{"id":19020,"date":"2014-01-10T20:15:35","date_gmt":"2014-01-10T19:15:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=19020"},"modified":"2020-04-21T13:39:44","modified_gmt":"2020-04-21T11:39:44","slug":"mondadori-un-editore-passivo-aggressivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2014\/01\/10\/mondadori-un-editore-passivo-aggressivo\/","title":{"rendered":"Mondadori, un editore passivo aggressivo"},"content":{"rendered":"

Come saprete su UltimaBooks.it non si vendono pi\u00f9 eBook del gruppo Mondadori. Se ne \u00e8 gi\u00e0 parlato da altre parti (qui<\/a> e qui<\/a>) e poi ovviamente c’\u00e8 questo articolo che non c’entra niente<\/a> con la questione.
\nEcco la lettera con cui Mondadori ha chiuso il rapporto con UltimaBooks:<\/p>\n

Da: Direzione Trade
\nData: venerd\u00ec 20 dicembre 2013
\nOggetto: distribuzione di ebook del catalogo Gruppo Mondadori presso il vostro store<\/p>\n

La presente per informarvi che a partire dal 1\/01\/2014 si intenderanno definitivamente cessati i contratti tra le societ\u00e0 del Gruppo Mondadori e Simplicissimus Book Farm Srl, stipulati in data 1\u00b0 febbraio 2011 e successivamente rinnovati fino al 31\/12\/2013, riguardanti la distribuzione dei cataloghi ebook delle seguenti case editrici:<\/p>\n

Edizioni Mondadori
\nGiulio Einaudi Editore
\nSperling & Kupfer
\nPiemme
\nHarlequin
\nElecta Mondadori<\/p>\n

Cordiali saluti,
\nDirezione Generale Libri Trade
\nMondadori<\/p><\/blockquote>\n

Una lettera “anonima”, senza spiegazioni. Le singole persone scrivono, non le entit\u00e0 collettive. \u00c8 interessante notare l’assenza di spiegazioni perch\u00e9 poi alla richiesta di un giornalista di Affari Italiani<\/a> \u00e8 apparsa una persona “con nome e cognome” di Mondadori che ha spiegato nel dettaglio le motivazioni, come fa notare Antonio Tombolini<\/a> che si \u00e8 trovato costretto a rispondere dopo questa presa di posizioni ufficiale.
\nEstremamente corretto dire le cose ai giornalisti e non ai partner, eh?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Il modo migliore per vendere secondo Mondadori.<\/em><\/p>\n

Vediamo cosa spiega la signora Nome-e-Cognome (miracolo!) Sandra Furlan:<\/p>\n

Non c’\u00e8 alcun problema personale, n\u00e9 con Ultima Books, n\u00e9 con altre realt\u00e0, grandi e piccole, con cui chiuderemo i rapporti nei prossimi mesi.<\/p><\/blockquote>\n

Ah, altre chiusure attese! Visto che avevo ragione qui<\/a>? Si ha sempre ragione a pensare che certi editori si tireranno la zappa sui piedi, uomini di poca fede!<\/p>\n

Se non abbiamo rinnovato il contratto con Ultima Books e con un’altra piccola realt\u00e0 italiana, come pure con una grande realt\u00e0 internazionale della telefonia, di cui al momento non posso fare i nomi, \u00e8 solo ed esclusivamente per motivazioni commerciali. Se una realt\u00e0, grande o piccola che sia, cresce meno, per noi \u00e8 preferibile concentrarci su altri portali, italiani e non.<\/p><\/blockquote>\n

Due altre chiusure?
\nUna non si fa fatica a interpretarla come CuboLibri<\/a>, il negozio di Telecom Italia, e l’altra potrebbe essere il buon BookRepublic<\/a> (spero per loro di no). Aspetteremo e vedremo.
\nMondadori vuole darci a bere che riuscivano a occuparsi di migliaia di librerie fisiche, rifornite con i furgoni dai loro magazzini, ma collassano per una dozzina di negozi online riforniti via software? Per piacere…<\/p>\n

Interessante, come sottolineato anche da Tombolini nel suo post linkato prima, che la motivazione possa essere il tasso di crescita e non i valori numerici. La Furlan lo chiarisce anche dopo che non si tratta di preferenza per i colossi<\/strong>, ma solo di filosofia di distribuire esclusivamente a chi ha tassi di crescita maggiori.
\nMeglio un negozio che passa da 10mila a 15mila euro (+50%) netti fatti guadagnare rispetto a un gigante che passa da un miliardo di euro a un miliardo e cento milioni di euro (+10%), secondo Mondadori. GENIALE!<\/p>\n

Considerando pure che rifornire di eBook i negozi online, checch\u00e9 ne pensi Marina Berlusconi che forse immagina camion su camion carichi di chiavette USB piene di eBook<\/strong>, non causa alcun costo particolare di rilievo e solo guadagni in percentuale sulle vendite, appare ancora pi\u00f9 buffa l’idea di chiudere ben TRE punti vendita sui quindici che avevano in totale.<\/p>\n

\"Besieged<\/p>\n

Un carico di eBook secondo Mondadori?<\/em><\/p>\n

Buffa soprattutto perch\u00e9 questo gruppo di menti illuminate dell’editoria si \u00e8 da pochi mesi esibito in un pianto greco da madre napoletana al funerale del figlio per come vanno tanto male le cose alla Mondadori<\/a> (non per la multa, che da sola vale due volte tutto il gruppo, si parlava proprio di guadagni), che guadagna sempre meno, che da due anni \u00e8 sempre in passivo, che per sopravvivere deve chiedere aiuto ai suoi partner.<\/p>\n

Infatti chiese a TUTTI di restituire un 5% dei propri guadagni<\/strong> legittimamente ottenuti per donarli al sostentamento di Mondadori, tanto duramente colpita dalla crisi. Mia risposta spassionata al gruppo, se fossi stato un suo partner a cui sta per chiedere indietro dei soldi… scusate i toni formali, ma riporto quella che sarebbe la mia risposta ufficiale: “Cosa pensi, che la crisi ha colpito solo te, disgraziato? A me chiedi i soldi, a me? Brutto merdone assassino, dovrebbero stamparti la nuca di sberle! Vai a lavorare!”<\/p>\n

Secondo qualcuno<\/a> l’eventuale rifiuto \u00e8 il vero motivo della cacciata:<\/p>\n

Non avete aderito alla restituzione del 5 % come richiesto in fase di “selezione dei partner” ? Quello che si leggeva tra le righe era questo: chi non accetta la riduzione del 5 % e’ fuori.
\n[…]
\nAntonio Tombolini rileggi la lettera. Io la avevo letta e al netto dei giri di parole il succo era proprio questo: signori cari noi applichiamo retroattivamente una riduzione del 5 % chi non ci sta non passa la “selezione”. Ti fa onore non aver ceduto a questo ricatto !<\/p><\/blockquote>\n

Ed \u00e8 lo stesso gruppo che, parola del responsabile del settore trade Cavallero, ha avuto due mesi di vendite degli eBook in calo<\/a>…
\n… mentre gli altri crescevano mediamente del 240%<\/a>! Dato calcolato su una statistica che comprende il 40% di tutti gli eBook in commercio ed editori come Fanucci, DeAgostini e Newton Compton<\/a>.<\/p>\n

Questo \u00e8 il genere di azienda disastrata<\/strong>, cos\u00ec ridotta nel proprio valore e senza prospettive sicure da ricattare i precari per farli divenire partite IVA<\/a> (“e chi non ha accettato… a casa”), che dovrebbe baciare i piedi di chiunque le lanci un euro! Valore che \u00e8 fatto anche da vagonate di libri da macerare che NON VERRANNO MAI VENDUTI<\/strong> e che vengono considerati lo stesso magazzino, pratica comune tra i grandi editori, al solo scopo di ingannare quei rincoglioniti dei bancheri per farsi dare altri anni di prestiti.
\nCon un simile passivo<\/strong> si permette pure di essere aggressivo<\/strong> con chi non bacia i piedi?<\/p>\n

Siamo sempre aperti a nuove collaborazioni, anche con aziende italiane, grandi e piccole che siano, e lo dimostrano alcuni contratti che abbiamo firmato recentemente, non c’\u00e8 alcuna chiusura a priori da parte nostra, e nessuna preferenza per i colossi dell’editoria digitale.<\/p><\/blockquote>\n

Suona tanto come una balla, soprattutto quando nel frattempo raccontano di voler accelerare sugli eBook<\/a>.
\nUna balla diversa rispetto a quella che avevo ipotizzato, per puro giuoco di fantasia, dei guadagni totali insufficienti e molto pi\u00f9 stupida. Bravi, quando devo fare affidamento sulla stupidit\u00e0 non mi deludete mai.<\/p>\n

I riccastri svogliati del Gruppo Mondadori,
\nsempre attenti durante le lezioni di marketing.<\/em><\/p>\n

\"this<\/p>\n

Mondadori: “Si gioca a rava?”
\nEinaudi: “E come si gioca?”
\nHarlequin: “Te ci metti il culo e io la fava!”
\nPiemme: “No no, giochiamo a randazzo!”
\nSperling & Kupfer: “Voi mettete il culo e noi il cazzo?”<\/em><\/p>\n

Fin qui me la sono presa con loro come se fossi un loro disgraziatissimo azionista che si tocca il sacco scrotale e spera che non vada tutto in carta straccia, ma se cambio il punto di vista, se prendo quello di un negozio escluso… chissenefrega?<\/p>\n

Siamo sinceri: Mondadori vale il 27% del settore libraio cartaceo, ma questo non significa che valga altrettanto sul digitale dove ci sono MOLTE realt\u00e0 diverse e molti editori che si stanno impegnando alla grande, come Newton Compton. Quanto varr\u00e0 Mondadori, a occhio, la met\u00e0 di quanto vale fuori dal digitale?
\nCon i tassi di crescita degli altri, +240%, si pu\u00f2 rinunciare al bel destriero lucente che in piena corsa ha preso una storta e con il lucido da scarpe disciolto dalla pioggia digitale si \u00e8 rivelato un ronzino zoppo.<\/strong><\/p>\n

Il 2014 pu\u00f2 rivelarci ci\u00f2 che fino a poco tempo fa era pensato impossibile: vendere libri ignorando Mondadori come se non esistesse<\/strong>, come se fosse l’ultimo dei minchioni.<\/p>\n

Da quest’anno un autopubblicato su Narcissus<\/a> raggiunger\u00e0 pi\u00f9 store di un autore Mondadori<\/strong>: diciamo anche questo, se parliamo di un editore come di qualcuno che diffonde le opere!<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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