{"id":4743,"date":"2009-11-25T16:12:35","date_gmt":"2009-11-25T15:12:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=4743"},"modified":"2018-12-13T18:04:30","modified_gmt":"2018-12-13T17:04:30","slug":"tombolini-e-ferrari-parlano-di-ebook-a-fahrenheit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2009\/11\/25\/tombolini-e-ferrari-parlano-di-ebook-a-fahrenheit\/","title":{"rendered":"Tombolini e Ferrari parlano di eBook a Fahrenheit"},"content":{"rendered":"

Antonio Tombolini<\/strong> (Fondatore della Simplicissimus Book Farm, il maggiore esperto di eBook ed editoria digitale in Italia) e Gian Arturo Ferrari<\/strong> (Direttore Generale della Divisione Libri del Gruppo Mondadori dal 1997) sono stati intervistati durante la puntata di “Fahrenheit” (Radio3) del 16 novembre 2009<\/a>. Tema della puntata, naturalmente, il libro e in particolare il libro elettronico.
\n\u00c8 possibile ascoltare la puntata al link sopra oppure sul podcast di Simplicissimus<\/a> o sul lettore qua sotto.<\/p>\n\nhttp:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/audio\/Radio-3_Ferrari-Mondadori-_e_Tombolini-Simplicissimus-_a_Fahrenheit.mp3<\/a><\/audio>\n

Preferisco limitare i miei commenti (ci sarebbero da scrivere 10mila parole di commento minime… ma rester\u00f2 sotto le 2mila) perch\u00e9, facepalm!<\/em>, le affermazioni di Ferrari in ambito eBook si commentano da sole<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n
\"Blank-Facepalm\"<\/td>\n<\/tr>\n
Facepalm:
\nse non vi scatta almeno due volte sentendo Ferrari dovete chiedervi
\nseriamente se \u00e8 non ora che vi aggiorniate sull’editoria digitale e sugli eBook<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

La cosa pi\u00f9 interessante detta da Ferrari <\/strong>\u00e8 che il libro tradizionale \u00e8 un’opera chiusa, una comunicazione in cui c’\u00e8 un Autore che la emette e dei Lettori che la ricevano, mentre in Internet dal punto di vista “di principio” ci sono Autori\/Lettori e Lettori\/Autori (e ci sono i Lettori di un’opera che divengono Autori delle sue Fan Fiction). Cambia il rapporto tra Autore e Lettore.<\/p>\n

Altre cose interessanti dette da Ferrari riguardano l’eBook che abbatter\u00e0 il prezzo del libro<\/strong> (a met\u00e0 di quello attuale, qualsiasi cosa voglia dire) e che questo porter\u00e0 a una enorme diffusione della lettura<\/strong>. Ferrari fa notare che l’ostacolo principale del libro attuale non \u00e8 il suo prezzo, ma il “rischio” dell’acquisto, ovvero il fatto che non si sappia come sar\u00e0 il libro prima di leggerlo (e attualmente per leggerlo il lettore tipico prima lo deve comprare). Non fa notare che aver sfruttato in modo banditesco il bacino dei lettori e aver demolito le speranze di quelli pi\u00f9 esigenti sfornando stronzate a raffica (siamo onesti per una volta: il malcontento per la cattiva\/mediocre qualit\u00e0 dei libri \u00e8 diffuso da anni) non ha certo aiutato a costruire un rapporto di “fiducia” che porti a “rischiare” a cuor leggero.
\nD’altronde dall’alto del suo Trono ha visto cosa ha stampato la Mondadori negli ultimi anni e come ha maltrattato l’intelligenza dei lettori spacciando per capolavori autentica merda senza nemmeno il livello di editing minimale che una Grande Casa dovrebbe garantire… e se si vergognasse un pochettino sarebbe solo un segno di onest\u00e0 (ma ovviamente non potrebbe dirlo in pubblico).<\/p>\n

“L’eBook sicuramente vincer\u00e0, non c’\u00e8 il minimo dubbio al mondo. Non c’\u00e8 assolutamente dubbio al mondo che tra una o due generazioni, secondo me meglio due, cio\u00e8 quando i neonati di oggi saranno professori universitari tutti leggeranno principalmente, non dico unicamente, non credo unicamente, su un supporto elettronico anzich\u00e9 su un supporto cartaceo.”<\/em>
\n(Gian Arturo Ferrari)<\/p><\/blockquote>\n

Una o due generazioni significa venticinque o cinquanta anni.<\/strong> D’altronde se un neonato di oggi vuole aspirare a diventare professore universitario, 40-50 anni (due generazioni) mi pare un tempo corretto.
\nIl problema di fondo \u00e8 che il buon Ferrari fa notare che:
\n\u2014 gi\u00e0 ora il prezzo dei libri \u00e8 percepito come troppo alto per il rischio dell’acquisto e questo limita il mercato che, con un crollo del prezzo almeno a met\u00e0, potrebbe espandersi “enormemente”;
\n\u2014 la catena che sta dietro il libro cartaceo gi\u00e0 ora (messa in minima difficolt\u00e0 dai primi passi dell’eBook e da altri motivi interni) si sta scannando, ad esempio con i retailer<\/em> che cercano di fare le scarpe agli editori.<\/p>\n

E in pi\u00f9 sappiamo (e lui DEVE saperlo se sta facendo il suo lavoro e quindi si tiene aggiornato) che i lettori di eBook si stanno affermando sempre di pi\u00f9 e stanno evolvendo cos\u00ec rapidamente da far sperare gli esperti che il Natale 2010 possa essere quello del VERO BOOM (mentre il Natale 2009 sar\u00e0 solo un banco di prova);<\/p>\n

Ma nonostante queste cose siano evidenti, Ferrari arriva alla conclusione “mica tanto ovvia” che un settore sull’orlo del baratro in cui l’eBook minaccia i gi\u00e0 scarsissimi margini di guadagno del cartaceo possa durare ancora 50 anni prima che l’eBook si affermi.
\nRicordiamo anche che il 50% degli esperti delle case editrici intervenuti a Francoforte (gente normale, non “apostoli” dell’eBook) avevano detto che il 2018 sar\u00e0 il probabile anno della vittoria degli eBook contro la carta. E altri pensano che avverr\u00e0 prima a causa del naturale collasso degli editori incapaci di affrontare il prezzo della transizione<\/em> per colpa delle loro strutture vetuste e del loro essersi radicati nel cartaceo.<\/p>\n

Cosa risponde Tombolini?<\/p>\n

“Mi limito a dire che troverei molto strano che la rivoluzione digitale, tra virgolette, nel mondo dell’editoria e dei libri possa essere cos\u00ec sfasata rispetto alle dinamiche di rivoluzione digitale del tutto analoghe che stanno attraversando tutti gli altri famigerati, di nuovo, contenuti.”<\/em>
\n(Antonio Tombolini)<\/p><\/blockquote>\n

Notiamo anche che Tombolini rimane sempre molto pacato e calmo (evita addirittura di fare qualsiasi previsione sul successo degli eBook) al contrario di Ferrari che, a un certo punto, sbotta interrompendo la conduttrice (Loredana Lipperini) perch\u00e9 trova assurdo che Amazon possa aver indicato per alcuni giorni nella classifica dei libri pi\u00f9 venduti che l’eBook di “The Lost Symbol” stava vendendo pi\u00f9 del cartaceo.
\nPeccato che il sorpasso sia stato documentato sia in Italia che all’estero (qui<\/a>, qui<\/a> e qui<\/a>, per dire solo alcuni siti) e abbia scatenato commenti in giro per il mondo anche per il caso particolarissimo: eBook e cartaceo rilasciati assieme<\/em><\/a> da un autore cos\u00ec importante. Confronto diretto tra eReader con connessione 3G e spedizione del libro di carta via posta<\/strong>: spedizione sul lettore istantanea a 9,99$ \u2013i veri fan non possono attendere!\u2013 contro alcuni giorni di attesa e un prezzo di 16,17$ (nonostante lo sconto del 46% sul cartaceo).<\/p>\n

Anche Wikipedia<\/a> dice:<\/p>\n

On its first day the book became the #1 bestseller in amazon.com, and the Amazon Kindle e-reader edition became the top-selling item on Amazon.com, outselling Amazon’s sales of the hardback copy of the novel<\/strong>, which is the sixth best selling book of 2009 on pre-publication orders alone<\/p><\/blockquote>\n

La risposta di Ferrari a questo osceno oltraggio, questo stupro morale e materiale<\/em>, \u00e8 pacata e sensatissima, nonch\u00e9 del tutto priva di balbettamenti e risatine per il nervoso:<\/p>\n

“No, ma non \u00e8 cos\u00ec, oh! (Risatina nervosa) No, ma non \u00e8 cos\u00ec, non \u00e8 che sia stato venduto pi\u00f9 nel formato eBook che nel formato fisico: \u00e8 stato venduto molto di pi\u00f9 nel formato eBook proporzionalmente rispetto agli altri eBook, ma no-no-non esiste paragone, stiamo parlando di entit\u00e0 che sono in rapporto da uno, da uno a dieci.”<\/em>
\n(Gian Arturo Ferrari)<\/p><\/blockquote>\n

Segue Tombolini che lo smerda spiegando cosa era successo. Ha la piet\u00e0 di non far notare a Ferrari l’immensa cazzata detta, non si sa se frutto di ignoranza o di malafede, immagino la prima, su come funzionino le classifiche di Amazon. Di fronte alla realt\u00e0 Crudele & Tiranna… Ferrari gioca la carta della propria Autorit\u00e0 con tanto di plurale maiestatis<\/strong> per la supremazia psicologia!<\/p>\n

“Abbia pazienza, NOI siamo gli e-editori italiani di Dan Brown, sentiamo gli editori americani di Dan Brown tre volte al giorno, conosciamo Dan Brown, abbiamo tutti i dati in mano: sappiamo precisamente quello che stiamo dicendo.”<\/em>
\n(Gian Arturo Ferrari)<\/p><\/blockquote>\n

Dato che Ferrari \u00e8 il capo della divisione libri Mondadori e quindi \u00e8 l’editore italiano di Dan Brown ed \u00e8 sempre in contatto con quelli americani… ne consegue che Amazon ha mentito<\/strong>. Perch\u00e9 lo dice, pretendendo di saperne pi\u00f9 della stessa Amazon? Perch\u00e9 s\u00ec, perch\u00e9 \u00e8 fantasy.<\/em><\/strong> Motivazione a cui la divisione libri Mondadori ci ha abituati da tempo: non mi stupisco che sia quella prediletta anche da chi la divisione libri la comanda. ^__^<\/p>\n

Spezzo una lancia a favore di Ferrari<\/strong>: il modo in cui la Lipperini stava presentando la questione Dan Brown era sbagliato e poco professionale (ha parlato di “libreria”, come se confrontasse le librerie fisiche con il Kindle, mentre invece era una cosa tutta interna ad Amazon: questi errori non sono ammissibili), ma Ferrari non ha contestato l’errore della Lipperini bens\u00ec il sorpasso in generale anche una volta contestualizzato nella sola Amazon da Tombolini. Comunque Ferrari, dato il lavoro che fa, in realt\u00e0 sapeva gi\u00e0 benissimo di cosa si stava parlando anche senza la precisazione di Tombolini… o perlomeno si spera che lo sapesse (ma la sua affermazione fa pensare che NON lo sapesse proprio) visto che, in teoria, dovrebbe tenersi informato sul settore per guidare al meglio la divisione libri.<\/em><\/p>\n

Torniamo ai tempi per l’affermazione degli eBook.<\/strong>
\nA parte l’idiozia del voler vedere cos\u00ec lenta la transizione dell’editoria da cartacea a, principalmente, digitale, ma come si fa a fare previsioni sui 40-50 anni?<\/strong> Ma come ragiona Ferrari? Non ha visto i cellulari, internet, la musica digitale… non si \u00e8 accorto che l’evoluzione in casi simili non segue ritmi cos\u00ec lenti?
\nPrendiamo un’altra previsione di 32 anni fa, ben meno dei 50 anni di Ferrari, fatta da un signore che era esperto (a parole) nel suo ambito quanto Ferrari lo \u00e8 (a parole) nel suo:<\/p>\n

“Non c\u2019\u00e8 motivo per cui un individuo debba avere un computer in casa sua”<\/em>
\n(Ken Olsen<\/a>, presidente della Digital Equipment Corporation<\/a>, 1977)<\/p><\/blockquote>\n

La DEC, che era un colosso, non ha saputo stare al passo coi tempi, con l’innovazione e con la concorrenza ed \u00e8 defunta nel 1998. La divisione libri Mondadori dovrebbe cominciare a farsi un paio di domande, non credete? O forse \u00e8 meglio che continui per la sua strada e danzi mentre il Titanic affonda<\/em>, visto che altri editori pi\u00f9 moderni sapranno prendere il suo posto. ^__^<\/p>\n

Curioso poi che le previsioni di Ferrari cambino in base a come gli gira al momento<\/strong>. Neanche tre mesi fa, come citato in un precedente articolo, parlava di 20 anni per l’affermazione degli eBook (e lo avevo sfottuto) e ora passa a 50 anni. Grandioso. Si trattano evidentemente di previsioni basate su uno studio solido e chiaro delle dinamiche attuali del settore e delle sue potenzialit\u00e0.<\/p>\n

“Tra vent\u2019anni tutto sar\u00e0 completamente diverso. Ma io lavorer\u00f2 ancora per 15 anni. E dunque non me ne importa nulla”<\/em>
\n(Gian Arturo Ferrari, citato anche qui<\/a>).<\/p><\/blockquote>\n

Anche in questo articolo sono stato un po’ polemico.<\/strong> Capisco Sandrone Dazieri quando mi scriveva, in un commento di qualche settimana fa, che \u00e8 il momento di affrontare il passaggio all’eBook senza fare inutili polemiche… ma siamo chiari, dire che un pezzo grosso da cui dipende la transizione spara puttanate non \u00e8 inutile<\/strong>, perch\u00e9 permette ai lettori di capire meglio in che mani siamo e quale sia il livello di competenza nell’editoria digitale dei dinosauri italiani del cartaceo.
\nQuando “certi signori” sparano balle a me girano le palle.<\/em> ^__^<\/p>\n

Vi lascio con tre bei commenti tratti dal blog di Simplicissimus<\/a>:<\/p>\n

Ha parlato soprattutto Ferrari dicendo che in sostanza finch\u00e9 lui \u00e8 vivo, gli ebook non contano nulla<\/strong>. Forse tra 50 anni se ne riparler\u00e0 ma lui non ci sar\u00e0 pi\u00f9.
\n(jan, estratto)<\/p><\/blockquote>\n

E\u2019 curioso notare come Ferrari (apostolo degli ebook, come lui stesso si definisce) ponga l\u2019accento sulla poca disponibilit\u00e0 (legalmente parlando) di titoli in formato digitale sul mercato italiano e non dica una parola su come la sua azienda \u2013 la prima nel settore, se i dati non mi ingannano \u2013 possa colmare questa lacuna<\/strong>
\n(Ilaria, estratto)<\/p><\/blockquote>\n

Ovviamente il Ferrari tira acqua al suo mulino. Il problema e\u2019 che fintanto che la mondadori non smuovera\u2019 le acque per pubblicare ebook in Italia non vedremo il fiorire di tale tecnologia<\/strong>. Saranno in grado di capire la rivoluzione in atto (che secondo me permetterebbe loro ampi margini di guadagno) o continueranno a fare gli struzzi nascondendo la testa sotto la sabbia?<\/strong>
\nAggiungo che una o meglio due generazioni per vedere gli ereader in giro mi sembra veramente un idiozia, basta pensare ai cd, ai dvd, ai lettori mp3, ai cellulari, ai pc, ma anche semplicemente alla televisione: quando una tecnologia raggiunge un ragionevole compromesso tra prezzo e funzionalita\u2019 la sua diffusione e\u2019 esponenziale.<\/strong> E mi sembra che i nuovi modelli che si vedono in giro per il mondo, ovviamente non qua nel terzo mondo (polemica), a circa 200\/250 $ siano gia alla portata di molti e ovviamente ci aspettiamo un ulteriore abbassamento dei prezzi. Quando un ereader costera\u2019 100$ penso che ogni casa ne avra\u2019 uno (casa nella quale viva un lettore assiduo, non uno di quel 43% di italiani che non legge manco un libro l\u2019anno)
\n(Maurizio, integrale)<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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