{"id":20010,"date":"2014-08-18T14:54:09","date_gmt":"2014-08-18T12:54:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=20010"},"modified":"2014-10-20T15:41:03","modified_gmt":"2014-10-20T13:41:03","slug":"cadaveri-e-candidati-per-il-posto-tre-edificanti-storie-di-editoria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2014\/08\/18\/cadaveri-e-candidati-per-il-posto-tre-edificanti-storie-di-editoria\/","title":{"rendered":"Cadaveri e candidati per il posto: tre edificanti storie di editoria"},"content":{"rendered":"

Non ho fatto in tempo a comprare la bottiglia di Alta Langa spumante millesimato di Cocchi<\/em> che volevo tenere da parte per festeggiare La Caduta di Armenia<\/em>, parafrasando la demenziale traduzione che la prestigiosa casa editrice fece del titolo della serie di Erikson (al posto di Il libro Malazan dei caduti <\/em>oppure del Caduto<\/em>: vedere wikipedia<\/a> per altre meravigliose traduzioni da capraro armeno<\/strong>). Peccato. Per cui quando ho letto che era davvero in liquidazione (avevamo iniziato a parlarne a giugno<\/a>) e ho potuto spulciare i documenti relativi messi online sul sito del Tribunale di Milano<\/a>, non ho stappato nessuno spumante.<\/p>\n

\"Aristotele,<\/a>
Aristotele, precettore di Alessandro Magno, 2300 anni fa insegnava cose che molti “professionisti” italiani ancora oggi non studiano e di cui si stupiscono quando le scoprono.<\/figcaption><\/figure>\n

Non so, alla fine \u00e8 cos\u00ec triste l’editoria italiana, cos\u00ec triste vedere questi cattivi editori che facevano un cattivo lavoro e finalmente fanno una cattiva fine, che la voglia di brindare passa. D’altronde manca il coinvolgimento emotivo: Aristotele aveva ragione nella Poetica<\/em><\/strong> a dire che \u00e8 “piacevole” seguire le vicende di persone moralmente giuste (antipatiche o simpatiche non importa) a cui accadono disgrazie immeritate e ingiustizie, ma \u00e8 molto meno interessante vedere gente schifosa a cui capita solo ci\u00f2 che si merita.<\/p>\n

Non sono quelli i protagonisti di cui il pubblico vuole sentire le storie: senza piet\u00e0 (empatia) per l’eroe non pu\u00f2 esserci la paura (suspense)<\/strong> e quindi \u00e8 negata la liberazione della “catarsi” nel lieto fine in cui l’eroe trionfa rassicurando cos\u00ec il pubblico che le cose possono finire bene anche quando partono molto male. Aristotele amava il lieto fine ben prima di Hollywood, tanto da criticare il finale tragico dell’Edipo Re<\/em> perch\u00e9 dietro non si nasconde alcun lieto fine conseguente (in Shakespeare invece di norma c’\u00e8: basta pensare a Romeo e Giulietta<\/em>, unione nella morte e pace tra le famiglie, o al Macbeth<\/em>, un nuovo re migliore).
\nL’editoria italiana \u00e8 troppo spesso come una brutta tragedia in cui personaggi che non sono degni di esserne gli eroi e non creano empatia con il pubblico (nemmeno quella possibile a un Macbeth), falliscono miseramente e subiscono ci\u00f2 che meritano di subire, senza alcuna ingiustizia che ci faccia arrabbiare per loro.<\/p>\n

\"San<\/a>
San Giuseppe Benedetto Cottolengo, patrono della “migliore” editoria italiana!<\/figcaption><\/figure>\n

Solidariet\u00e0 ai lavoratori Armenia competenti, se ce ne erano<\/strong>: e meritato fallimento a tutti quei cialtroni che hanno operato con incompetenza riducendo quel marchio a simbolo di infamia nel fantasy, con solo le opere di Erikson e poco pi\u00f9 (pur con tutti gli errori di traduzione) a salvarli dall’avere ZERO lettori che augurassero ad Armenia la sopravvivenza. A parte gli astrologi, che in fondo si occupano pure loro di fantasy… di un tipo non molto intelligente e spesso con propositi non molto onesti. Meglio allora il fantasy pi\u00f9 clich\u00e9 con i nani nelle miniere, gli elfi nei boschi e gli scrittori al Cottolengo.<\/p>\n

Il Gruppo Editoriale Armenia srl<\/strong> \u00e8 stato messo in liquidazione e la gara per aggiudicarselo \u00e8 avvenuta il 28 luglio 2014. Spulciando i documenti forniti dal Tribunale si dovrebbe poter scoprire qualcosa sui dietro le quinte di una casa editrice con distribuzione nazionale, e cos\u00ec famosa, fallita. E soprattutto vediamo come viene valutata l’azienda dal Tribunale, nelle diverse componenti cedute, per deciderne la base d’asta di 175.000 euro.<\/p>\n

\n

Il Fallimento Gruppo Editoriale Armenia cede l\u2019azienda avente per oggetto l\u2019attivit\u00e0 di redazione e divulgazione di pubblicazioni di interesse vario, cos\u00ec composta:
\nmagazzino merci;
\nmarchio (ancorch\u00e9 non registrato);
\ncontratti di diritti di autore e\/o traduzione.
\nPrezzo base euro 175.000,00 con scatti in aumento non inferiori ad euro 2.000,00. Presentazione offerte con cauzione del 10% entro le ore 12.00 del giorno 26 luglio 2014. Apertura buste e svolgimento gara informale il giorno 28 luglio 2014 alle ore 15.00 davanti al Curatore.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Iniziamo con una domanda che pare lecita: ma chi potrebbe voler comprare Armenia?
\n<\/strong>Il Tribunale di Milano risponde puntualmente<\/a> indicando che la valutazione di congruit\u00e0 dell’offerta d’asta \u00e8 stata effettuata in seguito all’interessamento de Il Castello Srl<\/a>, azienda che proprio due anni fa compr\u00f2 Asengard, editore di fantasy sull’orlo del fallimento. Con Asengard, anche se il sito dedicato \u00e8 fermo da ottobre<\/a> (e la cosa \u00e8 preoccupante: facendo due chiacchiere con un paio di lettori, il sospetto pi\u00f9 forte \u00e8 che il fondatore, Edoardo, non sia pi\u00f9 in Asengard), pare abbia fatto un buon lavoro: ha ridotto drasticamente la pubblicazione di italiani<\/strong> e ha iniziato a portare opere straniere interessanti, come L’Alchimista<\/em> di Ekaterina Sedia, assieme a opere molto commerciali ben scelte, nel senso che hanno avuto (perlomeno a quanto riferito sui primi due volumi) ottime vendite, come i romanzi su Doctor Who<\/em>.<\/p>\n

Se proprio bisogna portare roba commerciale in senso negativo, che almeno si porti quella che vende per davvero<\/strong> (questa regola i Grossi editori non riescono a seguirla sempre per cui ci imbottiscono di puttanate che comprano in pochissimi). Nel caso di Il Castello bisogna anche vedere quanto del successo o delle buone scelte dipendesse da collaboratori con cui ormai hanno tagliato i ponti. E comunque perch\u00e9 dovrebbero voler comprare Armenia mi sfugge, visto che il presunto prestigio del marchio, la simpatia che una nicchia di pubblico fantasy aveva per Asengard, non c’\u00e8 per Armenia (che pi\u00f9 che “famosa” era “infamata”). Forse per il magazzino?<\/p>\n

\"Un<\/a>
Un Castello finito male… scelte editoriali sbagliate?<\/figcaption><\/figure>\n

Continuiamo a leggere il documento di prima<\/a>.<\/p>\n

L\u2019analisi comparata degli ultimi 5 anni di attivit\u00e0, evidenzia risultati costantemente negativi presentando, in particolare, perdite maggiori rispetto ai risultati gi\u00e0 negativi del settore.Nello specifico si assiste ad una costante riduzione dei fatturato nei cinque esercizi presi in esame senza che i costi abbiano seguito un\u2019equivalente riduzione percentuale. A conferma di quanto gi\u00e0 descritto, si evidenzia poi che molti degli indicatori di bilancio presentano risultati peggiori di quelli della media del settore: la contrazione del fatturato, l\u2019elevato livello di indebitamento e i continui risultati negativi parrebbero essere la fotografia della crisi dell\u2019azienda, successivamente fallita.<\/p><\/blockquote>\n

Prosegue a pagina 7 indicando che l’offerta inizialmente fatta da, immagino, Il Castello Srl (il documento censura, dopo la prima volta, tutti i riferimenti a chi ha dimostrato interesse per l’acquisto) preveda di tenere solo 1 o 2 degli 11 dipendenti precedenti<\/strong>, con il solo scopo di avviare e riorganizzare il rilancio del marchio Armenia dopo l’acquisto. Direi che \u00e8 un bel taglio, da 11 a 2. Mi ricorda un po’ quando faccio i conti su come funziona Vaporteppa e quanta gente serve invece per fare le stesse cose da altre parti.<\/p>\n

Ci\u00f2 che il fortunato acquirente otterrebbe con l’acquisto \u00e8 cos\u00ec composto: magazzino; marchio; contratti<\/strong>. Ognuna di queste componenti ha un valore da stimare. Secondo il Tribunale, il magazzino composto da quasi 825.000 copie di libri ha un valore di copertina di 10.639.000 euro e un valore calcolato da Armenia stessa, al bilancio del 31 dicembre 2013, di 610.000 euro. In pratica Armenia gi\u00e0 si diceva da sola, valutandosi il magazzino, che ne sarebbe rimasto invenduto il 94% del valore. Sembra una stima credibile, ma non lo \u00e8.<\/p>\n

Il Tribunale, rimanendo nei valori di stock del 1-5%, fa una stima pi\u00f9 credibile valutando i libri in base a quanto hanno venduto<\/strong> in un periodo scelto di 22 settimane. Le 23.000 copie vendute in 22 settimane (un migliaio di copie a settimana avendo per\u00f2 11 dipendenti da pagare, da suicidio) vengono divise in tre gruppi: le opere che hanno venduto almeno 20 copie in 22 settimane (14.000 copie vendute, 195.000 rimaste), quelle che hanno venduto meno di 20 copie (9000 copie vendute, 441.000 rimaste) e quelle che non hanno venduto niente (189.000 copie rimaste).
\nAl primo gruppo attribuisce un valore stock del 3% del prezzo di copertina, al secondo gruppo 1% e al terzo, per pura carit\u00e0, un simbolica 0,5%. Totale 153.190 euro<\/strong>. Usando un diverso sistema di calcolo, quello impiegato nel caso di un altro editore fallito a cui le 160.000 copie vennero valutate 0,26 euro l’una<\/strong>, verrebbero invece 214.500 euro. Quest’ultima cifra, ci riferisce il Tribunale, \u00e8 considerata irragionevole dall’offerente che ritiene il magazzino Armenia di minima vendibilit\u00e0 e lo valutata… suspense! Il documento \u00e8 opportunamente censurato, anche se sotto la cancellatura si scorge un 20 o un 22 centesimi a copia, credo. Non importa molto.<\/p>\n

\""Perch\u00e9<\/a>
“Perch\u00e9 voi valete!”<\/figcaption><\/figure>\n

Ma in questo benedetto magazzino cosa c’\u00e8 dentro?
\n<\/strong>Pu\u00f2 essere interessante buttare un occhio sugli avanzi di Armenia, su tutta quella massa di invenduti, di copie gi\u00e0 rese dai librai e di copie ancora in libreria speranzose di venire vendute: circa 825.000 copie di EPIC FAIL da comprare. Qui non si tratta di pareri personali, sono un Epic Fail certificato dal Tribunale<\/strong> e con un parere molto negativo perfino da parte dell’aspirante compratore di Armenia! Un altro documento del Tribunale<\/a> viene in nostro soccorso, il verbale di inventario del 20 giugno 2014.<\/p>\n

Ecco quali meravigliosi titoli si \u00e8 comprato il fortunato acquirente di Armenia, <\/strong>se c’\u00e8 stato un acquirente: 1769 copie di Il Risveglio del Demone<\/em><\/a> (2001), 1527 di L’Ora di Wulfgar<\/em><\/a> (2002), 2637 de I Draghi della Luna Evanescente<\/a><\/em> (2003), 1843 de La Stella degli Elfi<\/em><\/a> (2003), 1437 copie de Il Destino dei Gemelli<\/a><\/em> (2003), 1509 de Gli Elfi d’Inverno<\/em><\/a> (2007), 2286 de I Troll<\/em><\/a> (2006), 2607 de Gli Orchi<\/em><\/a> (2008), 3217 de La Corona di Lytar<\/em><\/a> (2009), le 3492 di Emily Laing e l’Antica Metropoli<\/a><\/em> (2009), 2326 de La Guerra dei Troll<\/em><\/a> (2009) <\/span>e poi tanto altro fantasy assieme decine e decine di migliaia di copie di altre delizie come le 2992 de Il Piccolo Libro di Padre Pio<\/a><\/em> (2008), le 3692 di Le 10 Regole per Risparmiare<\/a><\/em> (2009), le 3325 di Aion<\/em><\/a> (2010), le 2800-2900 copie per ogni singolo segno zodiacale della serie Se il Tuo Bambino \u00e8…<\/em><\/a> (2010) o le 6000 complessive dei due volumi di Segreti tra Ragazze<\/em><\/a> (2011)!
\nChe prelibatezze: questo \u00e8 un goloso banchetto per coprofagi! Manca solo il depravato in impermeabile a spruzzare di salsa d’uomo tutte queste delizie!<\/p>\n

\"Ops,<\/a>
Ops, \u00e8 caduto in terra! Che spreco, \u00e8 tutto sporco ora, non lo si pu\u00f2 mangiare pi\u00f9!<\/figcaption><\/figure>\n

Il fantasy \u00e8 perfino poco<\/strong>, se consideriamo che vari titoli non sono contati perch\u00e9 gi\u00e0 finiti al macero completamente da un pezzo (es: La Lama Nera<\/em> di De Judicibus) e degli altri bisogna considerare, soprattutto sui pi\u00f9 vecchiotti, che una parte probabilmente \u00e8 gi\u00e0 andata al macero. Alcuni titoli hanno sicuramente venduto bene o molto bene, all’epoca, penso per esempio a certi libri su Dragonlance di cui probabilmente le 1500-2000 copie in magazzino adesso riguardano l’ultima ristampa.
\nBasta pensare alle sole 4 copie rimaste di libri come La Trilogia delle Terre Perdute<\/em><\/a> (2006) che ha solo 3 recensioni su IBS (0 su Amazon): non penso di dovervi sottolineare che non \u00e8 credibile, e lo \u00e8 ancora meno con cos\u00ec poche recensioni nei negozi, che abbia avuto resi inferiori al 1% quando il 20% \u00e8 considerato fisiologico e il 70% \u00e8 quello medio che parecchi anni fa permise di ottenere l’IVA ridotta al 4% per i libri. Giusto?<\/p>\n

Avete visto gi\u00e0 prima quanto vendevano questi libri:<\/strong> se le 441.000 copie del gruppo che vende 9000 copie ogni 22 settimane continuassero sempre a vendere con questo ritmo (possibilit\u00e0 NON credibile) impiegherebbero 20,6 ANNI a essere vendute tutte. Non prendiamoci in giro, quel magazzino non vale n\u00e9 610mila euro n\u00e9 153mila euro: c’\u00e8 da pagare per portare via tutto coi camion e poi mandarlo al macero direttamente. O piazzare tutto nei mercatini dell’usato e ai rivenditori di libri su eBay (ecco, l\u00ec magari i soldi previsti li si fanno vendendo a casse da 50 centesimi a volume: ho un amico venditore che qualche cassa di fantasy se la prenderebbe volentieri).<\/p>\n

Rimangono ancora due aspetti da valutare: valore del marchio e contratti.
\n<\/strong>Il valore di un marchio \u00e8 qualcosa che viene spesso sopravvalutato dalla gente, convinta che abbia valore in s\u00e9. Tipo, non so, un’azienda per anni fa schifo e infine fallisce, ma il suo marchio \u00e8 una miniera d’oro. S\u00ec, WTF \u00e8 il minimo: a meno che non sia fallita perch\u00e9 era fantastica, amata e con tante vendite legate DIRETTAMENTE al marchio famoso, ma gli \u00e8 caduto un meteorite sopra il magazzino con mezzo milione di libri non assicurati… ma non \u00e8 questo il caso. Qui abbiamo un marchio editoriale che NON RIESCE A VENDERE nonostante la sua distribuzione nazionale in Italia e il nome conosciuto. Eppure non \u00e8 difficile trovare gente online che lo ritiene “appetibile” e prevede che verr\u00e0 comprato e valorizzato di nuovo, come fece Mauri Spagnol snaturando<\/em> la Nord e assassinando la gi\u00e0 malaticcia (a causa di pessime scelte editoriali negli ultimi anni) Fantacollana che ne era stata il simbolo.<\/p>\n

\""Salve,<\/a>
Salve, siamo la Fantacollana<\/strong>. Dal 1973 siamo stati un punto di riferimento, assieme a Urania, per i lettori italiani. Abbiamo portato le opere di una gran variet\u00e0 di autori:
Turtledove, Card, Garrett, Friedman, Zelany, Vance, Leiber, Silverberg…
Negli ultimi anni della sua direzione, Viviani ci fece pubblicare la merda di Andrea D’Angelo e altra roba indegna del nostro nome e siamo falliti, sudici di vergogna. Mauri Spagnol ci ha comprati nel 2005. Sotto la direzione di Mauri per TRE anni abbiamo avuto solo antologie di racconti di Marion Zimmer Bradley.
Ogni. Singola. Fottuta. Uscita.<\/strong> Poi siamo morti. Strano, eh?
Potevano scegliere tra la morte e il disonore: scelsero il disonore e ci diedero la morte. Ora vaghiamo nell’Ade e li aspettiamo per poterci vendicare.<\/figcaption><\/figure>\n

Ci si domanda che cosa intendano alcuni con “marchio appetibile”…<\/strong>
\nVediamo cosa dice il Tribunale sul valore del marchio Armenia che, seppur non registrato, per semplice uso \u00e8 divenuto marchio editoriale riconoscibile e non copiabile da altri nello stesso ambito commerciale in Italia. \u00c8 un valore “intangibile” calcolabile: il nuovo padrone potr\u00e0 poi provvedere a registrarlo, se vorr\u00e0. Il Tribunale fornisce una stima del suo valore, ma \u00e8 ovviamente molto difficile farla in modo sensato perch\u00e9 da anni Armenia ha i conti in rosso. Un marchio che seppur ben riconosciuto non fa soldi, non sembra molto appetibile… di sicuro vale molto meno del suo magazzino di libri.<\/p>\n

Il Tribunale, non sapendo che pesci pigliare, stima il valore del marchio in un range, calcolandolo con il tasso di redditivit\u00e0 applicato ai fatturati di due anni:<\/strong> il 2011 al 6%, ultimo anno positivo, e il 2013 al 2%, l’anno da cui chi lo comprer\u00e0 dovr\u00e0 davvero partire (con un marchio ormai zoppo e che ha perso posizioni sul mercato). \u00c8 palese che solo questo secondo valore pu\u00f2 avere senso, visto che le passate fortune di un marchio morente non contano niente. Facendo un paragone contemporaneo: in Europa a chiedere flessibilit\u00e0 economica non ci si va con la Storia dell’Impero Romano, ma con i conti di oggi. Ecco il valore del marchio<\/strong> per come si era ridotto nel 2013: 13.279 euro<\/strong>.<\/p>\n

D’altronde i bilanci 2009-2013<\/strong> hanno messo in luce uno scenario da incubo, con una profonda crisi editoriale gi\u00e0 prima dell’arrivo della crisi vera e dei passivi dell’editoria italiana nel 2011:<\/p>\n

\"Ma<\/a>
Ma non dicevano, per giustificare la merda, che gli editori devono pensare a guadagnare? Armenia coniugava le peggiori porcate commerciali con l’incapacit\u00e0 di arricchirsi.<\/figcaption><\/figure>\n

Fatturati in calo costante, con un crollo del 50% nel 2013.
\n<\/strong>Costi incapaci di ridursi in proporzione, con oscillazioni demenziali: se nel 2012 avevano costi per 1,4 milioni e ricavi per 1,2 milioni, misteriosamente nell’anno in cui ottennero aiuti dallo stato, con la cassintegrazione straordinaria, le loro spese balzarono a 2,8 milioni (il DOPPIO) pur fatturando solo 0,66 milioni (la META’). Poi uno va a pensare male, eh… speriamo fossero solo spese posticipate e ormai inevitabili e non, come troppo spesso capita in questi casi, spostamenti di soldi con acquisti e donazioni per far uscire pi\u00f9 soldi possibili prima di portare i libri in tribunale.<\/p>\n

Alla fine il Tribunale non attribuisce alcun valore ulteriore ai contratti perch\u00e9 in gran parte decaduti e i rimanenti vengono considerati come gi\u00e0 conteggiati nel valore del marchio stesso. Tira i conti e, come abbiamo visto all’inizio, mette una base di partenza di 175.000 euro. In pratica come se il marchio non valesse nulla e i libri venissero valutati poco pi\u00f9 di 21 centesimi l’uno<\/strong>. Come detto, d’altronde, i 26 centesimi standard non li valgono. Figo, eh?<\/p>\n

Quasi tre settimane dopo, ancora non ho visto annunci su chi avrebbe acquistato Armenia. Il Castello Srl non ha rilasciato comunicati sul sito. Se qualcuno sa qualcosa, mi faccia sapere.<\/p>\n

\""175.000<\/a>
“175.000 euro, solo 175.000! Guardate che catalogo: chi offre 175.000?”<\/figcaption><\/figure>\n

Passiamo alla Mondadori.<\/strong>
\nDopo il morto, un possibile candidato a fare una brutta fine se continua a fare cazzate. Magari non il fallimento, ma qualcosa di poco allegro s\u00ec. Come da un paio di anni, a rallegrare la mia estate \u00e8 arrivata la relazione finanziaria semestrale al 30 giugno 2014<\/a> della Mondadori! Adoro leggerla, \u00e8 meglio del miglior Pratchett. Ricordate quando scrissero che se Saviano lo cita a Che Tempo che Fa<\/em> vende molto perfino un libro di poesie polacche<\/a>? Epico.<\/p>\n

\n

Infine, il caso editoriale pi\u00f9 inusuale della prima met\u00e0 del 2012: la raccolta di poesie diventata un bestseller. Ci riferiamo alla polacca Wislawa Szymborska, premio Nobel nel 1996, che ha spopolato in libreria dopo la sua scomparsa a febbraio (e dopo essere stata ricordata da Roberto Saviano alla trasmissione televisiva Che Tempo che fa).<\/p>\n<\/blockquote>\n

Insomma, Mondadori pubblica la mia lettura preferita dell’estate, c’\u00e8 poco da girarci attorno. Ed \u00e8 pure gratis. Nessun altro editore fa meglio di Mondadori.<\/p>\n

Sar\u00e0 all’altezza il numero dell’estate 2014?<\/strong>
\nNo, non lo \u00e8. Mancano gli elementi di autentico lulz dell’imbattibile 2012, c’\u00e8 solo l’imbarazzante performance di un gruppo editoriale che ha tagliato 70 milioni di spese per migliorare le proprie prestazioni rispetto all’anno scorso: -13,1% nei costi e solo -10,3% nei ricavi consolidati. Quando i costi si riducono quanto o pi\u00f9 della contrazione dei ricavi, di solito significa che si sta tagliando adeguatamente (perlomeno a numeri, poi magari si fanno scelte disastrose sul medio e lungo termine). Forse sar\u00e0 l’unico complimento<\/em> che potremo fare a Mondadori, per cui godiamocelo.<\/p>\n

Come sta l’editoria italiana?
\n<\/strong>Per capire i numeri che la Mondadori ci mostrer\u00e0 \u00e8 importante sapere come sta andando l’editoria. Ricordate quei bei crolli a botte del 5% l’anno? Storia passata! La nuova moda \u00e8 l’8%! E cos\u00ec il primo trimestre segna un -5,3% a valore mentre il secondo trimestre un -8%, per un totale semestrale del -6,6%<\/strong> (e -9% a copie), secondo i dati Nielsen utilizzati dalla Mondadori. In base a quel -6,6% possiamo valutare le performance dei diversi marchi editoriali della Mondadori, senza lasciarci ingannare dal totale del gruppo che segna solo un -4,1%<\/strong> che potrebbe illuderci di performance migliori della media!<\/p>\n

Per ulteriore paragone allego anche la tabella del 2012, cos\u00ec saranno disponibili i valori di 4 annate diverse:<\/p>\n

\"mondadori_S1_2011-2014\"<\/p>\n

Anche a voi non tornano i conti guardando quei crolli enormi? Solo -4,1%?
\n<\/strong>La magia sta tutta nei due piccoli estranei, quelli che non c’entrano con i marchi editoriali veri e propri: distribuzione libri e altri ricavi, entrambi in ottima risalita! Ecco quei 13 milioni mancanti che tramutano un -16,6 % (considerando solo i marchi editoriali trade) in un -4,1%. Pensano che non se ne accorga nessuno, che guardino solo i dati riassuntivi? Ci\u00f2 che a noi importa per capire la salute degli editori in s\u00e9 sono i libri, o meglio i “libri trade”, e l\u00ec… beh, \u00e8 inutile dire che Piemme e Edizioni Mondadori hanno fatto molto peggio del -6,6% medio del mercato. Complimenti a Sperling & Kupfer che di nuovo si dimostra un piccolo editore solido, con una crescita di ben +19,8%, ed Einaudi regge il colpo con solo -1,9%.
\nIl bisonte Edizioni Mondadori, pur essendo presente, come si vanta<\/p>\n

\n

nella classifica dei 15 libri pi\u00f9 venduti nel 2014 con La strada verso casa<\/em> di Fabio Volo e con Splendore<\/em> di Margaret Mazzantini<\/p>\n<\/blockquote>\n

fa il risultato pi\u00f9 merdoso del gruppo in percentuale (-27,6%) e in ricavi mancanti (-13,2 milioni). Fa un po’ senso vederlo passare dai 60,1 ai 34,6 milioni di euro in tre anni, -42,4%.<\/strong><\/p>\n

Ci sarebbe altro di cui parlare, ma davvero dopo certi dati da condanna a morte passa la voglia di prendere in giro. Va bene finch\u00e9 si scherza, Mondadori qua, Mondadori l\u00e0, ma questi stanno davvero messi di merda. E come spiegato all’inizio, non riesco davvero a trovarlo divertente. Mi piace, ma non come pensavo mi sarebbe piaciuto. Grazie Mondadori, riesci a rovinare anche questo.<\/p>\n

Qualcuno certamente ora grider\u00e0<\/strong>: “te guardi sempre ai ricavi, ricavi, ricavi! Sei satanico! Cosa si insegna oggi a scuola, eh? Ricavi, scopaggio, frogi, bestemmie e satanismo! Non si insegna pi\u00f9 a prega’ aGGes\u00f9, eh?! Va a recita’ il rosario invece di pensa’ a ‘ste cosacce!”
\nRagionevole, vero, bado molto ai ricavi perch\u00e9 quando tracollano cos\u00ec tanto in un settore in cui la media del crollo \u00e8 nettamente inferiore, \u00e8 praticamente certo che siano un buon parametro. Ma \u00e8 vero, bisogna guardare i costi: se i costi sono scesi pi\u00f9 dei ricavi, il quadro diventa un pochino meno fosco. Eccoli qua:<\/p>\n

\"costi_margine_mondadori_S1-2014\"<\/p>\n

Qui per forza dobbiamo tenerci tra le palle tutto, inclusi altri ricavi e distribuzione libri, d’altronde non abbiamo idea di come sbarazzarci delle componenti di costo della distribuzione. Comunque, inglobando due valori ulteriori in forte crescita potrebbe solo andare meglio? Forse, ma non abbastanza. Quei 70 milioni di euro di tagli, con tanto di 85 licenziamenti ulteriori, tanti dipendenti obbligati a divenire partite IVA e perfino la richiesta ai librai di rinunciare a parte degli incassi gi\u00e0 fatti per devolverli a Mondadori<\/a> (LOL!), hanno ridotto i costi delle case editrici (pi\u00f9 distribuzione) di solo 1,1 milioni di euro<\/strong>. RIDICOLO. E infatti il margine operativo lordo si \u00e8 dimezzato.<\/p>\n

I ricavi di tutto l’ambaradan assieme fanno -4,1%, mentre i costi solo -0,99%.<\/strong>
\nQuesto \u00e8 il quadro di un gruppo incapace di ristrutturare i propri costi per adeguarsi alle minori entrate.<\/p>\n

Guardate nella tabella\u00a0 i costi e i ricavi nello stesso periodo del 2012 e 2011:<\/p>\n

\"costi_margine_mondadori_S1-2012\"<\/p>\n

Avevano gi\u00e0 tagliato tanto nel 2012 e nel 2013, ma mai abbastanza<\/strong>: nel 2012 rispetto al 2011 il crollo di circa il 13% nei ricavi \u00e8 stato compensato da un crollo adeguato nei costi, ma gi\u00e0 nel 2013 rispetto al 2012 era iniziato lo squilibrio con -7,4% ricavi e solo -6,7% costi. Da un margine di 15,7 milioni nel 2011, sono passati ai 5,4 milioni di oggi: crollato di 2\/3. Questo \u00e8 inaccettabile per un’azienda seria.<\/p>\n

D’altronde finch\u00e9 si riempiranno di gente, editor, direttori inetti e servetti vari<\/strong>, che fanno in 10 il lavoro che un solo specialista VERO fa da solo perch\u00e9 un po’ sono degli inetti e un po’ cazzeggiano per ore, e spesso perfino il poco lavoro che fanno lo fanno molto peggio di come lo potrebbe fare un vero esperto (libri di merda scelti di merda), potranno solo continuare cos\u00ec.
\nPer non parlare SOPRATTUTTO di dirigenti a caso e altri ruoli dell’Aristocrazia Mondadori<\/strong> fatta di cariche e stipendi che NON GENERANO entrate pari o superiori all’azienda. Per me va benissimo tenere un gonzo in pi\u00f9 dandogli 500mila euro l’anno, ma quel gonzo deve portare 500mila euro in pi\u00f9 di ricavi a compensare il costo. Se li porta, puoi anche metterne 100 cos\u00ec. Se sono solo Aristocrazia con rendite, li deve cacciare. O si esce dalla mentalit\u00e0 italiana del “10 che lavorano e 10 che comandano senza produrre un cazzo” e si torna a “1 che comanda senza produrre, 19 che producono” o si muore. Con disonore.<\/p>\n

Passiamo al digitale:<\/p>\n

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E-book:<\/strong> i ricavi per la vendita di e-book crescono di quasi il 13% rispetto al primo semestre 2013, per effetto di un catalogo che si arricchisce continuamente e che attualmente conta pi\u00f9 di 7.000 titoli. La performance \u00e8 certamente rilevante considerato l\u2019elevato numero di download registrato nei mesi di maggio e giugno del 2013 per i due best seller E l\u2019eco rispose<\/em> e Inferno<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Un +13% negli eBook \u00e8 tanto o poco?
\n<\/strong>Chi ricorda qualcosina dei dati di crescita del mercato avr\u00e0 gi\u00e0 capito che \u00e8 poco, che Mondadori sta perdendo quote di mercato a favore di altri editori, ma quanto poco? Qui viene ci viene in soccorso Antonio Tombolini, proprietario della principale piattaforma indipendente di distribuzione digitale (oltre 30.000 titoli e 1000 editori<\/strong>), che muove, se ricordo giusto, circa il 40% del volume di titoli digitali esistenti. <\/strong>\u00c8 lo stesso signore che mi passa qualche soldo mentre cerco di dimostrare, con Vaporteppa<\/a>, che sono in grado di fare perfino peggio dei dinosauri editoriali pi\u00f9 ritardati (“Con questo progetto non \u00e8 possibile fallire!” – “Fidati di me, IO posso fallire!”). ^_^<\/p>\n

Dicevo, Antonio Tombolini \u00e8 stato intervistato dalla International Publishers Association<\/a> e ha rilasciato qualche dato utile per noi: gli eBook in Italia sono cresciuti, secondo i dati di cui dispongono, di un +100% da 2013 a 2014 (e gli autopubblicati ancora di pi\u00f9), passando da un mercato di 30 milioni di euro a un mercato (stimato) di 60-70 milioni. Ora pensateci da soli: per Mondadori, un colosso abituato a controllare MINIMO il 25% del mercato editoriale, crescere del 13% quando il settore cresce del 100% come vi suona?<\/strong> A me suona di merda. Pi\u00f9 o meno come crollare del 27,6% quando il mercato scivola del 6,6%. ^_^ Poi non so, non sono un esperto… magari c’\u00e8 una peculiare e raffinata bellezza del tentare di allineare anche l’unico settore in positivo con i segni negativi degli altri… non ho lo spirito da esteta di certi editori, mi scuso. ^_^”<\/p>\n

L’ultima delle tre edificanti storie di editoria, dopo Armenia e Mondadori, si spiega da sola:<\/p>\n

\"Cuore
Beh, Shinji aveva di sicuro un rapporto non facile col padre… anche se alla crudelt\u00e0 di obbligarlo a scrivere minchiate sul diario non era arrivato. ^_^”<\/figcaption><\/figure>\n

Ok, \u00e8 roba vecchissima, risale al 2001<\/a>, ma \u00e8 sempre un piacere da ricordare perch\u00e9 rappresenta quel tipo di mentalit\u00e0 da due soldi dell’Italia editoriale. Un fotogramma fuori contesto, e nemmeno troppo bello o ben scelto, quasi certamente di cui NON hanno comprato il diritto d’uso, buttato su un classico considerato forse ormai poco vendibile (e allora perch\u00e9 ristamparlo? Salva una foresta, vattene affanculo<\/del> pubblica eBook!).<\/p>\n

Epico commento ironico:<\/p>\n

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In questa versione i ragazzi vanno a scuola a bordo di un Evangelion, il modello Cuore 01. Non ci sono commenti…<\/p>\n<\/blockquote>\n

Con tanto di immagine in abbinamento<\/a> (grazie a Okamis):<\/p>\n

\"Cuore:
Cuore: i Mech di Umberto I<\/figcaption><\/figure>\n

Tra la Mondadori in pieno crollo che ha praticamente smesso di pubblicare saggi storici decenti e si rifugia in libri che aspirano a divenire bestseller per lettori da 1 libro l’anno, continuando come criceti ritardati che mordono il cibo elettrificato a reiterare gli errori che hanno causato la crisi editoriale (che, ricordiamo, non \u00e8 legata a quella economica: storicamente l’editoria era anticiclica, andava meglio quanto tutto andava peggio), e i piccoli editori che oggi come 13 anni fa continuano a fare stronzate…<\/p>\n

…ecco un piano per una collana editoriale! Gratis!<\/em> Chi vuole prenderlo pu\u00f2 concretizzarlo, lo regalo. Poi se non lo fate siete nati stronzi, ma io ci ho provato a darvi una mano. Un collana di saggistica d’attualit\u00e0 e manuali pratici, sincera, diretta e onesta, con direttore onorario Calderoli<\/strong> (in modo che faccia pubblicit\u00e0 e per il prestigio), considerato da esponenti del PD come la Finocchiaro uno dei pi\u00f9 capaci ed intelligenti politici italiani, amato soprattutto dai Cinque Stelle (“Noi li vedevamo in tv e ci parevano tutti orrendi, invece ce ne sono di intelligenti e preparati, gran faticatori. Per esempio Calderoli” disse Buccarella, o “Roberto Calderoli \u00e8 il miglior vicepresidente del Senato che ci sia: quando \u00e8 lui a presiederla, l\u2019Aula funziona benissimo”, disse Serenella Fucksia ecc.) e soprattutto mito vivente per tutta Bergamo, massima espressione della grandezza cittadina e della sua anima, fin dal tempo delle passeggiate coi maiali sui siti per le moschee<\/strong>. Anzi, solo per le passeggiate coi maiali. A Bergamo siamo gente concreta. Con questa formula vincente pu\u00f2 nascere Edizioni Ammerda.<\/strong><\/p>\n

\"E
E alle presentazioni in libreria, panino con lo stronzo per tutti!<\/figcaption><\/figure>\n

Ho gi\u00e0 in mente una lista di titoli da commissionare per avviarla nel primo anno:<\/p>\n