{"id":183,"date":"2008-07-23T23:01:38","date_gmt":"2008-07-23T21:01:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=183"},"modified":"2010-12-07T12:32:55","modified_gmt":"2010-12-07T11:32:55","slug":"gli-ebook-e-il-futuro-del-libro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2008\/07\/23\/gli-ebook-e-il-futuro-del-libro\/","title":{"rendered":"Gli eBook e il futuro del libro"},"content":{"rendered":"

Indice degli Argomenti<\/strong>
\n1.<\/strong> Introduzione<\/a>
\n2.<\/strong> Gli ebook gratuiti come strumento per aumentare le vendite del libro su carta<\/a>
\n3.<\/strong> Il Mercato delle Mele della Narrativa, ovvero il trionfo dei prodotti di qualit\u00e0<\/a>
\n4.<\/strong> Quattro<\/em>
\n5.<\/strong> Ebook e pirateria del Libro<\/a>
\n6.<\/strong> Dati di vendita degli ebook negli ultimi anni<\/a>
\n7.<\/strong> Conclusioni<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Introduzione<\/strong><\/font><\/a><\/p>\n

Nel precedente articolo<\/a><\/strong> ho parlato, avvalendomi per il ragionamento dei dati e delle citazioni fornite dell’editore Giorgio Maremmi<\/strong>, di come il prezzo di un libro, cos\u00ec alto!, sia difficile da abbassare a causa delle singole componenti che concorrono alla formazione del suo prezzo e di come, in base al prezzo, vari il punto di “pareggio economico” dopo il quale arriva il guadagno per l’editore.
\nUn quadro piuttosto sconfortante<\/strong> che, per\u00f2, trova conferma nella natura stessa del panorama editoriale che pare giustificare e rendere plausibile con tutte le sue debolezze e tutte le sue difficolt\u00e0 che conosciamo.<\/p>\n

Al termine dell’articolo avevo descritto la mia speranza, condivisa da molti altri, che gli eBook possano un giorno liberare gli autori<\/strong> dai vincoli e dalle ristrettezze dell’editoria cartacea permettendo ugualmente di raggiungere un pubblico reso pi\u00f9 libero di scegliere cosa leggere dalle nuove tecnologie<\/strong> e, magari, anche di decidere SE e QUANTO pagare l’autore per la sua opera letteraria.
\nMa per far questo servono strumenti portatili adeguati per leggere gli eBook comodamente. E rimane la domanda: ma perch\u00e9 pagare qualcosa se si pu\u00f2 averlo gratis?<\/p>\n

In questo articolo affronter\u00f2 l’argomento principalmente con l’ausilio delle considerazioni di Cory Doctorow<\/strong><\/a>, esposte in “Ebook: ovvero n\u00e9 E n\u00e9 Book<\/strong><\/a>” (traduzione di Ilaria Mattavelli per la Apogeo<\/strong>), documento rilasciato sotto licenza Creative Commons<\/em>. Questo discorso si \u00e8 tenuto per la prima volta durante la O’Reilly Emerging Technologies Conference<\/strong><\/a> (San Diego, 12 Febbraio 2004).<\/p>\n\n\n\n
\n\"Ebook<\/a>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\nScaricatelo e leggetelo: sono solo una ventina di pagine!<\/em>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Gli ebook possono aiutare i libri su carta<\/strong><\/font><\/a><\/p>\n

Gli ebook non sono soltanto<\/em> marketing, ma senza dubbio sono ANCHE<\/strong> marketing.
\nDistribuire ebook gratuitamente<\/em> garantisce pi\u00f9 vendite del libro in formato tradizionale. E non si tratta solo di balle da hippie<\/em>: ci sono pi\u00f9 prove a sostegno di questa teoria di quante una persona sana di mente possa desiderare per credervi.
\nSecondo TOR<\/strong>, la casa editrice di Doctorow, l’aver rilasciato in formato elettronico gratuito il suo primo romanzo avrebbe trainato le vendite<\/strong> (Down and Out in the Magic Kingdom<\/a><\/strong>). A inizio 2004, un anno esatto dopo l’uscita del libro, erano state gi\u00e0 vendute 10mila copie<\/strong> che, se vi ricordate il discorso sulle vendite e sul breakeven<\/em> fatto nel precedente articolo, per un autore al suo primo romanzo non sono niente male!
\nInoltre Baen Books<\/strong> editore (libri disponibili su IBS<\/a>) ha dichiarato che fornire in edizione elettronica l’anteprima delle sue collane in concomitanza con l’uscita di un nuovo volume fa aumentare le vendite sia del nuovo volume che dei precedenti<\/strong>! Fantastico!<\/p>\n

Cory Doctorow<\/strong> quando pronunci\u00f2 il discorso “Ebook: ovvero n\u00e9 e n\u00e9 Book<\/em>” nel Febbraio 2004 <\/strong>era ancora un caso isolato, da prendere con le pinze nonostante il ragionamento dietro la sua strategia paresse ovvio e ragionevole, ma nel frattempo le teorie di Doctorow hanno trovato conferma a ben altri livelli.<\/p>\n

Neil Gaiman<\/strong> ha rilasciato in formato elettronico gratuito il romanzo American Gods<\/em> e, nonostante i grossi problemi con la versione elettronica rilasciata (il 56% dei lettori ha lamentato problemi, perlopi\u00f9 imputabili al tool Browse Inside<\/em> da usare per la lettura), sia quel libro che tutti gli altri libri di Gaiman hanno registrato un incremento delle vendite fino anche al 40%<\/em><\/strong>. L’esperimento \u00e8 stato coronato da un successo innegabile, annunciato pubblicamente il giorno 11 luglio 2008<\/strong><\/a>.<\/p>\n

L’idea sostenuta da Doctorow che l’ebook gratuito possa aiutare il libro su carta ha quindi trovato un’ulteriore conferma a quattro anni di distanza dal discorso alla O’Reilly Emerging Technologies Conference<\/em>.
\nDoctorow, evidentemente, non \u00e8 scemo<\/strong>. La Realt\u00e0 gli d\u00e0 ragione e questo, onestamente, mi rende propenso a credere che egli, essendosi dimostrato gi\u00e0 una valida Auctoritas<\/em> in materia, possa avere ragione anche su altre questioni concernenti gli ebook<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
\n\"Neil\n<\/td>\n<\/tr>\n
\nNeil Gaiman non \u00e8 scemo:
\nsu un +40% delle vendite non ci sputa mica sopra!<\/em>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Gli ebook inoltre integrano i libri tradizionali<\/strong> garantendo funzioni diverse da quelle che i libri su carta possono dare! Un libro su carta pu\u00f2 essere letto comodamente<\/strong>, ma non pu\u00f2 essere “copiato e incollato” con la stessa facilit\u00e0 del testo in formato elettronico. Un libro su carta deve avere un indice dei nomi estremamente valido per permettere l’agevole ritrovamento di specifici brani, ma anche cos\u00ec richiede di essere sfogliato e controllato per ritrovare il pezzo desiderato… e in un romanzo l’indice dei nomi non c’\u00e8! Trovare la specifica scena desiderata in un romanzo, magari a distanza di mesi o anni dalla prima lettura, pu\u00f2 essere un lavoro dannatamente lungo e snervante… soprattutto se alla fine si scopre che la scena non c’\u00e8 proprio perch\u00e9 \u00e8 nel volume successivo della serie.<\/p>\n

Invece con un libro in formato elettronico ci vuole pochissimo tempo a ritrovare la specifica scena desiderata<\/strong>, magari il duello in cui Wulfgar sventra con un colpo Mernau (da “L’Eretico<\/strong><\/a>” di Alan Altieri<\/strong>), semplicemente cercando “daikatana” o “katana” (effettivamente non mi ricordavo il nome esatto che Altieri usa per quella spada!) e andando avanti di istanza in istanza fino a trovare il punto desiderato: un paio di click e l’ho trovato!<\/em>
\nE con un “copia e incolla” posso condividere quella scena con un amico! WOW!
\nNon devo ricopiare al computer pagine intere di testo<\/strong>: bastano SOLO un paio di click per far vedere ai miei amici quanto \u00e8 bella quella scena!<\/p>\n

Se un lettore ha comprato l’edizione hardcover di un libro a 20 euro e ha paura di rovinarlo portandolo in spiaggia, tra spruzzi d’acqua e sabbia, grazie all’ebook pu\u00f2 stamparne qualche decina di pagine da leggere in queste situazioni di “pericolo”! Un bel libro merita di far sfoggio di s\u00e9 nella libreria: perch\u00e9 si dovrebbe essere costretti a metterlo a rischio, con quel che costa?!
\nIo stesso posseggo libri pagati 80 e pi\u00f9 euro, perfino uno che me ne \u00e8 costati pi\u00f9 di 200<\/strong> (quello sulle armature del dottor Williams<\/a>) e se si rovinassero sarei dannatamente arrabbiato! Se avessi gli ebook potrei fare delle “copie da combattimento” dei capitoli pi\u00f9 interessanti per portarli in giro, sottolinearli, commentarli a margine ecc… a piacimento.<\/p>\n

Se un lettore scopre un bel libro \u00e8 naturale che voglia consigliarlo a tutti<\/strong>, ma \u00e8 difficile che qualcuno lo legga davvero: deve comprarlo o deve riceverlo in prestito dall’amico o deve andare in biblioteca a cercarlo. Tutti eventi e difficolt\u00e0 che allontanano il lettore dal momento della lettura. <\/strong>
\nTalvolta la lettura pu\u00f2 risultare impossibile: “Cuore d’Acciaio<\/a>” di Michael Swanwick<\/strong> secondo l’OPAC della Lombardia non risultava in nessuna biblioteca della provincia di Bergamo (…possibile?) e in vendita non si trovava pi\u00f9 da nessuna parte (ho provato a ordinarlo su BOL e IBS pi\u00f9 volte, e ogni volta mi sono trovato l’avviso dell’impossibilit\u00e0 di reperimento dopo qualche settimana!).
\n Non mi restava che eBay… e per mesi non \u00e8 mai apparso!<\/strong>
\nDopo parecchi mesi l’ho trovato, ma quando devo consigliarne la lettura a qualche amico di Bergamo sono costretto a prestargli la mia copia, che si roviner\u00e0 un po’ e di cui rimarr\u00f2 privo per settimane o mesi, dato che non \u00e8 possibile fare altrimenti!<\/p>\n

Se avessi l’ebook potrei passarlo in un lampo a chiunque, diffondendo in pochissimo tempo questo libro ormai introvabile nelle librerie!<\/strong> E magari tanti, dopo aver iniziato a leggerlo, si metterebbero come avvoltoi a scandagliare eBay ogni settimana in cerca di un’offerta! Cosa che effettivamente un paio di miei amici stanno facendo…
\nMa non ce l’ho un ebook di quel libro, quindi mi \u00e8 impossibile farlo.<\/em><\/p>\n

Possedere un ebook riproducibile, modificabile e comodo garantisce un’esperienza pi\u00f9 “completa”<\/strong> che non possedere solo una singola istanza cartacea<\/em> che si pu\u00f2 rovinare, perdere o della cui lettura si pu\u00f2 dover rinunciare per parecchio tempo per condividerla con qualcuno.<\/p>\n

Gli ebook proteggono i lettori dalle calunnie.<\/strong>
\nCory Doctorow \u00e8 chiaro su questo punto e porta come esempio un commento estremamente aggressivo e polemico apparso su Amazon riguardo a “Down and Out in the Magic Kingdom<\/a><\/strong>“. Il commentatore molesto per\u00f2 scrive anche: \u00abScaricatelo gratis dal sito di Cory, leggete la prima pagina, e distogliete lo sguardo disgustati\u00bb.
\nIn pratica sta facendo pubblicit\u00e0 a Doctorow <\/strong>e, assieme, sta dimostrando l’onest\u00e0 intellettuale di dire “io la penso cos\u00ec e se non siete convinti controllate pure alla fonte!”.
\nUn commento negativo pu\u00f2 danneggiare le possibilit\u00e0 di vendita, ma quando l’ebook \u00e8 gratuitamente disponibile (perlomeno uno o due capitoli di anteprima, se non tutto) il lettore pu\u00f2 farsi un’idea gratuitamente prima dell’acquisto. I commenti negativi perdono gran parte del loro potere se il lettore pu\u00f2 controllare da solo a costo zero e senza fatica, direttamente da casa!<\/strong><\/p>\n

Naturalmente questo avvantaggia per certo solo i libri ben scritti: se il libro \u00e8 effettivamente una porcata <\/strong>(o perlomeno l’incipit \u00e8 pessimo) allora l’anteprima in ebook potrebbe<\/em> non essere in grado di aumentare le vendite.
\nIo un paio di libri dopo averne letto l’incipit ho deciso di non comprarli: facevano semplicemente schifo. In quel caso la scatola chiusa<\/strong>, facendo leva sulla mia curiosit\u00e0, avrebbe reso pi\u00f9 semplice la vendita che non farmi notare fin da subito che la merce era avariata<\/em>.<\/p>\n

<\/p>\n

Assaggiare le Mele della Narrativa<\/strong><\/font><\/a>
\nFaccio un esempio terra-terra.<\/em> Tre contadini vogliono vendermi la loro cassetta di mele appena raccolte dall’albero. Sono tutte belle, tutte dello stesso tipo, tutte profumate e tutte allo stesso prezzo<\/strong>. Il primo contadino ti dice: \u00abCompra le mie, guarda che belle che sono!\u00bb. Se ho proprio bisogno di mele potrei anche comprarle, in fondo sono delle belle mele. Il secondo contadino per\u00f2 \u00e8 pi\u00f9 furbo e mi dice: \u00abAssaggia una delle mie e vedrai quanto sono buone!\u00bb. Io ne prendo una, bella come tutte le altre, l’assaggio e… CRISTO \u00e8 una fogna! Dentro \u00e8 marcia (o \u00e8 dura o \u00e8 totalmente insapore…)! Se dovessi comprare una delle due cassette sceglierei quella del primo contadino, perch\u00e9 di quella del secondo so per certo che la mela assaggiata era pessima (e quindi \u00e8 probabile che lo siano anche le altre, dato che provengono dallo stesso albero) mentre di quelle del primo non so nulla n\u00e9 in positivo n\u00e9 in negativo.
\nSto per comprare la prima cassetta di mele quando il terzo contadino mi dice \u00abAspetta! Non hai ancora provato una delle mie mele!\u00bb. Con parecchia diffidenza prendo la mela a la mordo… gusto dolce, polpa farinosa come piace a me. Buona, davvero un’ottima mela!
\nCompro la cassetta del terzo contadino, speranzoso che la prima mela sia un buon indicatore per tutte le altre<\/strong> raccolte dallo stesso albero.<\/p>\n\n\n\n
\n\"mela\n<\/td>\n<\/tr>\n
\nChe peccato:
\nsembrava proprio un’ottima mela prima di assaggiarla!<\/em>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

L’unico contadino che ci rimette nel far “assaggiare” il prodotto \u00e8 quello che ha portato un prodotto insipido o cattivo o perfino guasto. Io non voglio spendere soldi per una cassetta di mele insipide se posso avere allo stesso prezzo delle mele dolci!
\nSemplice, no?<\/em><\/p>\n

E il contadino che non fa assaggiare le mele?<\/strong>
\nQuello \u00e8 un contadino sospetto: se le sue mele sono buone \u00e8 sciocco non dimostrarlo, vi pare? Il contadino dalle mele saporite sta vendendo cassetta dopo cassetta tutto il suo raccolto, rubando i clienti che tentennano prima dell’acquisto di fronte alla cassetta delle mele che non si possono assaggiare. Quando gran parte dei contadini non permettono di assaggiare le mele, quelli che lo fanno possono rubare loro gran parte dei clienti<\/em> (vi dice niente “Neil Gaiman +40% delle vendite”?).<\/p>\n

Ipotizziamo un libero mercato in cui tutti i contadini espongano le loro mele allo stesso modo e permettano di assaggiarle ai potenziali clienti.<\/strong> Alcune sono buone, altre ottime, altre eccezionali… qualcuna \u00e8 insipida, qualcun’altra \u00e8 cattiva, ma i contadini che fanno assaggiare mele cattive in poco tempo si troveranno con le cassette dell’invenduto prossime a marcire, buone solo da vendere con sconti fortissimi <\/em>o come cibo per i maiali.
\nI contadini che non permettono di assaggiare le loro mele sono decisamente sospetti: chiss\u00e0 cosa nascondono! Magari le loro mele sono cattive se si vergognano tanto di farle assaggiare. Di certo non lo fanno per “vendere di pi\u00f9”, visto che pochissimi clienti le compreranno cos\u00ec, a scatola chiusa, quando tutto attorno \u00e8 un trionfo di mele gustosissime. L’unico modo che hanno per venderle \u00e8 abbassare notevolmente il prezzo rispetto alla concorrenza e sperare che qualcuno abbocchi, ma se poi si sparge la voce che, anche se economiche, sono pessime?
\nE se invece fossero ottime? <\/strong>\u00c8 proprio stupido non sfruttare la qualit\u00e0 delle mele insinuando nelle mente dei clienti che siano “cattive” quando invece sono veramente buone!
\nI contadini che non fanno assaggiare le mele quando tutti gli altri lo permettono hanno vita breve, quasi quanto quelli che fanno assaggiare mele marce.<\/em><\/p>\n

E se un contadino pagasse qualche cliente per diffamare un altro contadino?<\/strong> Magari promettendogli cassette di ottime mele in cambio di un po’ di cattiva pubblicit\u00e0 sul rivale. Poco importa:<\/em> chi dovesse sentire le voci sulla cattiva qualit\u00e0 delle mele in vendita potrebbe assaggiarle appurando cos\u00ec se si tratta della verit\u00e0 o di menzogne e, nel caso sia cattiva pubblicit\u00e0, sputtanare pubblicamente il colpevole: \u00abQuelle mele non sono marce e pieni di vermi come dici sempre tu, ignorante d’un caprone! Corrotto! Idiota senza cervello!\u00bb<\/p>\n\n\n\n
\n\"mele\"\n<\/td>\n<\/tr>\n
\nIl Mercato delle Mele:
\nse so quali sono le pi\u00f9 buone perch\u00e9 dovrei comprare quelle cattive?<\/em>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

In conclusione…<\/strong><\/font>
\nCi sono mele di tipo diverso, non sono tutte identiche, e certi clienti preferiscono comprare un’ottima Stark Delicious piuttosto che un’eccellente Royal Gala o una saporita Fuji. Questioni di gusti: non tutti i tipi di mele attirano gli stessi clienti n\u00e9 soddisfano le stesse necessit\u00e0, ma all’interno dello stesso tipo, sfruttando lo stesso canale di vendita, le mele migliori trionfano.<\/strong><\/em><\/p><\/blockquote>\n

Ebook, pirateria e libri su carta<\/strong><\/font><\/a><\/p>\n

Abbiamo gi\u00e0 visto gli innegabili vantaggi degli ebook come supporto ulteriore al libro cartaceo: \u00e8 in grado di fornire servizi (copia e incolla, facilit\u00e0 di condivisione, comodit\u00e0 delle ricerche, possibilit\u00e0 di stamparlo a piacimento…) che sono impossibili per il libro di carta.
\nMa l’ebook pu\u00f2 avere anche un suo “mercato” al di l\u00e0 dell’uso come supporto al marketing del libro cartaceo?<\/strong> Molti, forti anche dei dati di vendita e di esempi simili nel campo musicale, sembrano convinti di si.<\/p>\n

Partiamo analizzando i fatti reali, puri e semplici: si “piratano” sempre pi\u00f9 libri<\/strong>, scannerizzandoli e fornendo online la versione elettronica degli stessi sui circuiti di P2P e simili. La qualit\u00e0 varia: dai pdf in cui le pagine sono “immagini” a quelli col testo vero e proprio ottenuto grazie ai programmi di OCR<\/strong> (Optical Character Recognition: riconoscimento ottico dei caratteri), che si pu\u00f2 copiare e incollare come un qualunque altro testo.<\/p>\n

Online si trovano senza problemi libri di ogni tipo<\/strong>: dalla narrativa italiana uscita da pochi mesi\/settimane, ai manuali di informatica, ai libri di fisica generale II, fino ai manuali di combattimento medievale o ai libri di storia. Ho appena scaricato il formato .rtf di un librone dedicato alla vita quotidiana tra Rinascimento e Settecento. Chi poteva immaginarsi che perfino libri di questo tipo fossero disponibili?
\nInvece ci sono.<\/p>\n

Se uno scrittore ha scritto un buon libro e sta vendendo abbastanza copie \u00e8 CERTO che entro qualche mese la sua opera verr\u00e0 scannerizzata<\/strong> e distribuita gratuitamente da qualche Fan o da qualche semplice fanatico della pirateria… o sarebbe meglio definirlo un “combattente per la libert\u00e0 intellettuale”? <\/p>\n

Gli ebook non sono una “possibilit\u00e0”: sono una certezza.<\/strong>
\n\u00c8 inutile discutere di “come fermare il fenomeno pernicioso della libera distribuzione dell’arte”, perch\u00e9 tra DRM e altre stronzate fasciste che vanno di moda in USA<\/strong>, si rischia solo di fare un macello che pu\u00f2 distruggere alla radice le stesse democrazie occidentali, minacciando i diritti garantiti dalla Costituzione e tramutando “Grande Fratello” da scomoda presenza limitata<\/strong> (identificazione a radio-frequenza<\/a>, controllo antiterrorismo del traffico internet, i Ninja che ti fissano quando non li vedi<\/a>…) a certezza assoluta, degna dell’attuale Cina<\/strong> in cui anche gli SMS vengono controllati.
\nUna manifestazione “non autorizzata” in cui doveva partecipare la ragazza di un mio amico l’estate scorsa \u00e8 stata fermata dalle autorit\u00e0 locali che hanno intercettato i messaggi dei partecipanti e hanno inviato a tutti i residenti del posto un avviso via SMS<\/strong> in cui si sconsigliava caldamente di partecipare, pena severi provvedimenti.
\nCina: benvenuti nella vasca dei pesci!<\/em><\/p>\n

\u00c8 questo il futuro che i difensori del libro\/copyright sognano? <\/strong>Pare proprio di si, visto quali sono i diritti della persona a cui sono disposti a rinunciare pur di proteggere il copyright nella forma attuale<\/em> (non proseguo il discorso qui, non essendo attinente con l’argomento, ma consiglio di informarsi a chi ha tempo per farlo).<\/p>\n\n\n\n
\n\"ninja\n<\/td>\n<\/tr>\n
\nIn questa stanza ci sono sei Ninja pronti a spiarti!<\/em>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Gli ebook “piratati” ci sono gi\u00e0 e ci saranno nel futuro prossimo<\/strong>, sia che l’autore metta in vendita l’ebook del suo libro sia che non lo faccia. Ci sono perfino “collezioni” di ebook, come la “Biblioteca del Brivido”. Basta digitare [hyps] o Ebook Ita su eMule e si troveranno migliaia di libri in italiano, forniti in parecchi formati distinti (.lit, .rtf, .pdf ecc…) in modo da soddisfare ogni gusto! \u00c8 inutile discuterne: chi vuole il libro elettronico gratis lo ha o lo avr\u00e0. Punto.<\/strong><\/p>\n

Ma questo non vuole dire che il cartaceo sia del tutto inutile!
\nLa Steve Jackson Games<\/strong> vende i manuali di Gurps in pdf sul negozio e23<\/strong>, alcuni mesi dopo l’uscita del manuale nel formato cartaceo. Entro pochi giorni il pdf del negozio e23, perfetto, si trova nei circuiti di P2P e chiunque con eMule pu\u00f2 scaricarselo gratis.
\nEppure la gente continua a comprare i manuali<\/strong>, perch\u00e9 il cartaceo in certe situazioni, come il “gioco” in cui potresti trovarti lontano dai PC e dai portatili, \u00e8 pi\u00f9 comodo da far girare tra i giocatori e da utilizzare di quanto sia il formato elettronico.
\nSe tutti avessero un palmare che trasmette grossi ologrammi comodi da leggere come se fossero il manuale su carta, o se tutti giocassero con davanti un meno futuristico portatile, il libro di carta sarebbe inutile… ma per ora \u00e8 ancora superiore all’ebook in queste specifiche situazioni!<\/p>\n

La pirateria tramite ebook non uccide i libri.<\/strong> Sono solo balle inventate da certi editori e da certi scrittori resi ciechi dall’ignoranza e dalla fame di denaro<\/em>. Dare i libri elettronici gratis addirittura aumenta le vendite del cartaceo, come abbiamo gi\u00e0<\/em> visto! Dato che \u00e8 certo che il libro verr\u00e0 piratato sotto forma ebook, tanto vale che l’autore tagli le palle al toro<\/strong> fin da subito e ci faccia anche una bella figura da “innovatore” vendendo cos\u00ec pi\u00f9 copie di prima: dare direttamente l’ebook gratis, facendo pubblicit\u00e0 alla cosa ogni volta che sar\u00e0 possibile (interviste, blog…).
\nNon \u00e8 difficile, se si collega il cervello qualche minuto per pensare alla questione.<\/p>\n

Il Parere dell’Esperto<\/strong><\/font>
\n\u00abLa pirateria di testo soggetto a copyright su Usenet \u00e8 qualcosa che succeder\u00e0 sempre pi\u00f9 frequentemente, per la stessa ragione per cui la gente ha sempre fatto audiocassette da dischi e CD musicali e copie di videocassette comprate al negozio. In parte per avidit\u00e0; in parte a causa dei prezzi di vendita alti; in parte per il desiderio di condividere “bella roba”<\/strong> (una motivazione spesso sottovalutata dalle vittime di questa \u201cpiccola pirateria artigianale\u201d).
\nAndare immediatamente a parlarne su Defcon One affermando che questo tipo di pirateria \u00e8 moralmente equivalente a rapinare minute anziane signore per la strada, rende piuttosto difficile superare quella posizione.
\nNegli anni settanta l\u2019industria musicale affermava che “registrare da casa \u00e8 uccidere la musica”. Non \u00e8 difficile per nessuno constatare che la musica non \u00e8 morta<\/em>.<\/strong> Ma la credibilit\u00e0 dell\u2019industria discografica sulla questione non \u00e8 esattamente cresciuta\u00bb.<\/p>\n

Patrick Nielsen Hayden<\/strong><\/a>,
\nvincitore del World Fantasy Award<\/a> e del Premio Hugo<\/a>, editor della TOR.<\/p><\/blockquote>\n

Potrei continuare ad allungare il brodo sulla questione “nuove tecnologie e pirateria”, tirando in ballo tante cose: la stampa di Gutenberg (La stampa a caratteri mobili uccider\u00e0 i bei libri di qualit\u00e0 fatti a mano! <\/em>); le Bibbie di Martin Lutero; o potrei dire che la forza della pirateria musicale non \u00e8 tanto di poter fornire le tracce musicali pi\u00f9 in voga al momento, ma di poter dare al pubblico quelle migliaia di canzoni che non passano pi\u00f9 sulla radio <\/strong>da anni e che tanti amano; o potrei citare i musicisti che accusarono Marconi per l’invenzione della Radio<\/strong> che permetteva di “piratare” i loro brani diffondendoli senza alcun controllo (eppure la musica classica, l’opera, il teatro, i concerti dal vivo ecc… non sono morti a causa di Radio e Registratori come qualcuno voleva far credere!); infine potrei far notare che il 98% delle opere sotto copyright non stanno pi\u00f9 facendo fare un soldo<\/strong>, per cui piratarle non danneggia proprio nessuno (vedesi il libro “Cuore d’Acciaio”, pressoch\u00e9 introvabile).
\nInsomma, ci sono tante cose da dire sulla pirateria e sul rischio ridicolo, anzi sul non-rischio<\/em>, che rappresenta per il mondo del libro, ma tanto vale che le leggiate per esteso nel pdf di Cory Doctorow<\/a>, no?<\/p>\n\n\n\n
\n\"I\n<\/td>\n<\/tr>\n
\nDiffondere ebook piratati \u00e8 un crimine!
\nChi pirata i libri \u00e8 un criminale violento e merita un sacco di botte!<\/em>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Vendere gli ebook nonostante<\/em> la pirateria \u00e8 possibile?<\/strong><\/font><\/a><\/p>\n

A quanto abbiamo visto la pirateria degli ebook c’\u00e8 gi\u00e0 e gode di ottima salute<\/strong>, quindi gi\u00e0 ora si pu\u00f2 ragionare in termini di “vendita di ebook” sapendo che in brevissimo tempo il libro venduto verr\u00e0 messo da qualcuno su eMule. Ok? Bene.<\/p>\n

Eppure qualcuno gli ebook li vende gi\u00e0 ora. E qualcun altro vende la musica su internet, nonostante si possano avere gli stessi brani gratuitamente da eMule! E, mistero dei misteri, ci sono milioni di persone in giro per il globo che comprano quegli mp3 che potrebbero avere gratuitamente scaricandoli da eMule!
\nIncredibile, nevvero? Eppure accade: quando il prezzo \u00e8 basso l’utente viene stimolato nel suo “lato migliore” <\/strong>e pu\u00f2 arrivare a “comprare” qualcosa che pu\u00f2 avere gratis, sostenendo cos\u00ec il cantante\/gruppo che ama (o almeno credendo di farlo).
\nA tutti gli effetti pi\u00f9 che di un acquisto si tratta di una donazione volontaria!<\/em><\/strong><\/p>\n

E l’utente che compra la musica sul web non \u00e8 l’ultimo degli allocchi che a malapena sa usare l’email! Se sa comprare la musica sar\u00e0 in grado in pochi minuti anche di installare eMule e usarlo! Anzi, io ho amici che nonostante usino eMule comprano i brani musicali o perfino i CD dei loro cantanti preferiti. Io ho comprato alcuni videogiochi in originale (GTA San Andreas<\/strong>, Dark Messiah<\/strong> e vari altri) perch\u00e9 sapevo che erano belli e mi sembrava giusto sostenerli (e avevo la possibilit\u00e0 di buttare 40 euro senza alcun problema). Stavo anche per comprare The Witcher<\/a><\/strong>, dopo averlo giocato piratato, perch\u00e9 ho adorato quel gioco… ma la notizia dell’arrivo di una nuova edizione migliorata del gioco mi ha fermato: comprer\u00f2 quella non appena uscir\u00e0 su IBS!<\/em><\/p>\n

La gente compra musica che pu\u00f2 avere gratis, ma comprerebbe anche ebook?<\/strong>
\nHo gi\u00e0 la risposta, disponendo dei dati di vendita aggiornati, ma prima preferisco ragionare un po’ attorno al problema: che cosa pu\u00f2 fermare la vendita degli ebook?<\/em>
\nO il pubblico NON li vuole o il pubblico non li pu\u00f2 usare: se il pubblico li vuole e li pu\u00f2 usare, difficilmente non li comprer\u00e0!<\/p>\n

Anni fa sapevamo che gli ebook non vendevano molto (diciamo al tempo in cui Doctorow pronuncia il suo discorso sugli ebook), per cui veniva il dubbio: non li comprano perch\u00e9 non li vogliono o perch\u00e9 non sanno come leggerli comodamente?
\nEffettivamente nel 2002-2005<\/strong> non era agevole leggerli: molte persone non avevano dispositivi portatili adatti alla lettura<\/strong> e sarebbero stati costretti a leggerli sul monitor di un PC o di un portatile.
\nOrmai, invece, quasi tutti i giovani hanno la PSP (2004) o il Nintendo DS (2005) o dei cellulari con schermi enormi che navigano in internet o perfino dei palmari<\/strong>… tutti strumenti portatili che possono leggere gli ebook di qualche tipo come ulteriore funzione! Insomma, se volessero leggere gli ebook potrebbero farlo!
\nNon serve per forza, anche se sarebbe molto pi\u00f9 comodo, un lettore ebook da 300 euro<\/a> per leggerli. La domanda quindi diventa: ora il pubblico dato che pu\u00f2 leggere gli ebook, li compra anche?<\/strong><\/em>
\nSorprendentemente (ma neanche tanto, l’esempio del settore musicale \u00e8 stato chiaro) pare proprio di si! Si vendono sempre pi\u00f9 ebook, con un ritmo di crescita spaventoso!<\/strong><\/p>\n\n\n\n
\n\"ebook<\/a>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\nVendita degli ebook negli Stati Uniti d’America, con stime al ribasso:
\nmaggiori dettagli presso questa pagina<\/a><\/em>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Negli USA<\/strong> le vendite degli ebook, considerando le stime al ribasso fatte nella pagina indicata (ininfluenti comunque dato che vogliamo ragionare in termini di crescita e non di valori assoluti), sono passate dai 5,79 milioni<\/strong> di dollari del 2002 ai 20 milioni<\/strong> del 2006 (+245%<\/strong> in sei anni) con un’ulteriore crescita a 33,8 milioni<\/strong> nel 2007 (+69%<\/strong> annuo).
\nE la corsa non si ferma: il primo quarto del 2008 segna un +34%<\/strong> rispetto al primo quarto del 2007!
\nPare proprio che chi ha la possibilit\u00e0 di leggere gli ebook sia anche disposto a pagarli!<\/em><\/p>\n

La stessa Penguin ha dichiarato vendite in aumento nel 2008<\/a>!<\/p>\n

Penguin has reported that e-book sales from the first four months of 2008 have surpassed the house’s total e-book sales for all of last year<\/strong>. According to the publisher, the spike is “more than five times the overall growth in sales, year-on-year, through April 2008.” Penguin Group CEO David Shanks said he attributed the jump, in large part, to the growing popularity of e-book readers.<\/strong> <\/p><\/blockquote>\n

Facciamo un caso misto “ebook – carta”?
\nDiamo un’occhiata alle statistiche di vendita de Il Codice DaVinci su Amazon<\/strong><\/a> (pi\u00f9 \u00e8 piccolo il numero meglio \u00e8).<\/p>\n\n\n
\n\"bookeen\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Hardcover Book Sales: 1
\nEBook for Pocket PC: 3
\nEBook for Adobe Reader: 179<\/strong>
\nAudio CD: 318
\nAudio Cassette: 1,126
\nMass Market Paperback: 1,575
\nLarge Print for the visually impaired: 1,918<\/p><\/blockquote>\n

L’ebook vende e vende parecchio: non bene come l’edizione con la copertina rigida, ma vende meglio di tutto il resto! Non so quanto siano precisi questi dati di Amazon, ma diamine: significano qualcosa!<\/em><\/p>\n

Ma gli USA non sono da soli un valido esempio<\/strong>: osserviamo altri due paesi altamente tecnologici, se non perfino superiori da questo punto di vista, come Corea del Sud<\/strong> e Giappone<\/strong>.
\nIn Giappone<\/strong><\/a> le vendite di ebook e manga sui cellulari sono passate dai 14 a 58 milioni<\/strong> di dollari nel 2006 (+331%<\/strong>), mentre le vendite di ebook “non per cellulari” sono salite da 41 a 68 milioni<\/strong> di dollari (+69%<\/strong>, in valore assoluto un successo che sorpassa perfino quello USA!). Non ho al momento i dati del 2007 o di inizio 2008, ma nell’articolo si prevedevano vendite per 99 e 79 milioni di dollari (rispettivamente ebook per cellulari e altri ebook).
\nL’articolo dell’Economist<\/a> -disponibile solo per gli abbonati- \u00e8 di qualche mese prima, ma trasuda anche lui ottimismo fin dalla preview<\/em>!<\/p>\n\n\n\n
\n\"Vita\n<\/td>\n<\/tr>\n
\nUna tipica scena di vita quotidiana giapponese<\/em>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

In Corea del Sud<\/strong><\/a> nel 2006 l’espansione del mercato degli ebook era tanto forte da far ipotizzare un +220%<\/strong> (144 milioni <\/strong>di dollari) nel corso dell’anno! Non ho idea di quanto abbiano venduto nel 2007, ma il clima che si respirava attorno agli ebook era tutt’altro che negativo!<\/p>\n

Per concludere<\/strong><\/font><\/a><\/p>\n

Gli ebook si possono vendere (anzi, gi\u00e0 si vendono sempre di pi\u00f9!), nonostante la pirateria (che non si pu\u00f2 fermare senza enormi danni alla nostra privacy e limiti dittatoriali alla nostra libert\u00e0), e non \u00e8 escludibile a priori l’idea di dare i pdf gratuitamente e poi richiedere in caso di gradimento il pagamento<\/strong>. In fondo il modello della musica comprata “nonostante si possa scaricare senza problemi” non \u00e8 diverso per il cliente da una donazione vera e propria. Se lo fanno per supportare i musicisti perch\u00e9 non dovrebbero supportare gli scrittori?
\nPerch\u00e9 scrivono male? Se scrivono male che crepino, cazzo, non meritano di venir pagati! <\/strong>Chi scrive bene (Gaiman? Doctorow? Tanti altri…) invece non avr\u00e0 troppi problemi a costruirsi una solida base di fan.
\nGli ebook possono dare enormi vantaggi sia agli scrittori che ai lettori, perfino al pi\u00f9 infimo livello (quello attuale) di “ebook come mezzo di marketing pro-libro di carta”. E anche gli editori (o gli scrittori che si autopubblicano) vendendo ebook direttamente potranno evitare i Distributori e i Librai.<\/p>\n

E se anche i soldi non fossero molti, chissenefrega, no?<\/strong> Gi\u00e0 ora la maggior parte degli scrittori non vive di scrittura: scrivere \u00e8 una cosa che si fa principalmente per passione<\/strong>, come il Body Building o il pugilato senza protezioni, poi se capita il guadagno tanto meglio!
\nLa soddisfazione<\/strong> di essere amato e stimato da molti fan per le proprie storie, anche se i soldi dovessero essere pochi (ma se hai molti fan non saranno pochissimi: guardate le donazioni ai server di fansub e roba piratata!) \u00e8 gi\u00e0 di per s\u00e9 una enorme ricompensa!
\nO per caso a certi “scrittori” non frega niente della scrittura e sperano solo di produrre porcate a caso e avere una botta di culo in stile Licia Troisi?<\/em><\/p>\n

Io guarderei con ottimismo al futuro della narrativa. E voi?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Indice degli Argomenti 1. Introduzione 2. Gli ebook gratuiti come strumento per aumentare le vendite del libro su carta 3. 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