{"id":20473,"date":"2014-12-24T20:18:47","date_gmt":"2014-12-24T19:18:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=20473"},"modified":"2020-04-25T15:01:36","modified_gmt":"2020-04-25T13:01:36","slug":"la-corazzata-ebookin-iva-al-4-sugli-ebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2014\/12\/24\/la-corazzata-ebookin-iva-al-4-sugli-ebook\/","title":{"rendered":"La Corazzata Ebookin: IVA al 4% sugli eBook"},"content":{"rendered":"<p>Come ormai tutti sapranno, si spera, <a href=\"http:\/\/ehibook.corriere.it\/2014\/12\/23\/unlibroeunlibro-ebook-da-gennaio-iva-al-4-come-per-i-titoli-di-carta\/\">l&#8217;IVA per gli eBook da gennaio sar\u00e0 al 4% invece del 22%<\/a>, allineandosi con l&#8217;IVA agevolata per i libri cartacei. Il libro ricever\u00e0 l&#8217;IVA da libro, quale che sia il formato con cui viene trasmesso all&#8217;acquirente.<\/p>\n<p>\u00c8 stato uno dei cavalli di battaglia del governo Renzi: quello degli 80 euro era di massa, quello del 4% sull&#8217;IVA dei libri digitali era di nicchia &#8220;culturale&#8221;. Dall&#8217;estate era in pieno svolgimento la campagna di sensibilizzazione #unlibro\u00e8unlibro, appoggiata dal ministro Franceschini, in cui la gente si faceva autoscatti e si taggava chiedendo l&#8217;IVA ridotta. Come i marinai della Potemkin che all&#8217;hashtag di\u00a0 #uncompagno\u00e8uncompagno urlavano \u00abNoi marinai dobbiamo stare spalla a spalla con i lavoratori nelle prime file della rivoluzione\u00bb. ^_^<\/p>\n<div class=\"jetpack-video-wrapper\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"525\" height=\"296\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fFts3Dr7W58?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=it-IT&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/div>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"javascript:void(null);\" onclick=\"s_toggleDisplay(document.getElementById('SID842306290'), this, 'Se non funziona prova qui &#9660;', 'Chiudi &#9650;');\">Se non funziona prova qui &#9660;<\/a><\/p>\n<div id='SID842306290' style='display:none;'>\n<div style=\"width: 525px;\" class=\"wp-video\"><!--[if lt IE 9]><script>document.createElement('video');<\/script><![endif]-->\n<video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-20473-1\" width=\"525\" height=\"295\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/flvemb\/fFts3Dr7W58.mp4?_=1\" \/><a href=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/flvemb\/fFts3Dr7W58.mp4\">http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/flvemb\/fFts3Dr7W58.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<\/div>\n<h2>Come mai l&#8217;IVA dei libri di carta \u00e8 al 4%?<\/h2>\n<p>Niente a che fare con la cultura, fu una questione puramente legata alla fisicit\u00e0 del libro e agli invenduti, stimati tipicamente al 70% (per un libro che comunque sta vendendo, non un fallimento totale). Torneremo in futuro su come gli editori dichiarano il fatturato in base al 100% delle copie stampate (70% fino a pochi anni fa) e non alle vendite realmente avvenute, con un articoletto dedicato a certi lati oscuri dell&#8217;editoria come mercato disfunzionale. Lascio <a href=\"http:\/\/www.guaraldi.it\/Archivio.aspx?id=128\">la parola sull&#8217;IVA al buon Guaraldi<\/a>:<\/p>\n<blockquote><p>\u00a0A ciascuno di questi libri ho <em>dovuto<\/em>, per legge, attribuire un prezzo di copertina.<br \/>\nCompito arduo, non sapendo quante copie ne vender\u00f2, se far\u00e0 flop o se sar\u00e0 un best-seller! Ma, cosa ancor pi\u00f9 inquietante, su questo improbabile <em>pricing<\/em> giocheranno, per sottrazione, tutti i costi distributivi del libro incluso quel risicato 30% del povero libraio.<br \/>\nNel caso del libro, bisognerebbe infatti parlare di una IVS, non di IVA, un\u2019Imposta sul Valore Sottratto, non sul valore aggiunto. Tanto \u00e8 vero che la legge prevede, per il libro, una <em>resa fisiologica<\/em> che viene per cos\u00ec dire \u201cscontata in partenza\u201d: ecco la ragione dell\u2019IVA ridotta al 4%! Non la \u201cnobilt\u00e0\u201d della merce, non un privilegio della \u201ccultura\u201d, ma un semplice calcolo meccanico di come funziona il via vai del libro fra i magazzini dell\u2019editore e gli scaffali delle librerie, regolato da quella legge non scritta chiamata \u201cdiritto di resa\u201d, unica protezione del libraio, ma anche vero responsabile della bulimia produttiva che caratterizza un mercato per sua natura affetto da nanismo: solo un migliaio di punti vendita concentrati nelle mani di cinque grandi gruppi.<br \/>\nChe sia un sistema assurdo dal punto di vista economico lo capirebbe anche un ragazzo di seconda ragioneria, ma sembra che il mondo della politica fatichi a capirlo.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Come mai era cos\u00ec urgente, ora, adottare il 4%?<\/h2>\n<p>Chi usa Amazon, come autoeditore o come editore, dovrebbe sapere ormai che <a href=\"http:\/\/www.teleread.com\/amazon\/amazon-issues-eu-vat-guidelines-kdp-authors\/\">Amazon aveva scritto ai propri editori aderenti<\/a> (inclusi gli autoeditori del KDP di Amazon) comunicando che dal primo gennaio 2015 l&#8217;IVA applicata alle opere sarebbe stata quella del paese di residenza del cliente, e non pi\u00f9 quella del Lussemburgo in cui risiede Amazon, come previsto dalle normative europee. Nel caso dell&#8217;Italia sarebbe stato un passaggio dal 3% al 22%, con una ulteriore riduzione dei margini per gli editori e gli autoeditori.<\/p>\n<p>Consideriamo che <strong>Amazon vale pi\u00f9 del 50% di tutte le vendite di libri digitali in Italia<\/strong>, a quanto confermava il distributore Stealth (che distribuisce una fetta molto importante dell&#8217;intero mercato, oltre il 40% delle opere se ricordo giusto, quindi dispone di statistiche estremamente affidabili), ed \u00e8 facile capire che danno sarebbe stato per gli editori il passare dal 3% al 22%, visto che di sicuro non sarebbe stato auspicabile (come vedremo dopo) correggere i prezzi verso l&#8217;alto! Anche perch\u00e9 poi avrebbero dovuto correggerli verso l&#8217;alto anche sui negozi italiani dove gi\u00e0 c&#8217;era il 22% da sempre! Impossibile (e stupido).<\/p>\n<figure id=\"attachment_20479\" aria-describedby=\"caption-attachment-20479\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/corazzata3.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-20479\" src=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/corazzata3-550x358.jpg\" alt=\"&quot;Il mercato editoriale, dopo il passaggio delle politiche dei Grossi Editori.&quot;\" width=\"550\" height=\"358\" srcset=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/corazzata3-550x358.jpg 550w, https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/corazzata3-500x326.jpg 500w, https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/corazzata3-768x501.jpg 768w, https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/corazzata3.jpg 897w\" sizes=\"(max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-20479\" class=\"wp-caption-text\">&#8220;Il mercato editoriale italiano, come appare dal 2011&#8230;&#8221;<\/figcaption><\/figure>\n<h3><em>Facciamo un passo indietro di qualche anno&#8230;<\/em><\/h3>\n<p>Chi segue un po&#8217; le notizie, sapr\u00e0 che pochi mesi fa si \u00e8 tirato di nuovo in ballo il comportamento scorretto del Lussemburgo che mise l&#8217;IVA agevolata al 3% (contro il suo 15% tipico) agli eBook per favorire Apple e Amazon, in modo che mantenessero l\u00ec le loro sedi per l&#8217;Europa dopo che li aveva attirati con quella promessa e con altri aiuti. Nel 2011 la Francia, incazzata per la concorrenza sleale verso i negozi online francesi, applic\u00f2 l&#8217;IVA agevolata ai propri eBook, abbassandola al 5,5% (e si parl\u00f2 per un po&#8217; di un 7%, quindi maggiore rispetto ai libri cartacei e scorretto). Regno Unito e Germania, che volevano mantenere sugli eBook l&#8217;IVA rispettivamente al 20% e al 19%, si incazzarono. Si apr\u00ec la procedura di infrazione per decidere se multare la Francia e il Lussemburgo per il loro comportamento. Fin qui tutto ok?<\/p>\n<p>Ma non si fece solo quello nel 2011. Comprendendo il pericolo della competizione fiscale interna, si decise di <a href=\"http:\/\/www.pwc.lu\/en\/press-articles\/2014\/2015-vat-changes-the-details-and-the-practicalities.jhtml\">modificare l&#8217;applicazione dell&#8217;IVA<\/a> (282\/2011, poi modificato e perfezionato da 1024\/2013): a partire dal primo gennaio 2015, sarebbe stata calcolata in base al paese di residenza del cliente, non del negozio online. L&#8217;IVA allo stato del cliente, secondo\u00a0 le quantit\u00e0 previste da quello stato. Fine della concorrenza al ribasso rubandosi le superaziende per mangiarsi una fettina ridotta di IVA, pur di non lasciarla alle altre nazioni europee rivali.<\/p>\n<p><strong>Di cosa ci si \u00e8 stupiti quando Amazon ha iniziato a ricordarci l&#8217;arrivo del cambio di IVA?<\/strong> Non riesco proprio a capirlo. Sar\u00e0 che il popolo \u00e8 bue proprio perch\u00e9 la sua memoria \u00e8 corta, ma qui stiamo parlando di APPENA 3 anni fa: mi ricordavo perfino di aver salvato la notizia dell&#8217;epoca nella sezione di OneNote che ho dedicato agli eBook in Europa. E che all&#8217;epoca avevo pensato che quei 3 anni di attesa fossero un enorme regalo ad Amazon per favorirne l&#8217;ascesa come monopolio, visto che in altri ambiti l&#8217;IVA era gi\u00e0 stata modificata. Ecco l&#8217;<a href=\"http:\/\/www.teleread.com\/ebooks\/uk-declines-to-lower-vat-on-e-books-gives-amazon-big-advantage-in-uk-e-book-sales\/\">articolo dell&#8217;epoca su Teleread<\/a>, da cui riporto:<\/p>\n<blockquote><p>The VAT drop in Luxembourg (of 3%) gives Amazon a fairly large competitive advantage, since that\u2019s where Amazon\u2019s European operation is based\u2014so UK e-book buyers will only pay a 3% tax when they buy an e-book from Amazon, as opposed to the 20% they have to pay everyone based in the UK. The EU is going to change how VATs are handled so that buyers will pay the tax of <i>their<\/i> country rather than that of the vendor, but that change will not take effect until 2015<\/p><\/blockquote>\n<figure id=\"attachment_20483\" aria-describedby=\"caption-attachment-20483\" style=\"width: 350px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/battleship-potemkin.n-thumb-350x262-54986.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-20483\" src=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/battleship-potemkin.n-thumb-350x262-54986.jpg\" alt=\"&quot;Compagni! IVA ridotta sugli eBook!&quot;\" width=\"350\" height=\"262\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-20483\" class=\"wp-caption-text\">&#8220;Compagni! IVA ridotta sugli eBook!&#8221;<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Nel frattempo, nel settembre 2014, arriv\u00f2 <a href=\"http:\/\/www.bibliocartina.it\/iva-sui-libri-la-corte-di-giustizia-europea-spetta-agli-stati-decidere-in-base-agli-usi-del-consumatore-medio\/\">la prima risposta della Corte di Giustizia Europea<\/a>.<\/strong> Interrogata nel 2011 sulla medesima questione dell&#8217;IVA ridotta sugli eBook, per equipararla ai libri cartacei, in questo caso riguardo la Danimarca, la Terza Sezione della Corte di Giustizia ha decretato (<a href=\"http:\/\/curia.europa.eu\/juris\/document\/document.jsf?text=direttiva%2B2009%252F47&amp;docid=157513&amp;pageIndex=0&amp;doclang=IT&amp;mode=req&amp;dir&amp;occ=first&amp;part=1&amp;cid=72593#ctx1\">qui la sentenza<\/a>) che l&#8217;equiparazione \u00e8 corretta se la popolazione percepisce il bene digitale come formato alternativo dello stesso bene fisico e come tale lo impiegher\u00e0&#8230; ovvero se quando compra un romanzo in digitale lo fa per leggerlo, come quando compra un romanzo cartaceo. Se questa equiparazione di uso \u00e8 presente, se un romanzo \u00e8 sempre un romanzo, allora \u00e8 decisione autonoma di ogni singolo stato scegliere se estendere l&#8217;IVA ridotta dal cartaceo al digitale, come <em>gi\u00e0 previsto<\/em> dalle normative europee.<\/p>\n<p>In poche parole<strong> la Corte di Giustizia lancia un enorme &#8220;Di che cazzo state palando?&#8221; all&#8217;Unione Europea<\/strong>, indicando puntualmente che il problema dell&#8217;IVA ridotta agli eBook non sussiste in quanto l&#8217;Unione dispone da molto tempo di norme gi\u00e0 predisposte appositamente per permetterlo. E cos\u00ec il Parlamento Europeo ha fatto di nuovo la figura di gente che non ha idea delle leggi europee. Ma l&#8217;ignoranza delle leggi, come si sa, non \u00e8 ammessa dalla legge.<\/p>\n<p>Se Franceschini vuole l&#8217;IVA al 4% pu\u00f2 averla: la procedura di infrazione quando giunger\u00e0 alla Corte di Giustizia ricever\u00e0 la risposta gi\u00e0 data. Idem per la risposta alla Francia e al Lussemburgo, che si spera presto arrivino dato che tutto \u00e8 stato risolto e sanno gi\u00e0 come rispondere. Si spera.<\/p>\n<p>E qui sta l&#8217;importanza del <strong>richiedere l&#8217;IVA ridotta dichiarando che #unlibro\u00e8unlibro<\/strong> perch\u00e9 secondo quella filosofia di fondo, ovvero la percezione del prodotto da parte del cliente, si gioca la possibilit\u00e0 di ridurre l&#8217;IVA per l&#8217;Unione Europea. Non per altri motivi.<br \/>\nTutto chiaro?<\/p>\n<figure id=\"attachment_20477\" aria-describedby=\"caption-attachment-20477\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/the-battleship-potemkin-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-20477\" src=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/the-battleship-potemkin-2-550x422.jpg\" alt=\"&quot;Sono vermi?&quot; &quot;No, sono larve!&quot; &quot;Ma comunque #ilmarciume\u00e8marciume!&quot;\" width=\"550\" height=\"422\" srcset=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/the-battleship-potemkin-2-550x422.jpg 550w, https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/the-battleship-potemkin-2-500x384.jpg 500w, https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/the-battleship-potemkin-2-900x691.jpg 900w, https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/the-battleship-potemkin-2-768x590.jpg 768w, https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/the-battleship-potemkin-2-490x375.jpg 490w, https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/the-battleship-potemkin-2.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-20477\" class=\"wp-caption-text\">&#8220;Sono vermi?&#8221;<br \/>&#8220;No, sono larve!&#8221;<br \/>&#8220;Ma comunque #ilmarciume\u00e8marciume!&#8221;<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ho letto di tutto sulla questione IVA e Amazon, incluse dotte opinioni che vedevano un complotto di Franceschini per alzare l&#8217;IVA al 22% su Amazon mentre fingeva di ridurla al 4% sui negozi italiani. Per esempio perle di rifulgente splendore <a href=\"http:\/\/www.sommobuta.com\/2014\/12\/chi-vende-ebook-e-un-criminale.html\">come queste<\/a>:<\/p>\n<blockquote><p>Per rientrare nelle normative europee che prevedono la regolamentazione dell\u2019IVA a seconda del Paese di provenienza. [&#8230;]<br \/>\nLa cosa potrebbe anche andar bene, se non fosse che in Italia l\u2019IVA sugli ebook \u00e8 fissata al 22%. Ma questa percentuale non \u00e8 colpa degli ometti di Strasburgo, bens\u00ec dei nostri omini di cartapesta che stanno a Roma.<br \/>\nSicuramente avrete visto, specialmente su facebook e su twitter, la campagna meme <i>#unlibro\u00e8unlibro<\/i> proposta da Dario Franceschini. Il nostro eminentissimo Ministro dei Beni Culturali vuole equiparare l\u2019IVA degli ebook a quella dei libri cartacei, abbassandola al 4%.<\/p>\n<p>Peccato che chi ha deciso di impostare l\u2019IVA al 22%&#8230;sia proprio Franceschini.<br \/>\nDOOOOOOON!!!<br \/>\nCOLPO DI SCENA!<br \/>\nENORME WTF?!?!?!?! DA PARTE DEL PUBBLICO.<\/p>\n<p>Eggi\u00e0, perch\u00e9 il nostro eminentissimo ac reverendissimo dominum, assieme al Sempresialodato Altissimo degli Altissimi sua Eccellenza Matteo Renzi, a maggio ha dato il via libera al Decreto Cultura, che oltre a regolamentare alcuni rapporti per ci\u00f2 che concerne la tutela dei beni pubblici\u2026aumenta l\u2019IVA sugli ebook al 22%!<br \/>\nEVVIVA!<\/p><\/blockquote>\n<p>All&#8217;improvviso una decisione europea risalente al 2011 diviene una manovra attuale di Franceschini escogitata per fregare tutti mentre fa finta di voler ridurre l&#8217;IVA. E l&#8217;IVA che per gli eBook \u00e8 sempre stata &#8220;piena&#8221; (quindi prima 20, poi 21 e da tempo 22%) sarebbe stata decisa lo scorso maggio. Eh, s\u00ec, come no&#8230; Eppure era partito bene, spiegando che era un semplice adeguamento alle normative europee&#8230; ma forse si era scordato la riga dopo ci\u00f2 che aveva scritto la riga prima.<\/p>\n<p>S\u00ec, non fatevi domande: Mistero della Fede.<\/p>\n<figure id=\"attachment_20481\" aria-describedby=\"caption-attachment-20481\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Vakulinchuk_Officiale.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-20481 size-medium\" src=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Vakulinchuk_Officiale-550x268.jpg\" alt=\"Qual \u00e8 il vero volto di #unlibro\u00e8unlibro e di Franceschini?\" width=\"550\" height=\"268\" srcset=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Vakulinchuk_Officiale-550x268.jpg 550w, https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Vakulinchuk_Officiale-500x244.jpg 500w, https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Vakulinchuk_Officiale.jpg 718w\" sizes=\"(max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-20481\" class=\"wp-caption-text\">Qual \u00e8 il vero volto di #unlibro\u00e8unlibro e di Franceschini?<br \/>L&#8217;urlo &#8220;Fratelli!&#8221; di Grigorij Vakulinchuk o la risata diabolica di Giljarovskij?<\/figcaption><\/figure>\n<p>Particolarmente comico questo pezzo:<\/p>\n<blockquote><p>Ora, \u00e8 vero che Dariuccio e Matteuccio, qualche settimana fa, hanno inserito un emendamento per abbassare l\u2019IVA al 4%. Ma l\u2019iter per fare approvare il tutto \u00e8 ancora in alto mare\u2026e quasi sicuramente non se ne far\u00e0 nulla.<\/p><\/blockquote>\n<p>Non serve una laurea in Scienze Politiche, in Marketing o in Sociologia per capire che <strong>la manovra pubblicitaria del governo Renzi sarebbe andata in porto<\/strong>. Era, come gi\u00e0 detto, l&#8217;equivalente culturale e di nicchia della minchiata degli 80 euro (di cui ancora io non conosco di persona uno che ne abbia beneficiato, ma ha fatto impressione, fatto parlare molto di Renzi -il suo obiettivo- e portato consenso politico).<\/p>\n<h2>E quindi adesso&#8230;<\/h2>\n<p>Con tutto il polverone alzato, ormai <strong>dovevano abbassare l&#8217;IVA o sarebbe stato un boomerang di immagine<\/strong>&#8230; e Renzi sa fare una cosa: curare la propria immagine e usare il marketing positivo, mentre i suoi dinosauri concorrenti adottano ancora il vecchio modello fallimentare del marketing negativo. Quindi, di buono, posso dire che Renzi forse un fine settimana a leggere un manualetto di marketing lo ha passato: dei suoi colleghi avversari non posso dire lo stesso.<\/p>\n<div style=\"width: 525px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-20473-2\" width=\"525\" height=\"295\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/flvemb\/soara_lella_annamo_bene.mp4?_=2\" \/><a href=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/flvemb\/soara_lella_annamo_bene.mp4\">http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/flvemb\/soara_lella_annamo_bene.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p><strong>Abbassare l&#8217;IVA non ha lo scopo di ridurre i prezzi ai lettori<\/strong>, ma quello principale di aumentare i margini degli editori. I prezzi sono legati a soglie psicologiche: se un libro a 3,99 euro, per dire, vendesse meno di uno 4,99 euro, sarebbe folle abbassare il prezzo. Tanto pi\u00f9 che l&#8217;IVA risparmiata non varrebbe cos\u00ec tanto: un libro a 4,09 + IVA che prima costava al dettaglio 4,99, ora facendo i conti dovrebbe costare 4,25 euro. Mettere i libri a 4,25 euro? Se uno \u00e8 masochista, forse.<\/p>\n<p>Due motivi per cui il cambio becero di prezzo, compensando aritmeticamente l&#8217;IVA, non \u00e8 consigliato:<\/p>\n<ol>\n<li>I prezzi sono scelti in base a soglie psicologiche di prezzo, decise tra le pi\u00f9 appetibili date le dimensioni dell&#8217;opera, allo scopo di massimizzare i profitti. Fino a pochi mesi fa le indicazioni che si avevano \u00e8 che i prezzi a ,49 (e in generale la soglia X euro, dai ,00 ai ,99) vendono quanto quelli a ,99 quindi passare da 4,99 a 4,25 o a 4,49 non aumenterebbe le vendite. Il calo di prezzo non causerebbe alcuna risposta nel mercato, se non negativa per l&#8217;editore.<\/li>\n<li>Apple ha una sua visione dei prezzi un po&#8217; peculiare: solo ,49 e ,99. Chi vuole essere distribuito su iBooks deve assegnare uno di quei due prezzi. Se assegna un prezzo diverso, verr\u00e0 arrotondato al prezzo inferiore pi\u00f9 vicino. Per contratto sia Apple che Amazon che altri grossi negozi, impongono all&#8217;editore di avere il prezzo pi\u00f9 basso sul mercato e in caso di prezzo disallineato loro agiranno automaticamente per correggerlo adottando il pi\u00f9 basso trovato. Quindi se l&#8217;opera da 4,99 verr\u00e0 messa a 4,25, Apple d&#8217;ufficio la porter\u00e0 a 3,99 e cos\u00ec tutti gli altri negozi agiranno in risposta adeguando il prezzo a 3,99.<\/li>\n<\/ol>\n<p>L&#8217;abbassamento di prezzo al dettaglio dovrebbe riguardare, idealmente, <strong>quegli editori che stanno adottando prezzi molto alti<\/strong> per le loro opere di narrativa o saggistica popolare, 9,99-15,99 euro, con la scusa dell&#8217;IVA al 22%. Per chi si ricorda, era la balla che diceva la Mondadori per giustificare i prezzi alti. Quei prezzi cos\u00ec alti castrano le vendite delle opere e castrano il fatturato totale, risultando cos\u00ec dannosi per i lettori, per gli autori e per gli editori.<\/p>\n<figure id=\"attachment_20478\" aria-describedby=\"caption-attachment-20478\" style=\"width: 450px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Potemkin-still6.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-20478\" src=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Potemkin-still6.jpg\" alt=\"&quot;Il mercato digitale! Uccidetelo! Uccidetelo!&quot;\" width=\"450\" height=\"300\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-20478\" class=\"wp-caption-text\">&#8220;Il mercato digitale! Uccidetelo! Uccidetelo!&#8221;<\/figcaption><\/figure>\n<p>In teoria ora <strong>un editore come Mondadori dovrebbe poter ridurre il prezzo<\/strong> di un libro da 9,99 euro a 8,51 euro\u00a0 (8,19 + IVA). Facciamo 8,99 euro? Se <a href=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2014\/03\/14\/qualche-numero-sugli-ebook-italiani-tra-2012-e-2013\/\">esaminiamo i dati di un anno e mezzo fa<\/a>, risulta che gli 8,99 tipicamente portavano guadagni maggiori rispetto ai 9,99 euro, quindi non c&#8217;\u00e8 proprio ragione di non adottarli. Ma se ragioniamo con pi\u00f9 attenzione, i 6,99 euro permettono guadagni ancora maggiori e 4,99 euro per i romanzi \u00e8 la cifra migliore di tutte. Newton Compton l&#8217;ha adottata da tempo: 4,99 come tetto massimo di un romanzo, assegnando 3,99 e 2,99 a opere pi\u00f9 vecchie o considerate meno appetibili a prezzo pieno: al tempo di quell&#8217;articolo c&#8217;erano 530 opere a 4,99, 226 a 3,49-3,99 e solo 149 a 2,49-2,99.<\/p>\n<p>Quindi nel caso degli editori pi\u00f9 sciocchi, che al momento adottano prezzi dannosi per s\u00e9 stessi, per il mercato digitale e per i lettori, al solo scopo di frenare la diffusione del digitale e difendere le vendite del cartaceo (fallendo: mi pare -4% nell&#8217;editoria anche l&#8217;anno scorso, dati AIE), se volessero smetterla di martellarsi le palle a iniziare a vendere sul serio<strong> il prezzo non dovrebbe scendere del 18% di differenza IVA, ma di un bel 30-50%, fino ai 4,99 o ai 6,99 euro.<\/strong><\/p>\n<p>Adesso vediamo se i prezzi scenderanno.<br \/>\nO che balla si inventeranno gli editori per giustificare prezzi dannosi per s\u00e9, per il mercato e per i lettori. Qualche balla si inventeranno, non preoccupatevi. ^_^<\/p>\n<p>Di sicuro c&#8217;\u00e8 solo che presto riguarder\u00f2 <em>La Corazzata Potemkin<\/em>, uno dei miei film preferiti e tra i film pi\u00f9 belli, importanti e influenti di sempre.<\/p>\n<p><strong>EDIT 4 Gennaio 2015<\/strong>:<a href=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2015\/01\/04\/iva-al-4-anchio-no-tu-no\/\"> l&#8217;articolo prosegue qui, solo gli eBook con ISBN al 4%!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Come ormai tutti sapranno, si spera, l&#8217;IVA per gli eBook da gennaio sar\u00e0 al 4% invece del 22%, allineandosi con l&#8217;IVA agevolata per i libri<a href=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2014\/12\/24\/la-corazzata-ebookin-iva-al-4-sugli-ebook\/\" class=\"read-more\">Continua a leggere<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20483,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[22],"tags":[1352],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>La Corazzata Ebookin: IVA al 4% sugli eBook | Baionette Librarie<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2014\/12\/24\/la-corazzata-ebookin-iva-al-4-sugli-ebook\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La Corazzata Ebookin: IVA al 4% sugli eBook | Baionette Librarie\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Come ormai tutti sapranno, si spera, l&#8217;IVA per gli eBook da gennaio sar\u00e0 al 4% invece del 22%, allineandosi con l&#8217;IVA agevolata per i libriContinua a leggere\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2014\/12\/24\/la-corazzata-ebookin-iva-al-4-sugli-ebook\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Baionette Librarie\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-12-24T19:18:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-04-25T13:01:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/battleship-potemkin.n-thumb-350x262-54986.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"350\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"262\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@DucadiBaionette\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@DucadiBaionette\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Il Duca di Baionette\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/\",\"name\":\"Baionette Librarie\",\"description\":\"La Libert\\u00e0 \\u00e8 la libert\\u00e0 di dire che due pi\\u00f9 due fa quattro\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/#\/schema\/person\/266e080252318183758aec8bce553a0e\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2014\/12\/24\/la-corazzata-ebookin-iva-al-4-sugli-ebook\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"url\":\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/battleship-potemkin.n-thumb-350x262-54986.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/battleship-potemkin.n-thumb-350x262-54986.jpg\",\"width\":350,\"height\":262,\"caption\":\"\\\"Compagni! 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