo mese. Sono scettico. Come sono scettico che dai 500.000 eBook venduti nel 2011 si passi, entro questo mese, ai fantomatici 900.000-1.500.000 eBook di cui parlava <em>A.T. Kearney<\/em> alcuni mesi fa. <strong>Pi\u00f9 probabile che complessivamente tutto il 2012 arrivi a 15 milioni e pi\u00f9, quadruplicando i 3,7 milioni del 2011, come sostiene Tombolini.<\/strong><\/p>\n<p>Insomma un 1-1,2% circa nel 2012: bisogna vedere se il mercato scender\u00e0 di valore complessivo per via della crisi e dell&#8217;eventuale scarsit\u00e0 di Bestseller gi\u00e0 vista nel 2011 (1-1,2% complessivo, con picco finale del 1,8-2% a far media con una partenza allo 0,5%?).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14410\" title=\"mentire_con_le_statistiche_small\" src=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/01\/mentire_con_le_statistiche_small.jpg\" alt=\"\" width=\"335\" height=\"500\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Davvero non lo avete <a href=\"http:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Mentire_con_le_statistiche\">ancora letto<\/a>?<\/em><\/p>\n<p>Ma come sempre sono numeri al lotto, anche se un pochino pi\u00f9 coi piedi per terra. E, che siate autori o editori, i numeri esatti non vi interessano comunque: sapete gi\u00e0 di dover lavorare duramente per produrre e vendere Narrativa decente. Dovrete forse lavorare di meno se il mercato crescer\u00e0 di tre volte invece che di quattro? E se invece crescesse di sei volte, quando avverr\u00e0 e voi NON avrete lavorato bene perch\u00e9 aspettavate gli eventi, cosa pensate di fare? Appunto.<\/p>\n<p><strong>Quindi autori invece di guardare numeri inutili usate il vostro tempo per studiare la scrittura e per scrivere.<\/strong> Quando il mercato sar\u00e0 finalmente interessante (3% e pi\u00f9) e deciderete finalmente di autopubblicarvi, il vostro romanzo non si sar\u00e0 scritto da solo se voi non lo avrete scritto prima, quando il mercato era ancora <em>troppo piccolo<\/em>.<\/p>\n<p><strong>E voi editori usate parte della giornata lavorativa dei vostri editor per costringerli a studiare i manuali<\/strong>. Mi sento fesso a dirlo, ma questo dovrebbe fare parte della formazione di base e dell&#8217;aggiornamento interno all&#8217;azienda necessario a renderli in grado di selezionare davvero i testi che arrivano e a lavorare sui testi scelti.<\/p>\n<p>Non \u00e8 possibile che ancora oggi abbiate editor che non sanno cosa sia il Punto di Vista, cosa significhi Mostrare o su quale Principio si regga la Narrativa. E che sbattono gli occhioni, meravigliati dalle stupende trovate moderne per scrivere meglio, se gli dite due cose pescate dallo Strunk del 1918. E gi\u00e0 nel 1918 era roba vecchia!<\/p>\n<p>Sono degli ultracentenari che in un secolo non hanno mai avuto tempo di aggiornarsi o <em>forse<\/em> <strong>assumete gonzi senza alcuna formazione di base<\/strong> spendibile per l&#8217;editing?<br \/>\nRifletteteci, cari editori. E se quelle cose tecniche non le conoscete nemmeno voi, <em>domandatevi perch\u00e9 diavolo volete fare gli editori di narrativa se non ne sapete niente!<\/em><\/p>\n<p>Senza contare, <em>horribile visu<\/em>, quelli che centrano il testo su <em>Word<\/em> cliccando tot volte la barra spaziatrice e invece dell&#8217;interruzione di pagina premono Invio fino a far iniziare il capitolo in una nuova pagina. Seriamente, non potete continuare a lavorare cos\u00ec. <strong>Non se avete un po&#8217; di <em>dignit\u00e0<\/em> e di <em>rispetto<\/em> per voi stessi.<\/strong><\/p>\n<p><del>Rivolgetevi a me se proprio non avete un editor decente interno o se dovete esternalizzare del lavoro: <a href=\"http:\/\/www.agenziaduca.it\/\">agenziaduca.it<\/a>.<\/del> <strong>(EDIT 2020: non fornisco pi\u00f9 servizi di editing, solo corsi di formazione e consulenze private)<\/strong><\/p>\n<blockquote><p><strong>Piccolo Box di Aggiornamento per l&#8217;<em>Odyssey<\/em><\/strong><br \/>\n<em>Odyssey<\/em> ora ha un firmware nuovo e gestisce vocabolari in pi\u00f9 lingue.<br \/>\nCi sono i Beta Test aperti per quelli inclusi:<br \/>\n<a href=\"http:\/\/bookeen.com\/blog\/dictionary-beta-tests-go\/\">http:\/\/bookeen.com\/blog\/dictionary-beta-tests-go\/<\/a><br \/>\nConsiglio di comprarlo su <em>Ultima Books<\/em>, dove \u00e8 disponibile gi\u00e0 <a href=\"http:\/\/www.ultimabooks.it\/cybook-odyssey-dizionari\">il dizionario inglese-italiano<\/a> per leggere al meglio gli eBook in inglese <del datetime=\"2012-01-25T17:08:30+00:00\">piratati di tanta fantascienza ormai fuori mercato<\/del> comprati legalmente sui negozi online!<br \/>\nCon 149 euro, di cui 20 euro di buoni acquisto sul negozio, <em>Odyssey<\/em> \u00e8 forse il migliore lettore in circolazione (e solo 30 euro pi\u00f9 costoso dei due pi\u00f9 economici, <em>Kindle<\/em> e <em>Biblet Onda<\/em>).<\/p>\n<p>Anche se ho gi\u00e0 il <em>Nook<\/em> e mi trovo benissimo, sono tentato di comprarlo lo stesso (un lettore in pi\u00f9 in casa male non fa) e lasciare al <em>Nook<\/em> il ruolo di lettore per i manga (con la App apposita), per i libri di Amazon (con la <em>Kindle 4 Android<\/em> installato) e come lettore di scorta da portare in viaggio data la custodia molto robusta che gli ho abbinato.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Riporto per intero le interessanti considerazioni fatte da Antonio Tombolini, Amministratore Delegato di Simplicissimus Book Farm e, credo, massimo esperto di eBook\/editoria digitale in Italia.<a href=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2012\/01\/25\/tombolini-ebook-ecco-cosa-sta-succedendo-in-italia\/\" class=\"read-more\">Continua a 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