{"id":4861,"date":"2009-12-02T15:15:26","date_gmt":"2009-12-02T14:15:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=4861"},"modified":"2019-12-10T15:33:43","modified_gmt":"2019-12-10T14:33:43","slug":"previsioni-per-il-2010-degli-ebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2009\/12\/02\/previsioni-per-il-2010-degli-ebook\/","title":{"rendered":"Previsioni per il 2010 degli eBook"},"content":{"rendered":"<blockquote><p>Prima di tutto una precisazione. Mi ero sbagliato per quanto riguarda il record di visitatori giornalieri di Baionette Librarie: non era 553 il trenta novembre, ma <strong>621<\/strong> l&#8217;uno dicembre. Che sbadato! ^__^<\/p><\/blockquote>\n<p>Forrester Research ha rilasciato, grazie alla sua potente sfera magica, una nuova serie di previsioni per il mercato degli eBook\/eReader nel 2010.<br \/>\nLe potete trovare su <a href=\"http:\/\/paidcontent.org\/article\/419-ten-predictions-for-the-e-book-market-in-2010\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">paidcontent.org<\/a>, ma le riporto lo stesso in questo articolo, commentate e integrate con link e dati ulteriori.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-4896 aligncenter\" title=\"1220761110521\" src=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/1220761110521.gif\" alt=\"1220761110521\" width=\"250\" height=\"208\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Pronti per gli eBook, colossi italiani del cartaceo?<\/em><\/p>\n<blockquote><p><strong>1. E Ink non dominer\u00e0 pi\u00f9 &#8220;tutto&#8221; il mercato degli schermi per gli eReader.<\/strong><br \/>\nIl nuovo anno vedr\u00e0 sul mercato nuovi dispositivi definiti eReader, ma senza schermi della E Ink Corporation: ci saranno schermi pi\u00f9 economici basati sulla stessa tecnologia, ma non prodotti da E Ink; ci saranno lettori con doppio schermo E Ink e LCD accoppiati; spunteranno tecnologie completamente diverse sugli eReader, come <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/OLED\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">OLED<\/a> e <a href=\"http:\/\/www.labgrafica.it\/transflettiva.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">LCD transflettivi<\/a> (trasmissivi e riflessivi, in pratica capaci sia di produrre luce come gli LCD che di rimanere passivi come gli schermi E Ink) e arriver\u00e0 anche il colore.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>2. Telefonini doppio schermo e Netbook entreranno nel mercato degli eReader.<\/strong><br \/>\nMolti consumatori non leggono abbastanza da giustificare l&#8217;acquisto di un dispositivo interamente dedicato alla lettura e, a quanto risulta dai dati di Forrester Research, gi\u00e0 ora molte persone leggono eBook sui telefonini e al PC (senza dimenticare le console portatili) piuttosto che sugli eReader. I produttori di telefonini e netbook entreranno nel mercato degli eReader producendo dispositivi con schermi ottimizzati per la lettura. Gli schermi ibridi, in pi\u00f9, favoriranno il risparmio energetico e miglioreranno l&#8217;uso del dispositivo con intensa luce ambientale quindi attireranno pi\u00f9 acquirenti in ogni caso (eBook o meno).<br \/>\nNetbook doppio schermo, E Ink pi\u00f9 LCD, sono gi\u00e0 stati proposti: il prototipo di Asus EEE Reader mostrato al CeBIT nel 2009 (si parlava di due versioni, 6 e 9 pollici, con schermo E Ink touchscreen da immettere sul mercato a fine 2009). La principale differenza tra netbook validi anche come lettori di eBook e lettori di eBook validi anche come netbook (enTourage eDGe) sar\u00e0 nei programmi installati e nel marketing.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>3. Le applicazioni renderanno i non-eReader sempre pi\u00f9 adatti a leggere eBook.<\/strong><br \/>\nAnche se dispositivi come il Kindle hanno monopolizzato la domanda di dispositivi per la lettura di eBook, il mercato degli eBook non \u00e8 limitato ai soli eReader. Applicazioni per la lettura di eBook per iPhone, applicazioni B&amp;N per smartphone e PC pi\u00f9 quelle dedicate alla lettura di eBook su console portatili come Sony PSP e Nintendo DS sono gi\u00e0 reali. E perfino il Kindle ora ha l&#8217;applicazione dedicata ai PC.<br \/>\nIl 2010 vedr\u00e0 pi\u00f9 applicazioni per sempre pi\u00f9 dispositivi &#8220;utilizzabili anche per leggere eBook&#8221;, permettendo alla massa di disporre di mezzi di lettura buoni quanto basta per la massa dei consumatori che non hanno motivo di comprare un eReader dedicato.<br \/>\nVi rimando anche a <a href=\"http:\/\/etech.eweek.com\/content\/mobile_and_wireless\/the_end_of_single_purpose_devices.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">questo articolo sui dispositivi multifunzione<\/a>: uno smartphone pu\u00f2 essere un mediocre lettore di eBook, una scarsa macchina fotografica e una brutta videocamera, ma \u00e8 compatto (pi\u00f9 che non girare tutto il giorno con addosso un telefono, un eReader, una videocamera e una macchina fotografica) e fornisce tutti i servizi in un solo dispositivo con una qualit\u00e0 &#8220;adeguata&#8221; ai bisogni di ogni giorno del consumatore.<\/p>\n<blockquote><p><em>Even Apple has recognized this. In many ways the company has been de-emphasizing the importance of iPods (When was the last time an iPod announcement was big?) and, as my colleague Nick Kolakowski has pointed out, Apple has been moving its iPod line away from single-purpose music players to focusing more on multifunction entertainment devices.<\/em><br \/>\n(Dall&#8217;articolo linkato sopra)<\/p><\/blockquote>\n<\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>4. Anche gli eReader avranno applicazioni.<\/strong><br \/>\nCome chiunque abbia un iPhone pu\u00f2 testimoniare, le applicazioni sono ci\u00f2 che libera il vero potenziale del dispositivo, rendendolo infinitamente pi\u00f9 utile. Gi\u00e0 ora iRex Technologies \u00e8 intenzionata a rilasciare un SDK (software development kit) in modo che i produttori di software possano creare le loro applicazioni per il lettore iRex DR800SG. Non ci sar\u00e0 da stupirsi se Amazon dovesse aprire un negozio di applicazioni per il Kindle.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>5. Amazon lancer\u00e0 sul mercato degli eReader touchscreen.<\/strong><br \/>\nLa goffa tastierina del Kindle probabilmente verr\u00e0 superata da nuovi Kindle con schermi touchscreen, a colori (per la fine dell&#8217;anno) e magari pure flessibili (ovvero senza bisogno del vetro dietro, quindi meno fragili in caso di urti e cadute). Nuovi dispositivi di questo tipo aiuterebbero Amazon a mantenere la posizione dominante conquistata. Ricordiamo che secondo Forrester nel 2009, in USA, il 60% dei lettori \u00e8 Kindle, il 35% Sony e il 5% &#8220;altre marche&#8221;. Per mantenere la posizione dominante un primo passo \u00e8 stato il supporto per il PDF (a cui dovr\u00e0 seguire, probabilmente, l&#8217;ePub come standard nei futuri dispositivi), ma la concorrenza tecnologica \u00e8 una seria minaccia.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>6. B&amp;N prender\u00e0 fette di mercato a Sony e Amazon.<\/strong><br \/>\nQuest&#8217;anno B&amp;N si \u00e8 inserita nel mercato e vedremo se i suoi sforzi come concorrente diretto di Amazon (con in pi\u00f9 il vantaggio dei negozi fisici) saranno ripagati da abbondanti ricavi. Nel 2009 B&amp;N ha comprato Fictionwise, ha lanciato il proprio negozio di eBook e le proprie applicazioni di lettura eBook per telefonini e PC, ha annunciato la partnership con Plastic Logic e iRex e, infine, ha immesso sul mercato (con vendite superiore a tutte le aspettative) il lettore Nook. Ha anche dei <a href=\"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2009\/11\/19\/problemi-legali-per-il-nook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">guai legali in ballo<\/a>, ma si spera che tutto si risolva per il meglio per tutte le parti coinvolte e senza la prematura dipartita del Nook.<br \/>\nNel 2010 B&amp;N proseguir\u00e0 alla grande con le vendite del Nook e degli eBook, rubando fette di mercato sia ad Amazon (Nook \u00e8 l&#8217;alternativa ufficiale al Kindle) che a Sony, nonostante gli sforzi di quest&#8217;ultima per migliorare il sistema di vendita e i software nei nuovi lettori. Amazon manterr\u00e0 la posizione dominante, ma la concorrenza peser\u00e0 costringendola alla &#8220;vera&#8221; competizione.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>7. Le vendite di eBook toccheranno i 500 milioni di dollari negli USA.<\/strong><br \/>\nNei primi tre trimestri del 2009 le vendite di eBook in USA sono pi\u00f9 che raddoppiate rispetto all&#8217;intero anno precedente: le entrate all&#8217;ingrosso dichiarate da AAP tra gennaio e settembre 2009 hanno toccato i 109 milioni, contro i 52,4 milioni complessivi dell&#8217;intero 2008&#8230; e con ogni probabilit\u00e0 il 2009 raggiunger\u00e0 i 160 milioni complessivi.<br \/>\nAAP inoltre, a parte la questione dell&#8217;ingrosso (il dato andrebbe raddoppiato per ottenere una stima al dettaglio pi\u00f9 veritiera), presenta i dati solo di un ridotto numero di venditori e NON considera affatto &#8220;library, educational or professional electronic sales&#8221; (citato dal <a href=\"http:\/\/www.idpf.org\/doc_library\/industrystats.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">sito<\/a>).<br \/>\nI dati di AAP quindi rappresentano in modo pesantemente sottostimato il reale mercato degli eBook in USA. \u00c8 ragionevole supporre che il 2010, <em>complessivamente<\/em>, vedr\u00e0 un mercato degli eBook da mezzo miliardo di dollari.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>8. I libri di testo elettronici saranno pi\u00f9 accessibili, ma le vendite saranno modeste.<\/strong><br \/>\nI libri di testo non sfonderanno nel mercato degli eBook, non nel 2010. Nonostante l&#8217;uscita di dispositivi come il Kindle DX, siamo ancora lontani dalla soddisfazione dei bisogni degli studenti: non mancano solo contenuti, seppure sia il peggiore problema, ma anche i dispositivi sono tuttora meno validi e immediati della carta stampata (qualit\u00e0 degli schermi, possibilit\u00e0 di sfogliare rapidamente, possibilit\u00e0 di prendere appunti ecc&#8230;). Gli studenti, a quanto risulta dalla ricerca condotta, sarebbero anche disposti a usare eReader &#8220;comodi&#8221; con tutti i libri di testo sopra (e questi eReader sicuramente arriveranno), ma <em>il vero scoglio sono i venditori di questi libri di testo<\/em>, troppo ancorati su DRM e modalit\u00e0 di vendita vecchio stampo e, giustamente in questo caso, spaventati dalla pirateria.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>9. Giornali e riviste lanceranno le loro applicazioni e i loro eReader.<\/strong><br \/>\nAgli editori di giornali e riviste rodono le palle: non sono soddisfatti del modo in cui i loro contenuti appaiono e si comportano su dispositivi come il Kindle o i lettori Sony. Servono colori, video, interattivit\u00e0, la possibilit\u00e0 di mettere pubblicit\u00e0 come nei siti internet e un controllo maggiore nei rapporti con gli abbonati. I vecchi media si muovono lentamente, ma nel 2010 li vedremo tirar fuori dal cilindro le prime soluzioni.<br \/>\nJohn Squires di Time Inc. sta cercando di unire gli sforzi degli altri editori di riviste per costruire un fronte comune rivolto al digitale e ai &#8220;dispositivi di lettura&#8221;. Gli editori, forti dell&#8217;unione, sperano di poter ottenere pi\u00f9 potere di trattativa nei confronti di possibili partner come Apple. FirstPaper ha annunciato che far\u00e0 uscire un eReader ottimizzato proprio per i giornali e aiuter\u00e0 gli editori durante la transizione.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><strong>10. Cina, India, Brasile e UE aiuteranno il boom degli eBook, ma gli USA rimarranno il mercato pi\u00f9 grande.<\/strong><br \/>\nAl momento gli USA sono il maggiore mercato per eReader ed eBook&#8230; e questo non cambier\u00e0 nel 2010. Il resto del mondo per\u00f2 non rimarr\u00e0 con le mani in mano: almeno cinque eReader verranno lanciati in Cina (distribuiti da China Mobile) e due in India. Il Brasile attende che qualcuno si faccia avanti e anche l&#8217;Unione Europea ha il potenziale per una forte crescita del mercato degli eBook.<br \/>\nSecondo un recente sondaggio di Forrester condotto su 14536 consumatori online in Regno Unito, Francia, Germania, Spagna, Italia, Paesi Bassi e Svezia, il 4% di questi ha pagato per degli eBook nel mese precedente e il 19% dichiara che pagher\u00e0 volentieri per avere degli eBook in futuro.<\/p><\/blockquote>\n<p>Alle previsioni di Forrester Research vorrei aggiungere anche quelle di <a href=\"http:\/\/booksquare.com\/trendwatching-2010\/\">Booksquare.com<\/a>. Meno importanti, ma interessanti. Le riassumo\/commento in poche parole:<\/p>\n<blockquote><p>\u2014 gli eBook dovranno costare <strong>9,99$ o meno<\/strong> perch\u00e9 \u00e8 il prezzo percepito come giusto dal pubblico;<br \/>\n\u2014 se gli editori non soddisfaranno la domanda di eBook dei lettori, i lettori useranno un mercato alternativo per soddisfarla (leggasi: o mi fai comprare il tuo libro in eBook o io lo leggo lo stesso, ma gratis e piratato) perch\u00e9 nel Mercato la domanda cerca sempre soddisfazione;<br \/>\n\u2014 spunteranno un sacco di nuove case editrici rivolte al digitale, di vario genere;<br \/>\n\u2014 nuovi competitori entreranno sul mercato e le possibilit\u00e0 per gli indipendenti saranno maggiori di prima;<br \/>\n\u2014 i grossi editori, appesantiti dalle vecchie strutture basate sul mercato cartaceo (e dalla mentalit\u00e0 antiquata), avranno pi\u00f9 difficolt\u00e0 ad adattarsi al nuovo business rispetto a chi nasce gi\u00e0 rivolto solo a quell&#8217;ambito.<\/p><\/blockquote>\n<p>Pensate all&#8217;esercito tedesco sotto il nazismo: se puoi rifare tutto da (quasi) zero invece di trascinarti dietro strutture antiquate da &#8220;adattare&#8221;, puoi fare meglio di colossi militari pi\u00f9 robusti in partenza, ma restii all&#8217;innovazione, come la Francia.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-4893 aligncenter\" title=\"french_history\" src=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/french_history.jpg\" alt=\"french_history\" width=\"300\" height=\"411\" srcset=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/french_history.jpg 235w, https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/french_history-218x300.jpg 218w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>Non \u00e8 da escludere che alcuni colossi crollino o si ridimensionino, mentre concorrenti pi\u00f9 piccoli crescano sfruttando il mercato che i precedenti semi-monopoli non hanno saputo sfruttare. Ricordiamo che anche la DEC lasci\u00f2 il posto ad altri produttori: nessun colosso pu\u00f2 sentirsi in eterno al sicuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Prima di tutto una precisazione. 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