{"id":18369,"date":"2013-10-20T12:04:20","date_gmt":"2013-10-20T10:04:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=18369"},"modified":"2020-03-09T00:02:57","modified_gmt":"2020-03-08T23:02:57","slug":"mercato-usa-ebook-2012-e-primo-semestre-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2013\/10\/20\/mercato-usa-ebook-2012-e-primo-semestre-2013\/","title":{"rendered":"Mercato USA eBook: 2012 e primo semestre 2013"},"content":{"rendered":"

Ho scritto pi\u00f9 volte, fin dai primi mesi del 2011, che il mercato statunitense degli eBook sarebbe stato per me sempre meno interessante, una noia in cui gli eBook avrebbero continuato a crescere riducendo di volta in volta la velocit\u00e0 di crescita adattandosi all’ostracismo degli editori, interessati a procedere a passi lenti senza collassare con la propria carta all’improvviso, e alla saturazione dei forti lettori (chi legge poco o pochissimo difficilmente investir\u00e0 su un eReader e difficilmente comprer\u00e0 eBook: il poco che legger\u00e0 sar\u00e0 dettato dalle mode e trovato spesso fisicamente in libreria).<\/p>\n

E poi, essendosi avviato il mercato eBook anche in Italia a fine 2010, non c’era pi\u00f9 motivo di indicare la bella Terra dell’Estero come immagine speranzosa per il futuro del nostro paese (“Un giorno, anche noi!”). Per\u00f2 una cosa \u00e8 dire che gli articoli mensili o quasi sul mercato USA si sarebbero nettamente ridotti, un’altra \u00e8 non scrivere pi\u00f9 articoli dedicati al mercato USA da 17 mesi. Ops!<\/em><\/p>\n

\"beef-licks\"<\/p>\n

Nel frattempo, negli USA…<\/em><\/p>\n

Sono in tempo per rimediare. L’argomento in questo caso \u00e8 interessante anche per sottolineare come spesso chi commenta i dati di mercato pi\u00f9 semplici non si preoccupa di capirne il senso e fallisce nell’accorgersi che dicono tutto l’opposto di quello che lui pensa. I risultati sono alquanto imbarazzanti, sia per il commentatore che per il genere umano e per i meccanismi evolutivi con cui simili cervelli sono arrivati fino a noi. \u00c8 successo da poco, non scherzo, con i dati (molto interessanti) relativi ai primi mesi del 2013.
\nPrima per\u00f2 \u00e8 meglio dare un’occhiata ai dati del 2012 che avevamo lasciato con il boom di gennaio<\/a>. Sfortunatamente non ho tutti i dati perch\u00e9 la AAP non li ha forniti per intero al mio spacciatore di fiducia, Nate<\/a>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Categoria<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02012 (Miliardi $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02011 (Miliardi $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a0Variazione\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Totale<\/td>\n7,1<\/td>\n6,7<\/td>\n+6%<\/td>\n<\/tr>\n
Totale eBook<\/td>\n1,54<\/td>\n1,1<\/td>\n+41%<\/td>\n<\/tr>\n
Totale Cartaceo<\/td>\n5,56 (?)<\/td>\n5,6 (?)<\/td>\n-1% (?)<\/td>\n<\/tr>\n
Solo Paperback<\/td>\n1,66<\/td>\n\u2014<\/td>\n\u2014<\/td>\n<\/tr>\n
Children’s\/YA eBook<\/td>\n\u2014<\/td>\n\u2014<\/td>\n+120%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

I punti di domanda sui valori del solo cartaceo indicano che sono solo una mia stima per sottrazione tra totale e digitale, giusto per far vedere che o \u00e8 in pareggio o in leggero calo e tutta la crescita complessiva del mercato, +6%, viene dal +41% degli eBook che hanno salvato baracca e burattini e a sua volta quel +41% \u00e8 in parte dovuto agli eBook per Adulti e in parte \u00e8 stato rinforzato dal +120% degli eBook per ragazzi.<\/p>\n

Alla fine della fiera la AAP ha dichiarato che gli eBook valevano il 22,55% del mercato del 2012 (contro i 21,7% che verrebbero da questi dati). I ritmi di crescita annuali, come gi\u00e0 detto, sono passati dal +165% del 2010 rispetto al 2009 al +117% del 2011 rispetto al 2010 fino a questo +41% del 2012 rispetto al 2011. Come ampiamente previsto. Per\u00f2, come sempre, i dati AAP riguardano solo gli editori ufficiali cartacei: per quanto siano stati pi\u00f9 di mille a fornire i dati, questi non rappresentano in alcun modo gli autopubblicati e i loro trend. Secondo Amazon<\/a>, che pu\u00f2 conteggiare anche l’effetto degli autopubblicati, gli eBook sono cresciuti del +70% e non del +41%. Non \u00e8 una differenza da poco.<\/p>\n

Bene, niente male comunque il 2012 rispetto al 2011.
\nOra per\u00f2 osserviamo con maggiore attenzione i primi sei mesi del 2012<\/strong> rispetto allo stesso periodo del 2011, ci serviranno per capire meglio il +120% degli eBook per ragazzi. Qui ho dati meglio suddivisi, sempre grazie a Nate.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Categoria<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02012 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02011 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a0Variazione\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Adult Hardcover<\/td>\n556,2<\/td>\n544,9<\/td>\n+2,1%<\/td>\n<\/tr>\n
Adult Paperback<\/td>\n720,8<\/td>\n685,1<\/td>\n+5,2%<\/td>\n<\/tr>\n
Adult Mass Market<\/td>\n198,9<\/td>\n249,6<\/td>\n-20,3%<\/td>\n<\/tr>\n
Adult eBook<\/td>\n621,3<\/td>\n462,1<\/td>\n+34,4%<\/td>\n<\/tr>\n
Children’s\/YA Hardcover<\/td>\n387,4<\/td>\n282,6<\/td>\n+37,1%<\/td>\n<\/tr>\n
Children’s\/YA Paperback<\/td>\n266,4<\/td>\n236,0<\/td>\n+12,9%<\/td>\n<\/tr>\n
Children’s\/YA eBook<\/td>\n146,4<\/td>\n41,6<\/td>\n+251,5%<\/td>\n<\/tr>\n
\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
Totale (Carta):<\/strong><\/td>\n2129,7<\/td>\n1998,2<\/td>\n+6,6%<\/td>\n<\/tr>\n
Totale (eBook):<\/strong><\/td>\n767,7<\/td>\n503,7<\/td>\n+52,4%<\/td>\n<\/tr>\n
Totale (Somma):<\/strong><\/td>\n2897,4<\/td>\n2501,9<\/td>\n+15,8%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Molto pi\u00f9 interessanti, nevvero?<\/strong>
\nAvete notato che nei primi sei mesi gli eBook per ragazzi filavano al +251,5% e nei sei mesi dopo sono crollati portando a una media di solo +120%?
\nE avete notato come pure gli hardcover YA fossero in netta crescita, ben pi\u00f9 dei paperback YA? Facciamo due pi\u00f9 due? Come \u00e8 risaputo il risultato di quel boom irragionevole sugli eBook per ragazzi rispetto ai tassi di crescita del resto del mercato (circa +34,4% del settore adulti) era stato causati dall’uscita del film di The Hunger Games<\/a><\/em> (23 marzo 2012). Senza quel film e il relativo hype, se ipotizziamo una crescita simile al settore adulti, gli eBook per ragazzi magari si sarebbero arrestati a 55-56 milioni (o magari 60 e qualcosa).<\/p>\n

Perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante osservare quel boom sui primi sei mesi del 2012 in relazione all’uscita di quel film? Perch\u00e9, come gi\u00e0 detto, gli analfabeti di ritorno della lettura dei dati AAP dopo pochi mesi si erano gi\u00e0 scordati tutti questi discorsi e urlarono alla catastrofe quando, in assenza di un altro fenomeno editoriale simile, le vendite tornarono “normali”.
\nEcco i dati dei primi sei mesi del 2013<\/a> rispetto ai primi sei mesi del 2012. Ci sono delle piccole differenze sul 2012 perch\u00e9 nel frattempo AAP ha potuto correggere alcuni piccoli errori sui dati (un leggero ribasso in generale e un’alzatina su eBook ed hardcover per ragazzi). Ho preferito riportarli cos\u00ec come vennero presentati di volta in volta.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Categoria<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02013 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a02012 (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a0Variazione\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Adult Hardcover<\/td>\n580,7<\/td>\n540,9<\/td>\n+7,4%<\/td>\n<\/tr>\n
Adult Paperback<\/td>\n635,1<\/td>\n717,9<\/td>\n-11,5%<\/td>\n<\/tr>\n
Adult Mass Market<\/td>\n\u2014<\/td>\n\u2014<\/td>\n\u2014<\/td>\n<\/tr>\n
Adult eBook<\/td>\n647,7<\/td>\n618,0<\/td>\n+4,8%<\/td>\n<\/tr>\n
Children’s\/YA Hardcover<\/td>\n267,2<\/td>\n390,0<\/td>\n-31,5%<\/td>\n<\/tr>\n
Children’s\/YA Paperback<\/td>\n244,6<\/td>\n232,1<\/td>\n+5,4%<\/td>\n<\/tr>\n
Children’s\/YA eBook<\/td>\n83,7<\/td>\n153,7<\/td>\n-45,6%<\/td>\n<\/tr>\n
\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
Totale (Carta):<\/strong><\/td>\n1727,6<\/td>\n1880,9<\/td>\n-8,15%<\/td>\n<\/tr>\n
Totale (eBook):<\/strong><\/td>\n731,4<\/td>\n771,7<\/td>\n-5,2%<\/td>\n<\/tr>\n
Totale (Somma):<\/strong><\/td>\n2459,0<\/td>\n2652,6<\/td>\n-7,3%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

In pratica gli eBook sono in calo e i cartacei pure.<\/strong> Dei due, gli eBook trattengono la caduta a precipizio del settore riducendola leggermente. Se aggiungiamo anche audiobook e libri religiosi, il crollo \u00e8 stato complessivamente del 6% (ma solo 3,6% per gli eBook). Ok, ora per\u00f2 ragioniamo con un filo di buon senso in pi\u00f9: gli eBook per adulti sono su del +4,8%, giusto?
\nIn pi\u00f9, a differenza dei primi sei mesi del 2012, ora gli eBook sono la componente pi\u00f9 forte del settore per adulti: battono gli hardcover di parecchio e di minor margine perfino i paperback!<\/p>\n

E di cosa stiamo piangendo, esattamente?<\/strong> Del -45,6% degli eBook per ragazzi, ma quel dato risulta “drogato” dal +251,5% causato da The Hunger Games<\/em> sui dati dell’anno prima! Per forza che i dati attuali non sono riusciti a tenere il passo! Se ipotizzassimo che i dati dell’anno scorso fossero cresciuti al ritmo dei dati sugli eBook per adulti, gli eBook per ragazzi si sarebbero fermati a 56 milioni… che a fronte degli 83,7 milioni attuali significa un bel +49%. Uhm, forse allora il 56 era una stima troppo per difetto… non \u00e8 facile valutarlo. Diciamo che comunque non \u00e8 per niente in calo, se escludiamo l’effetto film.<\/p>\n

\"7529_1682_500\"<\/p>\n

E nemmeno sul treno dei boom da trasposizione cinematografica.<\/em><\/p>\n

In fondo che importa di fenomeni una tantum<\/em> se noi intendiamo usare questi dati per ragionare su trend solidi che favoriscano previsioni? Perch\u00e9 piangere se un miracolo non si avvera due volte: la prima non \u00e8 bastata?<\/strong> Provate a ragionare cos\u00ec: siete dei programmatori pagati con 13 mensilit\u00e0 da 1500 euro all’anno, un giorno vincete 1 milione di euro al lotto e visto che siete previdenti decidete di continuare a lavorare… accade per\u00f2 che l’anno dopo diventate un quadro e la vostra paga sale a 2000 euro con 14 mensilit\u00e0 (+43%) e voi che fate? Se foste esseri umani normali pensereste “Figo, un motivo in pi\u00f9 per non smettere di lavorare, ch\u00e9 in fondo un milione di euro non \u00e8 una cifra folle se ho 50 anni ancora da vivere!”, ma se foste editori americani o commentatori retard direste invece “Bastardo, nonostante la promozione i miei introiti annuali sono crollati a -97,25% da 1.019.500 euro a 28.000 euro! Lei \u00e8 un criminale, un farabutto, io mi licenzio all’istante!”
\nNon ragionate come dei mentecatti. Non ci fate bella figura.<\/p>\n

Torniamo ai dati degli eBook, perch\u00e9 i ragionamenti scemi non si fermano.<\/strong> Parlando con un paio di editori, ma ho notato che lo stesso abbaglio lo hanno preso parecchi online (corretti a dovere dai bravi divulgatori USA), sembra che i tipici editori pubblichino di tutto, dal libri illustrati per bambini alle Bibbie. Dico cos\u00ec perch\u00e9 vengono usati regolarmente dati aggregati sugli eBook in cui si mischiano libri religiosi, libri per bambini e libri per adulti.
\nE anche editori che fanno o vorrebbero fare solo libri per adulti di fronte ai dati USA dicono cose come “Ah, ah, tu e i tuoi cari eBook! Una bolla di sapone, sono ancora fermi a nemmeno il 25% come l’anno scorso e anzi sono perfino in calo!” lasciando sottinteso che “la carta, ah s\u00ec, la cara vecchia carta, quella dominer\u00e0 sempre un buon 75% del mercato o pi\u00f9!”… ma siamo sicuri?<\/p>\n

Anche senza tirare in ballo il crollo farlocco dei libri per ragazzi, prendiamo i dati dei soli eBook per adulti<\/a> e verifichiamo quanto detto da tali saggi capitani d’industria dalle menti acute come punte di freccia.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n
Periodo<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a0Valore (ML $)\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n\u00a0\u00a0Mercato\u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Primo trimestre 2011<\/td>\n220,4<\/td>\n23%<\/td>\n<\/tr>\n
Primo trimestre 2012<\/td>\n282,3<\/td>\n28%<\/td>\n<\/tr>\n
Primo trimestre 2013<\/td>\n328,2<\/td>\n33%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Ecco, 2011, abbiamo trovato dove erano un po’ sotto al 25%. Per chi intende aprire un’azienda tra 6-12 mesi per andare a vendere libri tre anni fa, sono ottime informazioni a patto che il secondo anno di attivit\u00e0 sia il 2010 e il terzo il 2009. Per quelli come noi a cui il tempo scorre nel verso giusto, certe affermazioni sul digitale immobile o in recessione suonano cos\u00ec idiote da fare tenerezza.
\nSulla prima met\u00e0 del 2013 mancano i dati dei paperback mass market per cui non \u00e8 possibile indicare la reale penetrazione degli eBook. Fare stime ha poco senso, viste le oscillazioni selvagge che spesso colpiscono i mass market (guardate il -20% della prima met\u00e0 del 2012!).<\/p>\n

\"532172_431222966932960_1490436738_n\"<\/p>\n

Il problema non \u00e8 la pirateria degli eBook: \u00e8 la PIRLAteria degli editori<\/em><\/p>\n

Per concludere, altri mercati esteri.<\/strong>
\nLa Francia<\/a> si \u00e8 attestata al 3% del mercato trade totale nel 2012, la Germania<\/a> al 2,4% (nel 2011 era appena l’1%!) e il Regno Unito<\/a> al 10% circa. L’Olanda<\/a> nel primo trimestre 2013, nonostante il calo del 4,5% dell’editoria, \u00e8 salita del +45% sugli eBook e ha sfiorato il 3,9% del mercato totale.<\/p>\n

Saltando in Giappone<\/a> non so le percentuali del mercato, ma so che gli eBook sono cresciuti del 16% nel 2012, da 62,9 a 72,9 miliardi di yen (fatto ancora pi\u00f9 importante: Kindle di Amazon \u00e8 apparso su quel mercato solo a ottobre 2012 e il Kobo solo a luglio 2012, su un mercato gi\u00e0 ben avviato da anni). Possiamo ipotizzare le percentuali usando questo documento<\/a> di ignota (a me) validit\u00e0, come spunto: il mercato complessivo nel 2008, libri e riviste, valeva 2085 miliardi di yen, di cui 902 miliardi di yen in libri e il resto in riviste; i manga tra settore riviste e settore libri (tankobon), valevano 500 miliardi di yen, pari al 25% dell’intera industria editoriale; nel 2008 gli eBook valevano 46,4 miliardi di yen, di cui 6,2 miliardi per PC (33% manga, 39% letteratura, libri fotografici 28%) e 40,2 miliardi per cellulari (82% manga, 9% letteratura, libri fotografici 9%).
\nEra un mercato creato e dominato dai fumetti per dispositivi mobili<\/strong> (e in Italia ancora stiamo a domandarci come e se<\/em> fare fumetti in eBook, sigh), non dalla letteratura. Se il mercato del 2012, con la crisi di mezzo, si fosse fermato ancora a livelli non troppo diversi da quelli del 2008, facciamo 1000 miliardi di yen (manga inclusi), gli eBook allora sarebbero pesati per il 7% circa.<\/p>\n

Per l’Italia ne riparleremo in un futuro articolo, ma a quanto ho capito ce la stiamo cavando come gli altri europei, forse un pelino meglio in percentuale grazie alle prestazioni ignobili degli editori cartacei.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ho scritto pi\u00f9 volte, fin dai primi mesi del 2011, che il mercato statunitense degli eBook sarebbe stato per me sempre meno interessante, una noiaContinua a leggere<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18411,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[22],"tags":[812,217],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"\nMercato USA eBook: 2012 e primo semestre 2013 | Baionette Librarie<\/title>\n<meta name=\"robots\" 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