{"id":14908,"date":"2012-05-14T00:04:10","date_gmt":"2012-05-13T22:04:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=14908"},"modified":"2020-03-02T19:23:26","modified_gmt":"2020-03-02T18:23:26","slug":"mercato-usa-ebook-nel-2011-e-gennaio-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2012\/05\/14\/mercato-usa-ebook-nel-2011-e-gennaio-2012\/","title":{"rendered":"Mercato USA eBook nel 2011 e gennaio 2012"},"content":{"rendered":"

\u00c8 da qualche mese che non parlo delle dimensioni del mercato eBook negli USA. I motivi sono quelli di cui ho parlato gi\u00e0 un paio di volte nell’ultimo anno e mezzo: se nel 2008 e 2009 seguire la crescita del mercato serviva a dare “speranza” e informazioni in un mondo in cui il pensiero mainstream era roba in stile “Gli eBook sono una nicchia che non crescer\u00e0 mai molto nemmeno negli USA”, “Ma chi ha mai visto un eReader in un negozio?” o “eBook diffusi tra una o due generazioni<\/a>“, gi\u00e0 nel 2010 la speranza era diventata certezza.<\/p>\n

Nel 2010 era diventato ovvio che gli eBook un po’ alla volta si sarebbero affermati e a fine anno gi\u00e0 stava diventando noioso parlarne. Nonostante l’evidenza c’erano ancora i soliti gonzi che dicevano cose tipo “Certo, nel 2009 hanno superato il 3%, ma pensate possa superare il 5%?” e poi “Certo, nel 2010 hanno raggiunto l’8%, ma credete davvero che possano mai avvicinarsi al 15%?”.
\nCome \u00e8 noto per ogni uomo ci sono due coglioni<\/strong>: il problema \u00e8 che spesso i coglioni parlano, offrendo ai posteri abbondanti motivi per deriderli nei decenni a venire e, per esteso, ridicolizzare il genere umano in s\u00e9. Grazie Internet: se qualcuno aveva ancora fiducia nell’umanit\u00e0, tu hai ucciso ogni speranza.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Nel 2011 non c’era nulla da dire, se non ripetere le solite cose ovvie contro i DRM, contro i formati chiusi (come Mobipocket e KF8 di Amazon<\/em>, della cui pericolosit\u00e0 per la cultura ho gi\u00e0 parlato qui<\/a> e qui<\/a>) eccetera eccetera. Noioso. \u00c8 pi\u00f9 interessante raccattare qualche dato sul mercato italiano (o su altri mercati europei), quando capita, giusto per dare “speranze” specifiche per il nostro mercato, confidando che la crescita rapida trasformi il topolino dell’eBook in un elefante nello stesso modo in cui l’ha trasformato negli USA dal 2009 al 2011. Meno male che c’\u00e8 Tombolini a tirar fuori ogni tanto qualche dato affidabile<\/a>.<\/p>\n

Ben altre sono divenuti le questioni importanti, come ad esempio trasformare i negozi in aggregatori di competenze<\/a> per stimolare un nuovo mercato vivo, competitivo, di qualit\u00e0, non fatto solo di aborti autopubblicati come capita da chi scrive troppo male per venire stampato in cartaceo (sembra impossibile, dopo il declino della qualit\u00e0 editoriale negli ultimi anni, ma esistono ancora!).
\nUn posto dove chi cerca un illustratore, un correttore di bozze o un editor o anche solo dividere i proventi di un’antologia con altri autori, possa farlo con meno difficolt\u00e0 di ora.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L’ultimo aggiornamento che ho fatto sul mercato USA riguardava il luglio 2011<\/a>. Non \u00e8 neanche giusto lasciare vuoti cos\u00ec lunghi, in fondo bisogna confermare la crescita complessiva del mercato ai gonzi extra-USA che ancora staranno dicendo “Ma figurati se avr\u00e0 superato il 10-12%, non c’\u00e8 fisicamente posto nel mercato librario per pi\u00f9 eBook perch\u00e9 i veri lettori leggono solo cartaceo!”
\nCon questo articolo coprir\u00f2 i mesi mancanti, spingendomi fino all’inizio del 2012. Se volete rinfrescarvi la memoria c’\u00e8 anche il riassuntone sui primi sei mesi del 2011<\/a>.
\nSe la noia vi ha gi\u00e0 travolti, vi capisco.<\/p>\n

Cominciamo a sparare un po’ di cifre per il settore trade<\/em> (la “varia”, narrativa e saggistica che tipicamente si trova in libreria): agosto<\/a>, settembre<\/a>, ottobre<\/a> e novembre<\/a>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Categoria<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02011 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02010 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a0Variazione\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Agosto (carta)<\/td>\n332,4<\/td>\n400,4<\/td>\n-17,0%<\/td>\n<\/tr>\n
Agosto (eBook)<\/td>\n88,8<\/td>\n41,0<\/td>\n+116,6%<\/td>\n<\/tr>\n
Settembre (carta)<\/td>\n414,1<\/td>\n489,8<\/td>\n-15,5%<\/td>\n<\/tr>\n
Settembre (eBook)<\/td>\n80,3<\/td>\n40,0<\/td>\n+100,8%<\/td>\n<\/tr>\n
Ottobre (carta)<\/td>\nNon pervenuto<\/em><\/td>\nNon pervenuto<\/em><\/td>\nVedi dopo<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Ottobre (eBook)<\/td>\n72,8<\/td>\n40,2<\/td>\n+81,1%<\/td>\n<\/tr>\n
Novembre (carta)<\/td>\n396,6<\/td>\n451,5<\/td>\n-12,2%<\/td>\n<\/tr>\n
Novembre (eBook)<\/td>\n77,3<\/td>\n46,6<\/td>\n+65,9%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Sotto “carta” ci sono le edizioni economiche, le super economiche e quelle in brossura, sia dei libri catalogati per bambini\/ragazzi che di quelli per chi ha abbastanza cervello da non sporcarsi pi\u00f9 mentre mangia (ok, non \u00e8 vero: la categoria “adulti” include anche i libri letti dai vecchi rinfanciulliti che si sbrodolano). Gli eBook non includono quelli di argomento religioso, non essendo questi parte del trade<\/em> come lo aveva sempre calcolato la AAP. Dato che il mio pubblico di riferimento \u00e8 interessato alla narrativa e alla saggistica, non perder\u00f2 tempo a citarli a parte. Alle pagine linkate prima potete trovare sia le informazioni sui libri religiosi che la suddivisione dettagliata del trade<\/em>.<\/p>\n

I dati su ottobre 2011 non sono pervenuti, se non sotto forma di confronto tra i primi 10 mesi del 2011 e lo stesso periodo del 2010 (e dato che AAP fa correzioni nel corso dei mesi successivi per perfezionare i valori, fare somme usando dati di oltre un anno fa aumenterebbe solo il margine di errore), ma ci sono un paio di informazioni ulteriori<\/a> per meglio contestualizzare il calo degli eBook in quel mese: Adult Hardcover<\/em> -16,9%, Adult Paperback<\/em> -18,2% e Adult Mass-Market<\/em> -37,6% rispetto a ottobre 2010.
\nCon un simile disastro perfino il brutto -9% del digitale (ma comunque +81,1% rispetto all’anno precedente) pare un successo…<\/p>\n

Dai dati dei primi undici mesi potete notare due cose: nel 2011, come nel 2010, dopo il grande boom di inizio anno c’\u00e8 stato un sostanziale appiattimento<\/strong> (70-80 e 40 milioni) con pochi guizzi (88,8 e 46,6 per quanto riguarda questi ultimi mesi). Ovvero, come gi\u00e0 noto, il mercato per quanto in crescita rispetto all’anno precedente \u00e8 comunque strettamente legato all’adozione di nuovi eReader, ovvero all’aumento dei possibili lettori. La maggiore diffusione degli eReader dipende dalla riduzione dei prezzi che “sblocca” nuove fasce di acquirenti (Achievement Unlocked<\/em>!) e dall’evoluzione degli eReader che li rende pi\u00f9 appetibili per adottarli o per sostituire il proprio<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Per quanto riguarda il 2011 c’\u00e8 stata solo una riduzione dei prezzi, con il raggiungimento della soglia psicologica dei 99$ (fino anche a 79$) sia da parte di Amazon<\/em> che di B&N<\/em>. Nel 2010 invece c’era stata sia una riduzione di prezzo a 139$ (Kindle 3) che un notevole passo avanti negli schermi E Ink, con l’arrivo del Pearl dal contrasto migliorato (ancora presente negli attuali Kindle 4). Chi aveva il Kindle 3 difficilmente avrebbe sentito l’impulso di sostituirlo con il Kindle 4, nonostante il touch screen (il vecchio modello col tastierino, preferito da tanti, \u00e8 rimasto in vendita).<\/p>\n

L’aumento dei lettori eReader-muniti, tendenzialmente, ha il picco con le vacanze di Natale<\/strong>: scartati i molti eReader ricevuti in regalo, i felici possessori si mettono a comprare eBook. Questo genera un picco particolare, avvenuto nel 2009, 2010 e nel 2011. Nel corso dell’anno 2010 e 2011 le vendite migliorarono, certo, ma non con lo stesso ritmo esagerato mostrato a gennaio, e la diffusione costante degli eReader tra i lettori serviva solo a mantenere in piedi il ricambio degli acquisti, in attesa del successivo boom natalizio in cui vecchi e nuovi proprietari si mettono a comprare eBook negli stessi giorni.<\/p>\n

Un altro elemento importante da notare \u00e8 il tasso di crescita rispetto allo stesso mese dell’anno precedente.<\/strong> Potete notare un piccolo calo su ottobre e novembre, che scendono di parecchio sotto quota +100% a cui ci eravamo abituati. In realt\u00e0 non \u00e8 un calo del tipo di cui voglio parlare, infatti potete notare che \u00e8 legato semplicemente alla diversa distribuzione dei picchi e dei cali, ad agosto per il 2011 e a novembre per il 2010. E infatti con i dati di dicembre vedremo tra poco che il calo non \u00e8 proseguito allo stesso modo.<\/p>\n

No, quello che voglio sottolineare, prendendo spunto dalla discesa sotto quota +100%, \u00e8 un altro fatto<\/strong>. In realt\u00e0 \u00e8 una considerazione cos\u00ec banale che ho sempre evitato di farla perch\u00e9 mi pareva logico darla per scontata, visto che pensare diversamente equivarrebbe a dare degli scemi ai lettori. Poi per\u00f2 ho visto che Shatzkin a ottobre ha scritto un articolo a riguardo<\/a> e ho pensato che, in fondo, non ci sono solo i lettori intelligenti a seguirmi: sui miei articoli finiscono anche i gonzi che sniffano la carta, negavano ogni anno dal 2008 al 2010 la possibilit\u00e0 che gli eBook potessero mai crescere ulteriormente (e soprattutto non cos\u00ec velocemente) ecc… in pratica gente incapace di ragionare usando i dati disponibili. Credo che la parola italiana per definire chi non pu\u00f2 mettere assieme informazioni e usarle per ragionare sia “idioti”, ma il pubblico mentalmente mainstream<\/em> potrebbe trovarla irrispettosa: molto meglio l’espressione “diversamente astuti”.<\/p>\n

Visto che i diversamente astuti potrebbero interpretare una riduzione della crescita sotto il +100% come l’inequivocabile segno che gli eBook sono solo una bolla pronta a esplodere, come quella dei dot-com<\/a> nel 2000, e presto il popolo si ribeller\u00e0 dalla tirannia degli eBook, far\u00e0 roghi di eReader nelle piazze, impiccher\u00e0 i dirigenti di Amazon<\/em> e potr\u00e0 finalmente appropriarsi dei mezzi di produzione<\/del> torner\u00e0 a leggere nell’unico modo che possa dare soddisfazione a qualcuno, ovvero sulla fisica e odorosa carta e aggiungete altre stronzate a piacere, ecco, a questi autentici idioti 100% genuini, dedico questa breve riflessione sulla crescita.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Immaginate che il mercato eBook trade<\/em> sia al 20% del totale. Ok, non c’\u00e8 molto da immaginare: negli USA ci sono gi\u00e0 arrivati nel 2011, come vedremo dopo. Ora immagina una crescita stabile al +100% ogni mese rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. L’anno dopo sarebbe al 40% se immaginiamo che il mercato totale non possa crescere in valore assoluto, ovvero se ipotizziamo che l’eBook eroda il cartaceo e basta. In realt\u00e0 il cartaceo pu\u00f2 crollare pi\u00f9 velocemente, a causa di fallimenti come quello di Borders<\/em> nel 2011, di quanto l’eBook riesca a compensare. Questo porterebbe a un aumento della quota di mercato superiore all’aumento degli eBook in s\u00e9. Quindi ok, potrebbe anche crescere fino al 40%… qualsiasi cosa questo voglia dire<\/em>.<\/p>\n

Poi per un altro raddoppio si arriverebbe al 80%. Pu\u00f2 essere, pu\u00f2 non essere?<\/strong>
\nForse, chi lo sa: sopra il 40% entriamo nell’ambito del coinvolgere anche i lettori deboli, ovvero gente che per ora non aveva alcun motivo di comprare un eReader (e che non ne avrebbe nemmeno in futuro). Portare i lettori deboli, quelli che leggono solo i best\/mega seller<\/em> costruiti a tavolino e imposti dai Big Six<\/em> dell’editoria, a comprarli in eBook invece che in cartaceo imporrebbe un cambiamento generale nelle abitudini di lettura, ben diverso dalla “liberazione” vissuta dai forti lettori con gli eReader e Internet. \u00c8 un campo di gioco diverso, insomma.<\/p>\n

Si torna di nuovo al mio vecchio discorso sull’importanza della diffusione in massa di ALTRI dispositivi che favoriscano ANCHE una buona esperienza di lettura<\/strong>: tablet con schermi ibridi, smartphone per chi legge in viaggio ecc… un po’ come il possesso di telefoni con buone capacit\u00e0 di fare filmati e foto ha ridotto drasticamente il bisogno dell’utente generico di portarsi dietro ANCHE la macchina fotografica digitale.<\/p>\n

Presto anche io smetter\u00f2 di portare il mio Odyssey in giro, visto che ho finalmente comprato uno smartphone con uno schermo e una risoluzione dignitosa per brevi letture fuori casa (Motorola Defy+<\/a>): 3,7 pollici, risoluzione 480×854 pixel e ovviamente OS Android<\/em> (s\u00ec, nemmeno a me sta simpatica la diffusione tentacolare di Google<\/em>, ma come dicevano gli esperti di cultura Open, Android<\/em> \u00e8 il male minore tra i pi\u00f9 diffusi OS per smartphone).<\/p>\n

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E nel frattempo, infatti, qualcosa si muove anche fuori dal mondo iPhone\/Android: Nokia lancia Nokia Reading<\/a> per Lumia, lo smartphone con schermo AMOLED 3,7 pollici da 480×800 pixel.<\/em><\/p>\n

Comunque, immaginiamo che la trasformazione avvenga e che si arrivi perfino al 80%. E ora? Non so quanto ricordiate di aritmetica, ma non mi pare difficile notare che anche a raddoppiare ancora il mercato (160%?) non potrebbe comunque superare per definizione il 100%<\/strong>… e molto difficilmente arriver\u00e0 vicino al 100%. Anzi, io penso che non arriver\u00e0 mai al VERO 100% (nessuno che legga mai alcun libro di carta).<\/p>\n

A sostegno della mia idea porto il capitano Picard di Star Trek: The Next Generation<\/em>, considerato un eccentrico perch\u00e9 nel futuro in cui si legge solo in digitale (s\u00ec, fino a due anni fa questo era uno scenario da fantascienza quanto i viaggi FTL, le civilt\u00e0 aliene supertecnologiche simili agli umani o i fucili a raggi) lui preferisce leggere i cartacei.
\nCome ancora oggi c’\u00e8 del mercato per la musica dal vivo (che doveva morire per colpa della radio), per la radio (che doveva morire per colpa della Tv e\/o dei registratori e\/o di Internet) o per tante altre tecnologie superate (non metto nel gruppo il vinile, raddoppiato negli ultimi cinque anni, perch\u00e9 l\u00ec c’\u00e8 un discorso qualitativo del suono che non saprei valutare).<\/p>\n

Se immaginiamo, come \u00e8 ragionevole ipotizzare, che la carta manterr\u00e0 a lungo (fino all’apocalisse nucleare e oltre?) una sua nicchia specializzata, fosse anche soltanto nelle edizioni di lusso, quelle che con la loro bellezza in ogni aspetto sono tanto libro quanto soprammobile, ovvero il mercato della Fisicit\u00e0 del Libro<\/em> e non quello del Contenuto del Libro<\/em>, un po’ come il manoscritto la mantenne nonostante l’arrivo della stampa a caratteri mobili, dobbiamo anche accettare che il 100% non verr\u00e0 sfiorato.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Capitano Picard: per leggere le edizioni in alberi morti nel mondo del digitale, bisogna essere sexy quanto lui.<\/em><\/p>\n

Al tutto va aggiunto quanto gi\u00e0 detto prima: la questione dei deboli lettori, il cui passaggio al digitale \u00e8 strettamente legato a una diffusione in massa di dispositivi che permettano ANCHE una comoda lettura. Lettori presso cui il mercato dei best\/mega seller<\/em> potrebbe continuare a funzionare per anni, mentre i libri normali diverranno anti-economici da stampare: prima quelli pi\u00f9 di nicchia e poi tutti gli altri che non garantiscano vendite da almeno 100.000 copie.
\nDiscorsi simili li ha fatti anche Cavallero di Mondadori<\/em>, uno dei pochi pezzi grossi dell’editoria che abbia un cervello funzionante, con parecchio anticipo sui tempi per l’Italia: in futuro solo certi libri potranno ottenere anche l’edizione cartacea, mentre la massa sar\u00f2 solo digitale.<\/strong> Non \u00e8 una cosa di poco conto da considerare, eh…<\/p>\n

Qualcuno potrebbe dire: “Abbiamo parlato di raddoppio delle cifre mese per mese, questo pu\u00f2 proseguire anche senza un raddoppio della penetrazione complessiva degli eBook!”. S\u00ec in teoria, altamente improbabile (pressoch\u00e9 impossibile) in pratica.
\nLa questione visto che riguarda i numeri si spiega meglio con un esempio che usi i numeri. Il che \u00e8 bizzarro, visto che il teorema di Ostrogradskij me l’hanno spiegato con i coniglietti e i calzini parlanti…<\/p>\n

Immaginiamo che un giorno (molto lontano, temo) il mercato trade sia all’80% digitale e valga 5 miliardi di dollari<\/strong> perch\u00e9, nonostante la salita del digitale, il crollo del cartaceo \u00e8 stato pi\u00f9 rapido (e perch\u00e9 c’\u00e8 tutto un discorso di contrazione dei costi, delle spese degli editori e dei rischi, che porta a guadagnare molto di pi\u00f9 pur tirando fuori dalle tasche dei lettori cifre complessive minori, ma non ho voglia di farlo ora). Quindi abbiamo 4 miliardi in eBook (tutto) e 1 miliardo in carta (best seller<\/em> e mega seller<\/em>, pi\u00f9 poco altro dal peso economico irrilevante). L’unico modo per proseguire col +100% \u00e8 che gli eBook passino da 4 miliardi a 8 miliardi! Se immaginiamo che nel frattempo la carta venga erosa un altro po’, crollando ad esempio del 50%, sarebbe comunque un mercato enorme: da 5 a 8,5 miliardi in 12 mesi, con il 94% in digitale e il 6% in cartaceo!<\/strong><\/p>\n

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Seriamente, da dove dovrebbero apparire 3,5 miliardi di dollari extra?<\/strong>
\nDal cilindro di un illusionista, assieme a un coniglio strabico e alla cura per l’omosessualit\u00e0 in pasticca effervescente che ti fa fare un rutto e smetti di infilarti cetrioli nel sedere?<\/p>\n

Non fatevi abbindolare dalle coglionate della moribonda Religione NeoLiberista<\/strong> sul fatto che la crescita possa durare all’infinito, sempre pi\u00f9 rapida, permettendo di generare l’acquisto di beni sempre maggiori (comprare 30 volte le mucche realmente presenti sul pianeta o 100 volte il platino, che dovrebbero apparire dal nulla per magia secondo la Religione NeoLiberista)… ok, dopo il facepalm qualcuno cerchi di spiegare ai neoliberisti, che vivono in un mondo magico dove le cose si generano dal nulla, l’idea di “conservazione della massa”.\u00a0 S\u00ec, ok, la ricchezza si pu\u00f2 creare in un certo senso dal nulla… ma no, non tutto, e non certi beni fisici. Non si fanno bistecche con mucche che esistono solo sulla carta.<\/p>\n

Il mercato editoriale \u00e8 stato sostanzialmente stabile per anni.<\/strong>
\nPer aumentare deve aumentare la lettura… e questo potrebbe succedere<\/em>, ma non con questi ritmi folli. \u00c8 vero che allo stato attuale la previsione pi\u00f9 logica \u00e8 che il valore complessivo del mercato si riduca, senza per\u00f2 che questo riduca il guadagno degli editori capaci di evolversi correttamente lavorando sulla riduzione dei costi, ma non bisogna dimenticare un fattore fondamentale apparso con gli eReader: i forti lettori leggevano ancora di pi\u00f9 perch\u00e9 trovavano ancora pi\u00f9 facilmente, e subito, l’esatto libro che volevano leggere (in linea di contenuti dichiarati, poi ovviamente bisogna provare a leggerlo).<\/p>\n

Il poter soddisfare molte pi\u00f9 nicchie<\/strong>, facendo scoprire a ogni sorta di lettore che ci sono argomenti che adora e che non pensava nemmeno potessero essere trattati in un libro (es: fatine militari e steampunk<\/a>), pu\u00f2 portare lo stesso risultato anche a fasce di lettori non classificate come forti.
\nSe un lettore da 50-100 libri l’anno avr\u00e0 grosse difficolt\u00e0 ad aumentare ancora di pi\u00f9 il ritmo di lettura<\/strong> (trova gi\u00e0 tutto il necessario da leggere) e al pi\u00f9 potr\u00e0 trovare libri che meglio soddisfino le sue richieste (legger\u00e0 con maggiore soddisfazione per quanto riguarda l’argomento), un lettore da 10 libri l’anno avr\u00e0 molto margine per aumentare del 100% le letture passando a 20 libri l’anno<\/strong>!
\nSoprattutto se, come non \u00e8 raro capiti, legge meno di quanto potrebbe perch\u00e9 l’offerta libraria a lui nota non soddisfa le sue richieste se non in modo marginale… e allora non trovando abbastanza libri, preferisce dedicare il tempo avanzato ai videogiochi e alle serie televisive.<\/p>\n

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I libri non competono per l’uso del tempo solo con gli altri libri: competono con le console, la televisione, l’attivit\u00e0 sportiva, le visite ai musei, i rapporti pre-matrimoniali (fornicazione, oscenit\u00e0!), il cazzeggio su internet… da tutta questa incapacit\u00e0 di competere con efficacia, vista la scarsa qualit\u00e0, gli elevati costi e la scarsa diversit\u00e0 dei prodotti (che seguono le mode, ignorando le nicchie), nasce l’attuale dimensione del mercato librario.
\nSe vuoi che la gente legga di pi\u00f9, offri letture che appaiano un modo di sfruttare il tempo pi\u00f9 attraente di dire cazzate su Facebook.<\/em><\/p>\n

Non vi \u00e8 mai capitato di trovare 4-5 libri molto interessanti e di leggerli in due settimane<\/strong>, quando magari avevate un ritmo di lettura di 1 o 2 libri al mese? Questo genere di reazione pu\u00f2 capitare molto pi\u00f9 spesso e a molte pi\u00f9 persone in un mondo in cui l’offerta non \u00e8 ridotta a ci\u00f2 che \u00e8 presente al momento negli scaffali fisici, ma pu\u00f2 basarsi su una costante selezione di tutto ci\u00f2 che \u00e8 stato prodotto (e facilmente ricercabile nei negozi online tramite descrizioni e metadata accurati).<\/p>\n

Immaginate che enorme possibilit\u00e0 di crescita potrebbero esserci<\/strong>, se solo la domanda venisse prima stimolata e poi soddisfatta. Ovvero far sapere che esistono libri di argomento X e Y e, in generale, stimolare la consapevolezza che bisogna CERCARE libri sugli argomenti di proprio interesse nello stesso modo in cui si cercano informazioni su Google, e produrre libri decenti su quegli argomenti in quantit\u00e0 sufficiente. Argomento gi\u00e0 affrontato nell’articolo di aprile<\/a>.<\/p>\n

Tornando al discorso iniziale, \u00e8 evidente che la crescita al raddoppio non pu\u00f2 durare a lungo e questo non indica una “bolla che esplode”: \u00e8 segno di un mercato maturo che dalla corsa del Question Mark<\/em> sta mutando in una Grassa Mucca da Mungere<\/em> (usando per l’esempio la vetusta matrice BCG<\/a> che spero tutti conosciate).<\/p>\n

Ora che ho finito il pippone di spiegazione da sbattere in faccia ai diversamente astuti che dovessero gridare al possibile rallentamento nella crescita degli eBook, torniamo a parlare dei dati USA. Mancava dicembre per chiudere il 2011 e farsi un’idea di com’\u00e8 andato nel complesso.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Categoria<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02011 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02010 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a0Variazione\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Dicembre (carta)<\/td>\n397,5<\/td>\n452,4<\/td>\n-12,1%<\/td>\n<\/tr>\n
Dicembre (eBook)<\/td>\n85,0<\/td>\n49,4<\/td>\n+72,1%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Potete notare un miglioramento sia nella cifra che nella crescita: \u00e8 passato da +66% a +72%, nonostante il mese di riferimento nel 2010 fosse a sua volta aumentato di quasi tre milioni. Un mese notevole dicembre 2010, il migliore di quell’anno con circa il 10% del trade<\/em> in eBook, alzando cos\u00ec la media annuale al 8,32% secondo i vecchi dati rilasciati da AAP<\/a>.<\/p>\n

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E ora tutto l’anno<\/a>. Metter\u00f2 i dati separati, per dare un quadro pi\u00f9 completo. Mancano i libri economici per bambini\/ragazzi per cui dovr\u00f2 stimarli sottraendo dal totale gli altri valori.
\nSe volete i dati sugli audiobook e sui libri di argomento religioso, li potete trovare al link precedente. Non so con cosa si droghino alla AAP, ma dovrebbero cominciare a iniettarsi qualcosa di meglio, ad esempio una grossa bolla d’aria in una vena importante.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Categoria<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02011 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02010 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a0Variazione\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Adult Hardcover<\/td>\n1293,2<\/td>\n1567,7<\/td>\n-17,5%<\/td>\n<\/tr>\n
Adult Paperback<\/td>\n1165,6<\/td>\n1380,9<\/td>\n-15,6%<\/td>\n<\/tr>\n
Adult Mass Market<\/td>\n431,5<\/td>\n673,6<\/td>\n-35,9%<\/td>\n<\/tr>\n
Children’s\/YA Hardcover<\/td>\n661,9<\/td>\n694,7<\/td>\n-4,7%<\/td>\n<\/tr>\n
Children’s\/YA Paperback<\/td>\n593,7<\/td>\n672,9<\/td>\n-11,8%<\/td>\n<\/tr>\n
eBook<\/td>\n969,9<\/td>\n446,3<\/td>\n+117,3%<\/td>\n<\/tr>\n
\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
Totale (senza eBook):<\/strong><\/td>\n4145,9<\/td>\n4989,8<\/td>\n-16,9%<\/td>\n<\/tr>\n
Totale (con eBook):<\/strong><\/td>\n5115,8<\/td>\n5436,1<\/td>\n-5,9%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Il messaggio \u00e8 chiaro: un crollo disastroso (-17%) \u00e8 stato ridotto a una contrazione tollerabile (-6%) grazie solo alla presenza degli eBook, pi\u00f9 che raddoppiati durante il 2011. O se preferite: gli eBook hanno gettato un fiammifero acceso sul palazzo di carta degli editori e poi li hanno salvati con gli idranti e il telo elastico… ^_^””<\/p>\n

Ah, una piccola nota sulle cifre. Se avete riguardato l’articolo coi vecchi dati<\/a> dovreste aver notato delle differenze sul 2010, ovvero cifre minori su cartaceo ed eBook. Come sapete i dati AAP sono ballerini, per cui le piccole variazioni sono normali, ma qui c’\u00e8 qualcosa in pi\u00f9: la differenza grossa sul cartaceo (circa 130 milioni) \u00e8 legata ai nuovi calcoli: rispetto ai 12-15 big soliti, nel corso del 2011 la AAP ha coinvolto sempre pi\u00f9 editori, iniziando con 16 e arrivando a 75-90 circa, per cui nei nuovi calcoli sul 2010 sono stati inclusi anche le decine di piccoli soci che hanno aggiunto i loro spiccioli successivamente.
\nFinalmente abbiamo scoperto quanto era il loro contributo al digitale: 5 milioni appena, per 130 di cartaceo… mi sa che gli autoeditori, messi tutti assieme (grossi successi come Locke o la Hocking e tanti altri pi\u00f9 piccoli, pi\u00f9 tutti i mini-editori magari specializzati nel solo digitale), nel 2010 hanno totalizzato molto di pi\u00f9<\/em> di questi mendicanti. Molto di pi\u00f9<\/strong>.<\/p>\n

Passiamo al valore del mercato eBook rispetto al cartaceo.<\/strong>
\nCalcolando il trade<\/em> come abbiamo sempre fatto, senza i libri di argomento religioso (n\u00e9 in eBook n\u00e9 in cartaceo) o gli audiobook, gli eBook valevano nel 2011 il 18,96% del totale<\/strong>. \u00c8 un bel passo avanti rispetto al 8,20% del 2010, diverso dal vecchio valore precedente di 8,32% per i motivi sopra indicati.
\nSiamo lontani da quel picco di febbraio 2011<\/a>, quando gli eBook crebbero in un mese dal 23,4% al 29,5% del trade<\/em> (record per il 2011, con 90,3 milioni), ma \u00e8 comunque una gran bella percentuale.<\/p>\n

Ah, se vi interessa avevo azzeccato la previsione<\/a>:<\/p>\n

Se la crescita dell\u2019intero anno sar\u00e0 uguale a quella avvenuta del 2010, frenate incluse, il 2011 potrebbe arrivare a ben 950 ML $. Se immaginiamo che tutto il di pi\u00f9 (500 ML $ extra) vada ad erodere il mercato del cartaceo, questo equivarrebbe a un settore trade in eBook del 17% sull\u2019intero anno 2011.<\/p><\/blockquote>\n

In realt\u00e0 ho sbagliato i calcoli: ben 19,9 milioni di errore sulla cifra e un errore maggiore sulla percentuale<\/strong>, per colpa della contrazione del cartaceo maggiore della crescita del digitale (nonostante i nuovi editori aggiunti ai calcoli della AAP) che ha scombussolato tutto. Colpa mia: ero troppo ottimista sulla capacit\u00e0 di reggere del cartaceo. D’altronde, come visto in questi anni, io con gli eBook sono sempre stato molto cauto: posso sembrare entusiasta o di parte solo ai peggiori mentecatti disinformati, ma in realt\u00e0 quando rifletto scelgo quasi sempre l’opzione meno favorevole al digitale…<\/p>\n

Ovviamente chiunque poteva azzeccare la cifra<\/strong> (in valore assoluto) visto che il settore era sotto il 20% ed era noto come funziona il tutto (E Ink Corporation<\/em> aveva gi\u00e0 detto che non ci sarebbero state novit\u00e0 di rilievo negli schermi per il mercato di massa). Era automatico poter calcolare il mercato del 2011 con un margine di errore ridotto, come il mio 2% (o comunque non superiore al 5%).
\nNon c’\u00e8 alcun merito nell’aver indovinato, ma c’\u00e8 parecchio di che vergognarsi se uno NON \u00e8 stato in grado di prevedere il valore.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ora per\u00f2 abbiamo raggiunto la soglia problematica del 20% (il magico 20% di cui ho parlato spesso come erosione ammazza-libri), e che tutti i problemi detti prima sulla diffusione hanno acquistato maggior rilievo, non me la sento di fare previsioni: dovrei tirare a caso usando l’intuito, invece di usare solo la conoscenza disponibile e l’aritmetica. Sparare balle in assenza di dati \u00e8 compito degli economisti ed \u00e8 il modo in cui funziona quella cialtronata della finanza, non mio. Io ho rispetto per l’intelligenza della gente<\/em> (d’altronde non sono un editore).<\/p>\n

E ora gennaio 2012<\/a>. Finalmente gennaio, il mese della noia.<\/strong> Prepariamoci al solito record… ma questa volta con un margine di precisione maggiore: AAP ha finalmente tirato fuori Monthly StatShot<\/em> e il numero di editori coinvolti \u00e8 salito a 1149 rispetto ai 75-90 degli ultimi mesi. Ovviamente per poter permettere un confronto anche i dati del gennaio 2011 sono stati aggiornati con il contribuito dei nuovi arrivati.<\/p>\n

E c’\u00e8 un’altra novit\u00e0: AAP ha suddiviso i libri religiosi, vista la loro importanza, in cartaceo e digitale. Idem per i libri per bambini\/ragazzi.
\nVisto che AAP ha confermato l’idea bislacca di considerare trade<\/em> anche i libri religiosi, far\u00f2 di nuovo i conti separati per i motivi spiegati prima. Se non siete d’accordo, strozzatevi mangiando il corpo di Cristo.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Categoria<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02012 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02011 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a0Variazione\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Adult Hardcover<\/td>\n69,8<\/td>\n57,4<\/td>\n+21,6%<\/td>\n<\/tr>\n
Adult Paperback<\/td>\n105,1<\/td>\n99,1<\/td>\n+6,1%<\/td>\n<\/tr>\n
Adult Mass Market<\/td>\n30,4<\/td>\n39,3<\/td>\n-22,5%<\/td>\n<\/tr>\n
Adult eBook<\/td>\n99,5<\/td>\n66,6<\/td>\n+49,4%<\/td>\n<\/tr>\n
Children’s\/YA Hardcover<\/td>\n57,4<\/td>\n34,0<\/td>\n+68,9%<\/td>\n<\/tr>\n
Children’s\/YA Paperback<\/td>\n38,0<\/td>\n23,5<\/td>\n+61,9%<\/td>\n<\/tr>\n
Children’s\/YA eBook<\/td>\n22,6<\/td>\n3,9<\/td>\n+475,1%<\/td>\n<\/tr>\n
\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
Totale (Carta):<\/strong><\/td>\n300,7<\/td>\n253,3<\/td>\n+18,7%<\/td>\n<\/tr>\n
Totale (eBook):<\/strong><\/td>\n122,1<\/td>\n70,5<\/td>\n+73,2%<\/td>\n<\/tr>\n
Totale (Somma):<\/strong><\/td>\n422,8<\/td>\n323,8<\/td>\n+30,6%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Un miracolo!
\nBeh, non proprio: gli eBook hanno confermato la crescita con il ritmo gi\u00e0 visto negli ultimi due mesi, per cui hanno potenziato il BOOM del gennaio 2011 con un +73%. Regolare. Gli eBook sono al 28,9% del trade<\/em><\/strong> con la vecchia definizione. Se preferite usare la nuova definizione della AAP, conteggiando nel totale anche i libri religiosi e gli audiobook, sono al 25,6%. Quota 25% sfondata abbondantemente in entrambi i casi.<\/p>\n

La cosa che stupisce di pi\u00f9 \u00e8 la crescita del cartaceo, finalmente in positivo con crescite perfino oltre il 60%… tranne per i mass market in calo gravissimo, ma l\u00ec la botta si era fatta sentire di pi\u00f9 anche nei mesi precedenti. In generale il settore sembrerebbe stare alla grande, con una crescita complessiva del 30%… ma no, diciamo di no. \u00c8 solo un’illusione ottica.<\/p>\n

Non \u00e8 stramazzato al suolo ed \u00e8 una crescita che mi fa piacere, ma non al punto di sciabolare lo champagne.<\/strong> Tenete conto che stiamo facendo il confronto con il gennaio del 2011, un mese cos\u00ec schifoso che sembrava impossibile potesse succedere di peggio (anche se poi \u00e8 arrivato febbraio). Infatti se prendere le cifre da altri mesi, come quelli indicati in questo articolo, potrete notare che quei 300 milioni fanno una ben magra figura se confrontati con i 396,6 di novembre o i 414 di settembre. Mesi che comunque soffrivano pure loro per il calo, eh!<\/p>\n

Facciamo un confronto tra gennaio 2012 e dicembre 2011:<\/p>\n\n\n\n\n\n
Categoria<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a0Gennaio 2012 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a0Dicembre 2011 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a0Variazione\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Cartaceo<\/td>\n300,7<\/td>\n397,5<\/td>\n-24,4%<\/td>\n<\/tr>\n
eBook<\/td>\n122,1<\/td>\n85,0<\/td>\n+43,6%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Non c’\u00e8 proprio nulla<\/em> di cui esultare per quelli che amano palpeggiare, annusare e molestare in qualsiasi altro modo le giovani librettine<\/strong> fresche di stampa.
\nGli eBook, a differenza di quanto avvenuto a inizio 2011, non sono riusciti a compensare del tutto il crollo. Speriamo che almeno questa volta quello del cartaceo sia stato davvero solo uno di quei crolli periodici che un tempo si potevano ignorare.
\nIl cartaceo non sar\u00e0 stramazzato al suolo, ma ormai ha pi\u00f9 polmoni scatarrati contro il muro che nel torace… :-\/<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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I motivi sono quelli di cui ho parlato gi\u00e0 un paioContinua a leggere<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14955,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[22],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"\nMercato USA eBook nel 2011 e gennaio 2012 | Baionette Librarie<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2012\/05\/14\/mercato-usa-ebook-nel-2011-e-gennaio-2012\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Mercato USA eBook nel 2011 e gennaio 2012 | Baionette Librarie\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00c8 da qualche mese che non parlo delle dimensioni del mercato eBook negli USA. 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