{"id":4336,"date":"2009-10-23T00:04:40","date_gmt":"2009-10-22T22:04:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=4336"},"modified":"2019-12-09T18:18:07","modified_gmt":"2019-12-09T17:18:07","slug":"un-sondaggio-dalla-fiera-del-libro-di-francoforte-e-le-vendite-degli-ebook-negli-usa-in-agosto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2009\/10\/23\/un-sondaggio-dalla-fiera-del-libro-di-francoforte-e-le-vendite-degli-ebook-negli-usa-in-agosto\/","title":{"rendered":"Un sondaggio dalla Fiera del Libro di Francoforte e le vendite degli eBook negli USA in agosto"},"content":{"rendered":"

A fine settembre, prima che venissero presentate le ultimissime novit\u00e0 (Nook<\/a> a 259 dollari, Txtr<\/a> a 319 euro ecc…) e che Google dichiarasse di volersi lanciare nella vendita degli eBook con Google Editions<\/a>, il sito della Fiera del Libro di Francoforte aveva pubblicato i risultati di un sondaggio a cui avevano risposto 840 operatori di settore (“predominantly managers and executives from the publishing industry<\/em>“, insomma i capoccioni la cui eventuale stupidit\u00e0 potrebbe rallentare, in teoria, l’avvento dei libri digitali sul mercato). Sono molto interessanti.<\/p>\n

Perch\u00e9 i risultati sono interessanti?<\/h2>\n

Perch\u00e9, diversamente dall’Italia dove la sfida degli eBook viene vista come un fastidio necessario e non come un’occasione (come gi\u00e0 detto pi\u00f9 volte dagli esperti di settore nei mesi scorsi e sottolineato anche da Sandrone Dazieri<\/a> recentemente), all’estero c’\u00e8 molto entusiasmo<\/strong> per qualcosa che potrebbe far sparire quel 60% di fetta di introiti divorata da librai e distributori e, soprattutto, azzerare il pesante costo fisico del libro come “oggetto”<\/strong>.<\/p>\n

Mi rimane il dubbio che l’IVA in Italia potrebbe passare dal 4% al 20% (a questo potrebbe rispondere qualche esperto), ma in ogni caso un 16% extra \u00e8 meglio di un 80% inclusi i costi di produzione (pari al 20% circa del prezzo di copertina di un libro da 16 euro per 3000 e pi\u00f9 copie, secondo i calcoli dell’Agenda dello Scrittore<\/em>, ma senza contare i resi), no?<\/p>\n

Poter rischiare nel pubblicare un libro “diverso dalla solita merda” e, magia<\/em>, scoprire che le mancante vendite non creano un passivo proporzionale alle copie stampate perch\u00e9 non ci sono copie stampate!<\/strong> ^__^<\/p>\n

\u00c8 il sogno bagnato di ogni editore con un cervello superiore a subnormale (quindi gli editori esteri e non quelli italiani che, come \u00e8 noto, sono una banda di ritardati sbavanti). Ed \u00e8 un sogno che si sta avverando. Bisogner\u00e0 prepararsi, cambiare il proprio modello di business e di concezione dell’editoria, ma gli editori che vorranno farlo troveranno un mondo pi\u00f9 competitivo, ma anche migliore.<\/p>\n

Per quanto riguarda l’Italia, come fa notare Sandrone, le cose probabilmente andranno male agli editori retrogradi (ovvero, uh, tutti gli editori importanti!).<\/p>\n

B\u00e9, mettiamola cos\u00ec: negli Stati Uniti non so come andr\u00e0, ma in Italia siamo parecchio in ritardo. Quando parlo con i miei colleghi editori, noto una sorta di attendismo, uno stare alla finestra che mi spaventa. Vediamo che succede<\/em>, sembrano dire, poi interverremo. Tanto, il libro non morir\u00e0 mai. Tutti continueranno a comprare volumi di carta. La carta \u00e8 bella… Ecc<\/em>. Vi ricorda qualcosa? A me s\u00ec. Mi ricorda quello che dicevano i discografici. Quello che dicevano del vinile prima del Cd. Quello che dicevano del Cd prima dell’mp3. E quando sono andati a gambe all’aria, \u00e8 stato troppo tardi per rimediare.<\/p><\/blockquote>\n

Il mio pensiero? Crepino gli editori inetti. Si fottano.<\/strong> Vadano a marcire nel cimitero degli animali inferiori che non sono in grado di vincere la sfida evolutiva, a fare compagnia ai dodo<\/a>. Chi sceglie consapevolmente di suicidarsi merita di ottenere ci\u00f2 che sceglie, non credete? ^__^
\nE ci sono un sacco di case editrici che con un minimo sforzo potrebbero sostituire i “colossi della carta” nel mondo del digitale.<\/p>\n

\"dodo-1\"<\/p>\n

Il dodo ha fatto la fine che si meritava.
\nI grandi editori italiani si spera che lo seguano presto.<\/em><\/p>\n

Vediamo, al di l\u00e0 dell’entusiasmo estero per gli eBook non condiviso dagli editori italiani, i dati pi\u00f9 interessanti che sono stati pubblicati<\/a>.<\/p>\n

Quanto si guadagna dai libri digitali?<\/h3>\n

Per ora poco. Il 60% degli interpellati ritiene che quest’anno molto meno del 10% dei guadagni verr\u00e0 dal digitale. Le cosa cambiano ragionando sul futuro prossimo: per il 2011 il 41% degli interpellati ritiene che fino al 10% delle vendite verr\u00e0 dagli eBook mentre un buon 58% ritiene che le vendite saranno MOLTO SUPERIORI. Ben il 38% ritiene che una fetta del 26% e oltre dei guadagni verr\u00e0 dagli eBook nel 2011.<\/p>\n

E quando gli eBook sconfiggeranno il cartaceo?<\/h3>\n

L’idea che presto il business dei libri digitali superer\u00e0 quello dei libri tradizionali \u00e8 ormai una realt\u00e0 condivisa (ma la realt\u00e0 non \u00e8 cos\u00ec semplice). La domanda \u00e8 solo “quando?”. Circa il 50% degli esperti di settore vede nell’anno 2018 il punto di svolta in cui gli eBook faranno guadagnare pi\u00f9 del cartaceo<\/strong>. L’anno scorso lo credeva solo il 40%. \u00c8 probabile che nei prossimi anni, con l’approssimarsi della data, un’accelerazione di qualche tipo far\u00e0 diminuire di un paio di anni il punto di svolta previsto: mancano solo otto anni, ma sono un’enormit\u00e0 nel mondo tecnologico moderno e potrebbero diventare cinque o sei senza troppi problemi. Nel 2008 solo il 27% degli esperti era cos\u00ec retrogrado da pensare che il digitale non avrebbe MAI sconfitto la carta, mentre ora solo il 22% lo \u00e8.<\/p>\n

Invece secondo Gian Arturo Ferrari<\/strong> (Direttore Generale della Divisione Libri del Gruppo Mondadori) il superamento dell’eBook sulla carta avverr\u00e0 tra 20 anni<\/strong> e ha aggiunto “Accadr\u00e0, cio\u00e8, quando le generazioni che lo useranno a scuola saranno adulte<\/em>” (detto alla manifestazione “veDr\u00f2”, edizione 2009). Una piccola curiosit\u00e0: il pronostico dei 20 anni viene dal mondo pre-2009: gi\u00e0 dall’inizio dell’anno si era iniziato a capire bene che il “cambio” era pi\u00f9 vicino. Ma Ferrari probabilmente non si \u00e8 preso la briga di informarsi su questioni concernenti il suo lavoro<\/strong>. O forse non gliene frega niente di tenersi aggiornato per essere competitivo in un momento critico per il futuro dell’editoria. O magari ha di meglio da fare<\/em>.<\/p>\n

C’\u00e8 da dire comunque che queste previsioni non tengono conto che il mercato del libro cartaceo e quello del libro digitale sono, in parte, distinti,<\/strong> e non sarebbe folle immaginare nel periodo di transizione dei prossimi 10 anni o 20 anni (spero non di pi\u00f9) che esistano editori al 100% digitale che se la cavano benissimo accanto a vecchi editori che presidiano e dominano sul cartaceo rimasto, quello da libreria, e fanno magari il 70% oppure 80% degli incassi l\u00ec.<\/p>\n

Ferrari non parlava in questa chiave, ma di digitale “in generale”<\/strong>, mentre secondo me nei prossimi anni sar\u00e0 interessante proprio osservare la anomalie di una transizione in cui taluni (soprattutto autori autopubblicati e piccoli editori) vivranno di puro digitale senza problemi, mentre i Big di settore si terranno stretti il cartaceo “fino alla morte” per vivere del valore di magazzino prodotto dalla stampa (che il digitale non ha) e di bolle speculative, su cui si basa il mercato fisico, a base di libri venduti al distributore e che poi non venderanno nulla in libreria (ma con l’assegno dell’anticipo si andr\u00e0 in banca a farsi dare crediti per sopravvere), torneranno indietro dopo un anno o due e verranno “pagati” con altri libri al distributore (per compensare il debito con lui e ottenere una differenza) ecc. ecc.<\/p>\n

Tutto pur di tenersi stretto un modo disfunzionale e folle di fare editoria che, tristemente, col cartaceo sembra l’unico possibile…<\/p>\n

\"spaventosa_locomotiva_a_vapore\"<\/p>\n

“Maledetto progresso, fonte di ogni male!”
\nGli editori italiani sono figli della paura per il diabolico treno.<\/em><\/p>\n

E il “problema” della pirateria?<\/strong> Ho usato le virgolette perch\u00e9, come gi\u00e0 sottolineato dalla massa degli esperti, in realt\u00e0 non \u00e8 stato un problema per nessun settore e nel caso dei libri, attualmente, aiuta ad aumentare le vendite. Come contrastare i feroci pirati che rubano i libri?<\/p>\n

Stranamente, nonostante sia italiano (e quindi statisticamente meno sveglio degli esperti di settore esteri), Sandrone fa la stessa affermazione che da DUE ANNI fa Gamberetta<\/strong> o Doctorow o mezzo mondo di gente che si interessa seriamente all’editoria digitale del futuro. S\u00ec, amici, \u00e8 triste che il tempo scorra verso il Futuro e non verso l’Ottocento, quindi ragionare in termini di “carta” e “copie” e “pagine fisse” \u00e8 da TESTE DI CAZZO RETROGRADE. \u00c8 tanto difficile capire simili banalit\u00e0?<\/p>\n

Cosa ci dice di bello Sandrone sul “problema” della pirateria?<\/p>\n

Non con i drm, non con fantomatiche copie bloccate e incopiabili, non con leggi restrittive di cui tutti si sbattono le palle, ma mettendo a disposizione i titoli del catalogo e le novit\u00e0 a un prezzo fair<\/em><\/strong>, percepito come equo, esattamente come sta facendo Itunes con la musica.<\/p><\/blockquote>\n

Grassetto mio (gnam). Fin qui tutto perfetto.<\/strong> C’\u00e8 per\u00f2 un problema nel resto del discorso di Sandrone, che lo rende meno intelligente di quanto non sembri ora.<\/p>\n

Per un libro, immagino un prezzo che non si discosta da quello delle edizioni economiche, magari con la possibilit\u00e0 di scaricare gratuitamente aggiornamenti (capita nel caso di testi scientifici) o capitoli tagliati dall’edizione definitiva (io ne ho una marea dei miei libri pubblicati). Sicuramente la pirateria continuer\u00e0 ad esistere, ma chi vorr\u00e0 comprare, potr\u00e0 farlo. Sar\u00e0 una sua scelta, quella di sostenere gli editori che ama e gli autori che ritiene debbano continuare a lavorare.<\/p><\/blockquote>\n

Ragionamento giustissimo basato sulla “scelta” e sul “premiare gli scrittori migliori”, ma un prezzo di circa 9-12 euro (edizioni economiche italiane, no? Come questa<\/a> e questa<\/a>) \u00e8 un po’ troppo alto per qualcosa che ha zero costi di produzione<\/em> per l’oggetto fisico (che non c’\u00e8) e che deve competere con l’edizione GRATUITA piratata buona quanto l’originale<\/strong>. E ricordiamoci che anche gli eventuali aggiornamenti verrebbero piratati. ^__^<\/p>\n

Un prezzo pi\u00f9 sensato (ovvero capace di convincere chi pu\u00f2 avere un ebook GRATIS a spendere lo stesso dei soldi) sarebbe, secondo me, 2 euro con una punta massima di 5 euro. Ricordiamoci che gi\u00e0 ora vengono venduti ebook a 5-6 dollari <\/strong>su siti come questo<\/a>. Gi\u00e0 ora gli Speciali Urania vengono venduti a 5,50 euro e in questo caso non ci sarebbe la fetta per l’edicolante n\u00e9 i costi di produzione n\u00e9 il problema della copie invendute ecc…<\/p>\n

Anche Gian Arturo Ferrari <\/strong>(capoccione della divisione libri Mondadori) la pensa come Sandrone: “dovrebbe essere il 50% di quello cartaceo perch\u00e9 spariscono i costi della fisicit\u00e0, e per primo quello dell\u2019invenduto che si butta<\/em>” (affermato alla manifestazione “veDr\u00f2” neanche due mesi fa).<\/p>\n

La pensa come Sandrone se immaginiamo che intenda il 50% dell’hardcover da 19-23 euro (ovvero quanto un economico da 9-10 euro). Se intendesse il 50% dell’economico allora la penserebbe come il Duca, ovvero come le persone normodotate che si sono prese la briga di informarsi sul settore negli ultimi due anni (e a me nemmeno mi pagano, perch\u00e9 cavolo lo faccio?). Ferrari che ha un lampo di genio a livello ducale?<\/em> Uno che pensa che gli eBook si affermeranno tra 20 anni e non prima pu\u00f2 dire una cosa intelligente come se fosse uno che capisce qualcosa per davvero? Impossibile: intende di certo quello che intende Dazieri. Sincronia tra i due. Anzi, tra i tre: dimenticavo il dodo. ^_^<\/p>\n

Quattro o cinque euro non \u00e8 affatto un prezzo troppo basso<\/strong>, anzi, \u00e8 gi\u00e0 considerato un prezzo possibile. Secondo me per scoraggiare davvero la pirateria il libro andrebbe venduto a due euro. O meglio ancora con la formula libera: 1,99 euro pi\u00f9 extra a piacimento e l’opzione di dare l’extra dopo la lettura<\/em>, per premiare lo scrittore quando lo si desidera (in ogni libro potrebbe esserci il link per accedere al sito e pagare, con una guida per la donazione del tipo “1 euro = mi \u00e8 piaciuto, 4 euro = lo adoro!”).<\/p>\n

Peccato che il giusto livello di comprensione del duello “Pagamento versus Gratis” (la cui vera comprensione ha come unica possibile conseguenza razionale la scelta del prezzo di pochi euro), quasi raggiunto da Webscription.net o simili venditori, non sia ancora comune tra gli editori del cartaceo che cercano di progettare una nuova editoria digitale.<\/p>\n

Secondo gli interpellati il prezzo dell’eBook dovrebbe essere:<\/p>\n

Pi\u00f9 costoso del libro stampato: 4%
\nCostoso come il libro stampato: 15%
\n10% meno costoso del libro stampato: 11%
\n20% meno costoso del libro stampato: 17%
\n30% meno costoso del libro stampato: 14%
\nPrezzo inferiore di oltre il 30%: 16%
\nUn prezzo fisso in stile Amazon ($9.99): 15%
\nAltri modelli di prezzo: 6%<\/p>\n

Prezzi sballati. Non so cosa intendano col prezzo del “libro stampato”: hardcover o economico che costa la met\u00e0? Se intendono il prezzo dell’hardcover a oltre 20$ sono tutti scemi anche con lo sconto del 30%. Ricordiamo che quel gegno<\/em> di King metter\u00e0 l’ebook di “Under the Dome” in vendita a 35$ un mese dopo l’uscita del cartaceo<\/a>: gli esperti (e le persone non affette da microcefalismo) sono concordi che 1.<\/strong> lo pirateranno prima e pochissimi idioti pagheranno 35$ per un eBook e 2.<\/strong> King \u00e8 un retrogrado con comprensione zero dell’editoria digitale.
\nAggiornamento sul prezzo del 26 ottobre ▼<\/a><\/p>\n