{"id":21160,"date":"2015-10-11T10:30:47","date_gmt":"2015-10-11T08:30:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=21160"},"modified":"2015-10-11T14:00:32","modified_gmt":"2015-10-11T12:00:32","slug":"mondazzoli-e-la-mentina-di-creosoto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2015\/10\/11\/mondazzoli-e-la-mentina-di-creosoto\/","title":{"rendered":"Mondazzoli e la mentina di Creosoto"},"content":{"rendered":"

Ormai lo saprete tutti, immagino: dopo mesi che girava la voce, RCS Libri e Mondadori Libri sono giunte a un accordo e sta per nascere “Mondazzoli”, il nome grottesco con cui sta venendo indicata da giornalisti e commentatori l’acquisizione di Rizzoli da parte di Mondadori.<\/p>\n

L’operazione \u00e8 costata 127,5 milioni alla Mondadori, in parte ottenuti vendendo Harlequin Mondadori alla HarperCollins di Murdoch<\/a>. Murdoch, se lo ricordate, \u00e8 quell’infame traditore finito anni fa nella bufera per il modo in cui i suoi scagnozzi gestivano una rete di spionaggio<\/a> ben infiltrata tra i personaggi di spicco della Gran Bretagna, famiglia reale inclusa.
\nIn tempi non sospetti, quando ancora Murdoch veniva al pi\u00f9 lodato (e aiutato) dalla sinistra in quanto nemico commerciale di Berlusconi e in pochi osavano dire cosa fosse davvero nel mondo anglosassone, io avevo gi\u00e0 indicato quale pericolo rappresentasse<\/a>… poco dopo arriv\u00f2 l’inchiesta a confermare ci\u00f2 che dicevano in tanti fuori dall’Italia.<\/p>\n

\"Non<\/a>
Non questo. L’altro Murdoch.<\/figcaption><\/figure>\n

Harlequin Mondadori era la divisione di Mondadori dedicata al rosa e pubblicava gli Harmony in edicola, roba che fa un sacco di soldi. Venduta per 45,1 milioni di euro a una BIG statunitense che ha messo cos\u00ec piede in Italia<\/strong>, con la nascita di HarperCollins Italia su cui i proprietari hanno un’enorme fiducia. Ovvero, traducendolo in parole povere, pensano di prendere a calci in culo i colleghi disfunzionali del panorama italiano e imporsi su di loro nel tempo.<\/p>\n

Per chi teme che ora Berlusconi censurer\u00e0 ogni cosa<\/strong> e altre idiozie, valgono la solita risposta degli ultimi 20 anni a questa domanda (coso, ma non vedi che pubblica gi\u00e0 i suoi nemici politici? Per lui i soldi non puzzano: \u00e8 pi\u00f9 vario il gruppo Mondadori di tante altre case editrici politicamente schierate) pi\u00f9 quella nuova per il mondo digitale (coso, mai sentito parlare di internet, ebook e cose cos\u00ec, no, eh?).<\/p>\n

Cito sulla questione Andrea De Carlo<\/a>, autore di Bompiani e giudice a Masterpiece<\/em>:<\/p>\n

\n

La realt\u00e0 \u00e8 che Rcs non era certo un gruppo piccolo e indipendente. Quel che successo \u00e8 che un \u2018mostro\u2019 ha comprato un altro \u2018mostro\u2019. Dal mio punto di vista cambia poco. Non mi sono mai sentito un autore di Rcs Libri, ma di Bompiani, e in particolare di Elisabetta Sgarbi.
\n[…]
\nMondadori ed Rcs sono due aziende impersonali, che alla fine\u00a0ai libri danno poca importanza, quel che conta sono i calcoli economici.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Se siete ancora scettici dopo questo, non so che dirvi. Magari vi posso tranquillizzare dicendo quanto scritto da Gianluca Barbera qui<\/a>, ovvero che mantenere la diversificazione \u00e8 importante per questi colossi. Non ha senso appiattire tutto perdendo pubblico<\/strong>, \u00e8 meglio che ogni CE operi mantenendo i propri lettori: basti pensare all’indipendenza che Adelphi aveva in RCS o che Einaudi aveva in Mondadori.<\/p>\n

\n

come ha scritto di recente Alessandro Gazoia (saggista e editor di minimum fax) su Internazionale, \u00able concentrazioni non sono interessate per principio a uniformare l’offerta. Se il mercato premia il \u201cmarchio\u201d Adelphi come – perdoni Calasso il concetto e l’espressione – luxury brand, chi ha Adelphi nel proprio gruppo far\u00e0 bene, per puro calcolo commerciale, a lasciarle ampia autonomia. Come del resto \u00e8 accaduto, per il gruppo Mondadori, con Einaudi\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Ah, per i tanti fan di Adelphi: \u00e8 tornata indipendente, Mondadori non l’ha inglobata. Gazoia la cita perch\u00e9 il suo articolo \u00e8 del marzo 2015, scritto appena iniziarono a girare in modo insistente voci della fusione.<\/p>\n

\"Di<\/a>
Di sana e robusta costituzione. Un tracollo comune a tanti altri editori.
Molte pi\u00f9 informazioni su DataMediaHub<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

Il problema piuttosto \u00e8 un altro. Anzi, due.
\nIl primo \u00e8 che in Italia il 94% di tutti i libri in libreria saranno distribuiti da solo due soggetti, ora che i canali distributivi di Mondadori e di RCS si uniranno. Gi\u00e0 prima c’era stata l’agghiacciante matrimonio tra Messaggerie Libri (che controlla Longanaesi, Garzanti ecc.) e PDE che meno di un anno fa aveva creato un mostro dal 56% di distribuzione senza che l’Antitrust battesse ciglio, e ora i suoi due rivali si uniscono in un colosso da 38%. Follia.
\nColossi che pubblicano i libri, li distribuiscono e li vendono al dettaglio nelle loro catene<\/strong>. Follie che esistono solo in Italia, ma ci torneremo in futuro.<\/p>\n

E l’altro problema?
\nL’altro problema \u00e8 che stiamo parlando di cosa, quando parliamo di Mondazzoli? Parliamo di colossi coi piedi d’argilla, indebitati fino al collo: tra Mondadori e Rizzoli messe assieme c’\u00e8 un indebitamento di oltre 400 milioni, forse mezzo miliardo di euro<\/strong>. Follia. Mondadori stessa per compare RCS ha dobuto sganciare 127,5 milioni ai suoi ex-proprietari, di cui 45,1 ottenuti da HarperCollins e gli altri dalle banche.<\/p>\n

Banche che continuano ad alimentare un sistema malato<\/strong>, di colossi editoriali con rapporti tra prodotto e debiti da Grecia, perch\u00e9 sono terrorizzate dal fallimento e dal perdere tutti quei soldi a loro dovuti… soldi che comunque non ritorneranno mai, perch\u00e9 questi editori sono con l’acqua alla gola e campano di quei soldi ottenuti dalle banche.
\nNon \u00e8 che si indebitano sempre di pi\u00f9 per sport, \u00e8 che con quanto incassano non ce la fanno a reggersi in piedi. Le banche pagano per allontanare l’ora in cui il bluff verr\u00e0 svelato<\/strong> e tutti i loro bei numerini, la loro solidit\u00e0 di castello di carte, croller\u00e0 assieme agli editori che tenevano in vita.<\/p>\n

\"Lo<\/a>
Lo spettacolo \u00e8 gi\u00e0 iniziato.<\/figcaption><\/figure>\n

Cito dall’articolo su Cultora.it<\/a>:<\/p>\n

\n

l\u2019indebitamento complessivo di Mondadori a fine 2014 \u00e8 risultato di 292 milioni di euro. Che con l\u2019acquisto di RCS Libri \u2013 societ\u00e0 che invece non fa utili ed \u00e8 a sua volta parecchio indebitata \u2013 diventeranno quasi 450 milioni. Il tutto grazie alle banche, che elargiranno nuovamente dei soldi ad aziende tecnicamente fallite, o quasi, per ottenerne in cambio un debito enorme il quale, pur ammettendo utili di bilancio in costante ascesa (il che, con il mercato editoriale nazionale cos\u00ec asfittico, sarebbe un bel miracolo), solo tra decenni potr\u00e0 essere sostenuto finanziariamente in modo adeguato.<\/p>\n<\/blockquote>\n

E come sottolinea Tombolini<\/a>, AD di Simplicissimus srl, su Facebook:<\/p>\n

\n

Dice “eh, ma fanno utili!”. Gi\u00e0, e allora com’\u00e8 che hanno tutti questi debiti? Facile: espongono utili perch\u00e9 sopravvalutano alla grande rimanenze e cespiti di varia natura, e capitalizzano spalmando il tutto in “n” anni (ho visto costi da operazioni societarie ammortizzati in 18 anni, per dire) di tutto e di pi\u00f9: soldi che vengono spesi subito, e non ci sono pi\u00f9, ma vanno nei bilanci annuali piano piano, un pezzetto alla volta, cos\u00ec da poter esporre, per l’appunto, utili, insieme ad un indebitamento folle.<\/p>\n

Funziona tutto finch\u00e9 le banche finanziano il costante e reiterato bailout di queste entit\u00e0 tecnicamente fallite. Con i piccoli editori hanno gi\u00e0 smesso di farlo, e infatti chiudono. Costoro, che possono contare sugli incestuosi intrecci col sistema bancario e politico che possiamo facilmente ricostruire, si permettono ancora queste operazioni criminali (perch\u00e9 in danno della comunit\u00e0, destinate come sono a bruciare fiumi di denaro sotratto ad impieghi produttivi).<\/p>\n<\/blockquote>\n

Gli editori fanno debiti, con quei debiti si ingrossano, fanno altri debiti, si ingrossano ancora<\/strong>, e poi succede quanto gi\u00e0 successo a Parmalat, e tutti a fingere stupore. E questa i conti volta non sono nemmeno camuffati per farli sembrar sani. \u00c8 tutto marcio e alla luce del sole (pi\u00f9 o meno).<\/p>\n

Vi ricorda una scena famosa di un film famoso?
\nA me s\u00ec. Ecco Mondasoto:<\/p>\n

\nhttp:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/flvemb\/creosoto.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

Ma Mondadori come sta?<\/strong>
\nSecondo la relazione semestrale al 30 giugno 2015<\/a>, sta un po’ meglio.\u00a0 Vero che ha perso pi\u00f9 ricavi della media del mercato (un crollo del -4,3% contro uno medio stimato sul -2,7%) ma, cos\u00ec loro dicono, tramite le politiche di taglio dei costi (e licenziamenti) adottate massicciamente nel 2014-2015 sono riusciti a portare il margine operativo lordo da 5,1 a 8,5 milioni. Meno soldi che girano, ma pi\u00f9 efficienza.
\nVorrei per\u00f2 precisare che quel -4,3% include la scolastica che cresce bene: se andiamo solo sul trade<\/em>, la narrativa e saggistica da libreria, il CROLLO \u00e8 del -9,3%.<\/strong> Tutta un’altra musica.<\/p>\n

Voglio per\u00f2 sottolineare quei 123 milioni di ricavi, che l’anno prima erano 128 milioni. Va bene, solo solo 6 mesi, ma per fare le proporzioni con gli anni del picco in cui tutti i grossi editori erano al massimo della loro ricchezza, Mondadori Libri nel 2007 aveva avuto ricavi per 446 milioni. E anche ricordando i crolli mostruosi<\/a> avuti negli anni sono cifre che a vederle fanno impressione. Come si sono ridotti in questo modo?<\/strong><\/p>\n

Unendo il proprio 24,4% di mercato (che, ricordiamolo, era 29% nel 2007 nelle librerie e 35% nei supermercati<\/a>) alla quota di RCS, la nuova Mondazzoli sar\u00e0 un gigante che varr\u00e0 il 40% del mercato editoriale. Non male. Ma un gigante non vale nulla se ha piedi d’argilla che si disintegrano anno dopo anno.<\/strong><\/p>\n

\"Ehi,<\/a>
Mondadori mentre perde il 9,3% del trade.
(Ricostruzione artistica, il prodotto reale potrebbe differire in qualche dettaglio.)<\/figcaption><\/figure>\n

Sempre che Mondadori non intenda vendere quei marchi uno alla volta, magari per richiesta dell’Antitrust e magari a quel porco di Murdoch… questo si che sarebbe buffo. Lo straniero attende in riva al fiume che il cadavere di Mondadori passi per pescarlo? Non mi piacerebbe granch\u00e9: una nazione la cui industria dell’automobile<\/del> in cui perfino l’editoria \u00e8 in mano agli stranieri \u00e8 una nazione di svantaggiati.<\/strong><\/p>\n

Perlomeno il digitale va un po’ meglio, ma lo strangolamento con cui Mondadori ha tenuto soggiogato l’eBook, tramite politiche di prezzo e DRM folli, gli impedisce di compensare il disastro. Ben gli sta a chi ha lottato e sta lottando per impedire che il digitale si affermi in Italia: il futuro si pu\u00f2 solo rallentare, non fermare.<\/p>\n

\n

I ricavi relativi alle vendite degli e-book hanno registrato un incremento del 18,6% rispetto al primo semestre del 2014, attestando il peso delle vendite digitali sul totale Trade al 6,1% (4,7% al 30 giugno 2014).<\/p>\n<\/blockquote>\n

\"ricavi_mondadori_30giugno2015\"<\/a>
Le parentesi indicano un passivo. L’ambito trade \u00e8 al tracollo.<\/figcaption><\/figure>\n

Quindi possiamo non temere quel 40% di mercato raggiunto: a furia di ingrossarsi Mondasoto finir\u00e0 per esplodere. La domanda \u00e8: chi consegner\u00e0 la sottile mentina?<\/strong><\/p>\n

La mia risposta?
\nMondasoto se la pescher\u00e0 dalla tasca da solo. -_^<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ormai lo saprete tutti, immagino: dopo mesi che girava la voce, RCS Libri e Mondadori Libri sono giunte a un accordo e sta per nascereContinua a leggere<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21237,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[22],"tags":[529,801,26,1153],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"\nMondazzoli e la mentina di Creosoto | Baionette Librarie<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, 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