{"id":5945,"date":"2010-02-06T17:08:04","date_gmt":"2010-02-06T16:08:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=5945"},"modified":"2019-12-10T21:10:24","modified_gmt":"2019-12-10T20:10:24","slug":"antonio-tombolini-sulla-questione-macmillan-vs-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2010\/02\/06\/antonio-tombolini-sulla-questione-macmillan-vs-amazon\/","title":{"rendered":"Antonio Tombolini sulla questione “Macmillan vs Amazon”"},"content":{"rendered":"

Ripropongo con il consenso dell’autore l’articolo che Antonio Tombolini<\/strong>, CEO di Simplicissimus Book Farm, ha pubblicato oggi sul suo blog personale<\/a>. Grassetti e corsivi sono stati mantenuti come nell’originale. L’articolo finale di Henry Blodget \u00e8 stato modificato, inserendo il contenuto in un riquadro di blockquote invece che nel box di Business Insider.<\/p><\/blockquote>\n

Apple, Amazon, MacMillan e la guerra degli ebook: ma\u2026 non manca qualcuno?<\/strong><\/a><\/span>
\nAutore: Antonio Tombolini.<\/p>\n

Le apparenze<\/h2>\n

Il Povero Editore<\/em>, MacMillan<\/strong><\/a>, nei panni di Davide<\/em>, riesce ad imporre ad Amazon<\/a><\/strong>, nei panni di Golia<\/em> \u2013 dopo due anni di oppressione<\/em> \u2013 la sua vittoria, nell\u2019interesse dei buoni<\/em>, di quelli cio\u00e8 che non vogliono uccidere i libri<\/em>, e che vogliono fare solo \u2013 oh, s\u00ec!<\/em> \u2013 l\u2019interesse degli autori e delle belle arti. A dare a Davide-MacMillan<\/em> la forza per imporsi \u00e8 Apple<\/strong>, nei panni del Buon Samaritano<\/em>.<\/p>\n

Qual era l\u2019oppressione<\/strong> che Golia-Amazon<\/em> imponeva a Davide-MacMillan<\/em>? Approfittando del suo strapotere Golia-Amazon<\/em> imponeva agli ebook del povero editore in vendita nel Kindle Store i prezzi che voleva lui, togliendo cos\u00ec al povero editore il controllo del prezzo del suo prodotto, e mettendo cos\u00ec a rischio anche \u2013 indirittamente \u2013 la remunerazione degli autori. E\u2019 il modello wholesale<\/em><\/strong>, vendita all\u2019ingrosso, in cui il dettagliante (Amazon in questo caso) chiede al fornitore (MacMillan, l\u2019editore) il prezzo netto di acquisto a lui riservato, e poi \u00e8 il dettagliato a decidere il prezzo di vendita al cliente finale.<\/p>\n

Dopo due anni di codesta oppressione<\/em>, arriva il BuonSamaritano-Apple<\/em>, a proporre col suo iBooks agli editori un modello diverso, il modello agenzia<\/em><\/strong>: il dettagliante (iBooks di Apple, in questo caso) non compra una merce, ma funge da agente di vendita per conto del fornitore (MacMillan, l\u2019editore), e viene da questi ripagato con una commissione, o provvigione. Qui \u00e8 il fornitore-editore a decidere il prezzo al cliente finale, e l\u2019agente-iBooks si limita a richiedere la sua provvigione.<\/p>\n

In cosa consiste dunque la vittoria<\/em> odierna di Davide-MacMillan<\/em>? Costui \u2013 grazie all\u2019appoggio del BuonSamaritano-Apple<\/em> che gli dice oh, ma no, il prezzo dei tuoi ebook con me, nel nostro iBooks, lo deciderai tu!<\/em> \u2013 si ribella a Golia-Amazon e riesce ad averla vinta: d\u2019ora in poi il Povero Editore<\/em> vender\u00e0 i suoi ebook al prezzo che decide lui, anche nel Kindle Store di Golia-Amazon, costretto a cedere.<\/strong><\/p>\n

Ma qual \u00e8 la realt\u00e0?<\/h2>\n

Chi \u00e8 davvero MacMillan?<\/strong> Certo non un Povero Editore<\/em>: \u00e8 uno dei big six publishers<\/em><\/strong>, dei maggiori sei editori di lingua inglese, e dunque del mondo.
\nGrazie alla vittoria<\/em> di MacMillan, i loro ebook saranno venduti nel Kindle Store a 14,99$ invece che a 9,99$: una strana forma di healthy competition<\/em>, quella auspicata dal CEO di MacMillan, questa che fa lievitare del 50% i prezzi per il consumatore!<\/strong><\/p>\n

In tutta questa storia \u00e8 ben strano<\/strong> che il mondo dei buoni<\/em> (MacMillan-Apple) dimentichi del tutto che c\u2019\u00e8 un attore del mercato che forse \u00e8 il caso di tenere in considerazione: il consumatore, il cliente finale, quello che alla fine mette le mani in tasca e sborsa i soldi che tengono in piedi le aziende. E\u2019 ben strano<\/strong> che MacMillan, gli editori, non capiscano che quello che detta legge, alla fine, \u00e8 colui che misura il valore aggiunto, e che dunque, alla fine, sar\u00e0 proprio il consumatore ad imporre il suo prezzo agli ebook: e tutti sanno \u2013 se non si vuole fingere \u2013 che perfino la soglia dei 9,99$ \u00e8 gi\u00e0 ora fin troppo alta per chi compra ebook, e viene accettata solo ora, in una fase embrionale del mercato<\/em><\/strong>. Ma che a regime, diciamo entro tre anni da ora, un ebook non potr\u00e0 costare pi\u00f9 di 5$ (o 5\u20ac): se ci si possa guadagnare o no (e ci si pu\u00f2 guadagnare s\u00ec, altroch\u00e9 se ci si pu\u00f2 guadagnare!) \u00e8 un problema che autori, editori e librai dovranno risolversi da loro.<\/p>\n

A cosa condurrebbe una scelta analoga a quella di MacMillan (aumentare i prezzi degli ebook fino ai 12-15$) da parte di tutti gli editori dominanti? Ad accelerare la loro estinzione: gli autori si accorgeranno che cos\u00ec facendo guadagneranno di meno, semplicemente perch\u00e9 si venderanno meno ebook (legali<\/em>). E aderiranno sempre di pi\u00f9 alle proposte (prima tra tutte, guarda un po\u2019, quella di Amazon) di auto-pubblicarsi<\/em>, accettando di vendere a prezzi bassi i loro ebook, in cambio del 70% dei ricavi. Un signore di nome Paulo Coelho l\u2019ha gi\u00e0 fatto, per dire.<\/p>\n

E allora, che resta da fare agli editori?<\/h2>\n

Un sacco di cose: anticipare<\/strong> quel che il mercato chiede e si aspetta, ovvero ebook a prezzi inferioni ai 5$\/\u20ac, proponendoli subito, senza attendere di esservi costretti, mettendo mano subito alla ristrutturazione dei loro costi di produzione.<\/p>\n

Ben sapendo che nel mondo degli ebook<\/strong> (come le major discografiche stanno dimostrando nella musica) la riduzione dei costi di produzione \u00e8 pi\u00f9 che proporzionale alla riduzione dei ricavi che comunque ci sar\u00e0<\/strong>. Che tradotto poi vuol dire che nel mondo degli ebook l\u2019editore (e con lui l\u2019autore) potr\u00e0 guadagnare pi\u00f9 di quel che guadagna ora<\/strong>: purch\u00e9 si concentri da subito sul suo mestiere di editore nel nuovo mondo, sul valore aggiunto<\/strong> che pu\u00f2 rappresentare rispetto alla scelta di auto-pubblicazione.<\/p>\n

Insomma, io la penso un po\u2019 cos\u00ec, ecco l’articolo di Henry Blodget su Business Insider:<\/p>\n

\n

John Sargent, CEO of publisher Macmillan, has taken out a full-page ad to explain why he is insisting that Amazon raise prices on its ebooks to $15 in some cases<\/a>.<\/p>\n

So we’re going to take out a full-page post to explain to John why, on behalf of book buyers (and writers) everywhere, we’re cheering for Amazon on this one.<\/p>\n

First, to clarify what is happening here, Macmillan is already getting its money: Macmillan is selling ebooks to Amazon at whatever price it wants to set ($10-$15), and Amazon is turning around and selling them at a loss, sometimes for $9.99. We’re not against Macmillan charging what Amazon want it wants for its books. We’re against its telling Amazon what it has to charge for them.<\/p>\n

Also, we don’t want to pay $15 for ebooks, and we don’t think we should have to. The marginal cost of an incremental ebook is pretty much zero. So why on earth should we pay $15 for it?<\/p>\n

Thanks to Amazon, we can buy red-hot first-run physical books for about $15. And now John is insisting that we pay the same amount for some bits downloaded to the Kindle? Give us a break.<\/p>\n

John argues that if we aren’t forced to pay $15, writers won’t write good books, the world will go to hell in a handbasket, and Macmillan will collapse.<\/p>\n

Let’s take those points one at a time, in reverse order.<\/p>\n

First, if Macmillan collapses, so be it. Someone else (Amazon?) will happily publish whatever good books Macmillan would have published. Macmillan’s editors will find other employers, perhaps at Amazon.<\/p>\n

Second, the world is doing just fine, thanks. Good books will always be published. Perhaps not in precisely the same form, but they’ll be published. And, thanks to Amazon’s new low-cost distribution model, more of them will eventually be published than ever. We don’t need someone like Macmillan sitting between us and good books.<\/p>\n

Third, don’t give us that crap about how writers won’t write good books unless Amazon is forced to charge $15 for them. If Amazon sells books for $9.99, writers will sell more copies of the books than they would if Amazon charged $15. If the writers take advantage of Amazon’s new “70% royalty plan”, they’ll make a much bigger slug of that $10 than they do of the $15. And if and when the publishing industry finally begins to understand the price\/volume trade off and Amazon sells the same books for $4.99, the writers will sell a even more of them and do just fine (especially if the publishers’ share is squeezed).<\/p>\n

Also, please don’t argue that, if Macmillan goes bust, books will be bad. Many publisher editors don’t really edit books anymore. They acquire, package, and market them. And that’s fine: Everyone’s strapped for time and money these days, and editors just don’t have the time or money to edit anymore. (But books are still fine. In part because many writers hire freelance editors themselves.)<\/p>\n

Yes, if Amazon charges $9.99 for ebooks and “prints” them instantly, some writers will conclude that they don’t have to write 100,000 words and wait a year for the publishing industry’s dinosauric practices to finally get the thing into physical print…and they’ll write shorter, more timely books that will skip the whole “hardcover” process altogether. But, again, that’s Macmillan’s problem, not ours.<\/p>\n

Did Steve Jobs seduce you with that temporary “charge-whatever-you-want” speech? Well, Steve has been known to seduce people from time to time. Just imagine what will happen once Steve has put the Kindle out of business and Steve owns the ebook platform instead of Jeff Bezos. That’s right: You’ll get held up even worse than Jeff’s holding you up today. Just ask the music industry. Careful what you wish for.<\/p>\n

So, bottom line, John, take your $15 ebooks and shove them! We’re with Amazon on this one.<\/p>\n

Fonte:<\/strong> http:\/\/www.businessinsider.com\/henry-blodget-hey-john-sargent-ceo-of-macmillan-books-screw-you-2010-1<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

\n

\n

Ho proposto su Baionette Librarie l’articolo di Tombolini<\/strong> perch\u00e9 \u00e8 chiaro e pone l’attenzione sul soggetto in gioco spesso pi\u00f9 ignorato: il lettore, ovvero noi sfigati che mandiamo avanti l’industria editoriale a suon di quattrini e in cambio veniamo trattati da quei banditi<\/em> come polli da spennare.<\/p>\n

Un articolo adatto per la massa di pubblico che (giustamente) non aveva tempo per inseguire la mole di interventi apparsa nei giorni scorsi sui giornali e sui siti di settore. Articoli che talvolta, da entrambi le parti, erano un po’ troppo schierati (leggasi “leggera forma di malafede”) invece che intenzionati a studiare la realt\u00e0 del caso nella sua complessit\u00e0, sfruttando il trucco demagogico di rappresentare la vicenda come un duello Poveri e Buoni<\/em> (Macmillan e Autori) contro Ricchi e Cattivi<\/em> (Amazon e… uh, forse pure noi?).<\/p>\n

Non ci sono Buoni e Cattivi, ma di certo c’\u00e8 un forte interesse in gioco: quello di noi lettori che i soldi li dobbiamo sborsare e non abbiamo nessun motivo per essere costretti ad accettare DRM, prezzi folli e ogni altra sorta di stronzata venga in mente ai difensori dello Status Quo editoriale.<\/p>\n

Qui sotto metto una lista con altri articoli e informazioni sullo stesso tema, per chi vuole approfondire. La lista verr\u00e0 aggiornata all’apparire di nuovi articoli interessanti.<\/p>\n

29 Gennaio<\/strong>
\n\u2014 http:\/\/www.teleread.org\/2010\/01\/29\/amazon-removes-macmillan-titles-from-direct-sale\/<\/a>
\n\u2014 http:\/\/www.boingboing.net\/2010\/01\/29\/amazon-and-macmillan.html<\/a>
\n30 gennaio<\/strong>
\n\u2014 http:\/\/www.ereads.com\/2010\/01\/macmillan-hurls-itself-and-its-authors.html<\/a>
\n31 gennaio<\/strong>
\n\u2014 http:\/\/www.teleread.org\/2010\/01\/31\/amazon-capitulates-in-macmillan-e-book-disagreement\/<\/a>
\n\u2014 http:\/\/www.businessinsider.com\/henry-blodget-hey-john-sargent-ceo-of-macmillan-books-screw-you-2010-1<\/a>
\n1 febbraio<\/strong>
\n\u2014 http:\/\/paidcontent.org\/article\/419-in-amazon-vs.-macmillan-amazon-is-the-winner\/<\/a>
\n\u2014 http:\/\/www.teleread.org\/2010\/02\/01\/reader-backlash-against-the-amazonmacmillan-war-putting-our-money-where-our-mouths-are\/<\/a>
\n2 febbraio<\/strong>
\n\u2014 http:\/\/www.teleread.org\/2010\/02\/02\/john-scalzi-buy-new-option-still-not-available-for-macmillan-titles-on-amazon-please-support-macmillan-authors\/<\/a>
\n3 febbraio<\/strong>
\n\u2014 http:\/\/www.ereads.com\/2010\/02\/you-wanna-turn-us-off-too-murdoch.html<\/a>
\n4 febbraio<\/strong>
\n\u2014 http:\/\/www.internetevolution.com\/author.asp?section_id=556<\/a>
\n6 febbraio<\/strong>
\n\u2014 http:\/\/www.teleread.org\/2010\/02\/06\/macmillan-books-back-on-amazon\/<\/a><\/p>\n

Voglio sottolineare l’importanza di questo pezzo dell’articolo di Blodget:<\/p>\n

First, if Macmillan collapses, so be it. Someone else (Amazon?) will happily publish whatever good books Macmillan would have published. Macmillan\u2019s editors will find other employers, perhaps at Amazon.<\/p><\/blockquote>\n

D’accordo al 100% (\u00e8 la stessa posizione che avevo espresso altre volte): se davvero questi specialisti dell’editoria sono cos\u00ec vitali e importanti<\/em> e lo saranno sempre di pi\u00f9 (e io credo e spero che lo saranno), l’eventuale estinzione dei Dinosauri vedr\u00e0 i seri professionisti assunti da Nuove Aziende che hanno davvero bisogno<\/em> di loro per poter competere.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Grassetti e corsivi sonoContinua a leggere<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24669,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[22],"tags":[337,338,342],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"\nAntonio Tombolini sulla questione "Macmillan vs Amazon" | Baionette Librarie<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2010\/02\/06\/antonio-tombolini-sulla-questione-macmillan-vs-amazon\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Antonio Tombolini sulla questione "Macmillan vs Amazon" | Baionette Librarie\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ripropongo con il consenso dell’autore l’articolo che Antonio Tombolini, CEO di Simplicissimus Book Farm, ha pubblicato oggi sul suo blog personale. 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