{"id":6543,"date":"2010-03-16T00:34:23","date_gmt":"2010-03-15T23:34:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=6543"},"modified":"2019-12-11T19:44:19","modified_gmt":"2019-12-11T18:44:19","slug":"il-giusto-prezzo-degli-ebook-konrath-smashwords-e-un-confronto-con-la-carta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2010\/03\/16\/il-giusto-prezzo-degli-ebook-konrath-smashwords-e-un-confronto-con-la-carta\/","title":{"rendered":"Il giusto prezzo degli eBook: Konrath, Smashwords e un confronto con la carta"},"content":{"rendered":"

Oggi parler\u00f2 ancora di Konrath.
\nCinque giorni fa \u00e8 uscito un suo post (The Value of Ebooks<\/a>) con delle riflessioni identiche a quelle che volevo fare io confrontando il prezzo dei libri su carta e degli eBook (il discorso che avevo annunciato a febbraio di voler fare). Dato che mi ha battuto sul tempo, mi sembra giusto farlo sapere usando le informazioni tratte dal suo post come spunto per proseguire con le mie riflessioni. Dovevo muovere il culo prima se volevo apparire un po’ pi\u00f9 originale<\/strong>. ^_^<\/p>\n

Per chi si \u00e8 perso le puntate precedenti:
\nKonrath: pi\u00f9 soldi con gli eBook a 1,99$<\/a> e Ancora Konrath: 30.000 eBook in 11 mesi<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Konrath: chi sta davvero svalutando il lavoro dello scrittore?<\/strong><\/span>
\nSi \u00e8 parlato spesso di svalutazione del libro venduto a basso prezzo e di valore dell’opera dello scrittore. Ma cos’\u00e8 davvero il “valore” nel mondo degli eBook?
\nPossiamo immaginare il valore, semplificando, come il prezzo in denaro abbinato a un certo oggetto. Un oggetto \u00e8 svalutato quando viene venduto a molto meno del prezzo ragionevolmente accettato. Il prezzo dipende da molti fattori: ad esempio i costi per creare l’oggetto (quelli di studio\/realizzazione e il costo per produrre il singolo oggetto in vendita), la domanda e l’offerta.<\/p>\n

Nel mercato normale si vendono oggetti fisici. Non si possono vendere 20mila libri di carta se non ci sono 20mila libri di carta.<\/strong> E il valore dipende anche da quanti ne sono rimasti rispetto a quanti ne servono: se The Encyclopedia of Fantastic Victoriana<\/em> appena uscita costava 50 dollari, anni dopo (quando ormai l’editore non ne ha nemmeno una copia e il testo \u00e8 diventato piuttosto famoso tra gli appassionati) lo si pu\u00f2 trovare solo a 150 e pi\u00f9 dollari. Idem la console Wii: appena uscita and\u00f2 a ruba e la gente, su eBay, era disposta a pagare il DOPPIO del prezzo deciso dal produttore pur di averla!
\nLa domanda unita alla scarsa offerta creava il prezzo.<\/p>\n

Con un eBook come dovrebbe funzionare il prezzo?
\nI costi per idearlo (tempo dedicato, editing ecc…) non dipendono da quanti ne vendi e li paghi tutti fin dall’inizio. Il costo per moltiplicarlo creando le “copie” da vendere… beh, non c’\u00e8: \u00e8 cos\u00ec scarso da poterlo quantificare, in termini di costo per inviarlo<\/em> al cliente (non per produrlo, ma per spedirlo), in pochi centesimi. La copia in s\u00e9 \u00e8 praticamente gratis, quello che si paga \u00e8 il diritto di possederne una e di leggerla legalmente.
\nNon \u00e8 come un oggetto fisico: non devi stamparlo, pagando in anticipo questo costo, per poterlo vendere.<\/strong><\/p>\n

Ragionare sulla copia con gli eBook non ha senso.
\nLa copia nella vecchia concezione non esiste: possiamo definire come “copia” il fatto che qualcuno lo compri<\/strong>. La copia necessaria a soddisfare la richiesta si crea da sola quando avviene l’acquisto. Non si ragiona quindi in termini di “ho una certa tiratura e devo modellare il prezzo in modo da guadagnare nonostante la limitata entit\u00e0 della tiratura”. Si deve ragionare in termini di “devo avere pi\u00f9 clienti possibili perch\u00e9 visto che vendere 100 copie o 100.000 copie mi costa uguale, devo puntare sui grandi numeri e guardare solo alla cifra finale incassata”.<\/p>\n

In fondo se la copia non esiste \u00e8 stupido pensare al “prezzo per copia”: conta solo guadagnare il pi\u00f9 possibile complessivamente, no?<\/strong> Se non avete afferrata ancora la questione, provate a immaginarla cos\u00ec: dato che aumentare il numero delle “copie da vendere” non costa nulla, allora \u00e8 come avere una tiratura di mille miliardi di copie in conto deposito! Se le vendi guadagni, se non le vendi non perdi nulla. O, per usare un paragone pi\u00f9 calzante, \u00e8 come avere Ges\u00f9 che moltiplica i libri al posto dei pani e dei pesci<\/strong>. Chiaro? Dovrebbe, ormai…<\/p>\n

\"in_soviet_russia_presents\"<\/p>\n

Seguiamo l’esempio di Konrath.<\/strong>
\nL’editore di Konrath, Hyperion, \u00e8 un editore vecchio stile. Pubblicava i romanzi di Konrath sia in edizione cartacea che in digitale, su Amazon. Hyperion vendeva su Amazon il libro Fuzzy Navel<\/em> a 7,19$. Il tutto col vecchio “modello grossista”: Hyperion vendeva il libro a una certa cifra, ALTA, ad Amazon e Amazon poi lo rivendeva a un prezzo a propria scelta attorno a quella cifra, ovvero 7,19$ (perdeva soldi su ogni copia pur di tenerla a un prezzo accettabile: in fondo il business non erano i libri, ma il Kindle).
\nKonrath riceveva il 25% di ci\u00f2 che Amazon pagava ad Hyperion. Dato che Konrath per Fuzzy Navel<\/em> riceveva 2,25$ a copia, \u00e8 facile capire che Hyperion lo vendeva ad Amazon a 9$.
\nSembra un prezzo corretto, 9$, come quello di un’edizione economica. Ma lo era davvero?<\/p>\n

Con questo prezzo al pubblico, 7,19$, il libro ha venduto appena 273 copie e Konrath ha guadagnato solo 613$. Con la fatica che bisogna fare per immaginarlo, scriverlo ecc… non sembra il valore corretto da attribuire a un libro.
\nSe Konrath guadagnasse solo 613$ all’anno per un romanzo di qualit\u00e0, il suo lavoro sarebbe decisamente SVALUTATO, non credete?<\/strong><\/p>\n

D’altra parte Konrath sta vendendo anche romanzi che ha autopubblicato su Amazon. Sono buoni romanzi, che non hanno nulla da invidiare a quelli pubblicati con Hyperion. Questi libri vengono venduti da Konrath a 1,99$ e lui riceve da Amazon il 35% (modello Agenzia, non modello Grossista). Sembrerebbero proprio svalutati i romanzi a 1,99$… a parte come fondi di magazzino vecchi e stravecchi, prossimi al macero, dove mai si sono visti romanzi di prima mano a 1,99$? Ragionando come se fossimo nel mondo della carta, si direbbe che il lavoro di Konrath sta venendo valutato troppo poco.<\/p>\n

Per\u00f2 ricordiamoci che le copie non contano: contano solo i soldi guadagnati alla fine!<\/strong>
\nIn meno di un anno Konrath ha venduto, ad esempio, 10.970 eBook di The List<\/em>. Con questi eBook ha guadagnato meno, per singola vendita, che con quelli venduti tramite Hyperion: solo 0,70$ invece di 2,25$.
\nMa 0,70$ per 10.970 eBook fa 7.679$! Cos\u00ec le cose cambiano parecchio!
\nNon \u00e8 ancora qualcosa di cui vivere, singolarmente, ma possiamo dire che 7.679$ sono meglio di 613$, no? Se anche il libro fosse ancora “svalutato” con 7.679$, lo sarebbe certo MOLTO meno che con 613$!<\/strong><\/p>\n

Da luglio gli eBook autopubblicati da Konrath cambieranno prezzo, passando da 1,99$ a 2,99$. L’aumento \u00e8 necessario per soddisfare il requisito di prezzo minimo e partecipare al modello agenzia 70-30 di Amazon, ricevendo il 70% del prezzo di vendita invece dell’attuale 35%.
\nQuesto significa che con 10.970 eBook Konrath guadagnerebbe 21.172$ invece di 7.679$ in un anno. Questa \u00e8 una cifra che, a mio parere, non svaluta affatto il duro lavoro dello scrittore! Cazzo, no che non lo svaluta! ^_^<\/p>\n

Konrath \u00e8 convinto, e lo sono anche io (lo avevo gi\u00e0 scritto a febbraio), che con 2,99$ si possa mantenere l’eBook ancora nella soglia degli acquisti impulsivi. Magari non vender\u00e0 tanto quanto quelli da 1,99$, ma non vender\u00e0 neppure pochissimo!<\/p>\n

Ricordate i dati che aveva pubblicato a ottobre?
\nSe l’andamento delle vendite puntasse all’accelerazione costante fino a 1,99$, le vendite a 2,99$ sarebbero circa il 55% del massimo, come nel primo grafico alla cazzo di cane<\/em> che ho assemblato con i vecchi dati di vendita di Konrath (lo trovate poco pi\u00f9 in basso). Se invece la soglia dell’acquisto impulsivo fosse a 2,99$, immaginando che si ottenga solo un 25% ulteriore andando fino a 1,99$ (al posto di un 80% abbondante), l’andamento reale potrebbe essere pi\u00f9 simile al secondo grafico.<\/p>\n

\"grafico_tre_stime_small\"<\/a>\u00a0 \"grafico_tre_stime_con_80percento_small\"<\/a><\/div>\n

Grafici fatti con i dati delle vendite pubblicati a ottobre da Konrath.<\/strong>
\nHo inserito i dati reali di tre libri cartacei (152 copie a 7,49$, 202 copie a 6,39$ e 550 copie a 3,96$) e tre diverse stime “medie” delle vendite di quelli venduti a 1,99$: una stima prudente scartando il libro che ha venduto di pi\u00f9 e quello che ha venduto di meno (rosso); una stima pessimista scartando solo il libro che ha venduto di pi\u00f9 (verde); una stima con tutti i libri, sia l’anomalia positiva che l’anomalia negativa (blu).
\nNel secondo grafico ho aggiunto a scopo dimostrativo un libro “inventato” che vende esattamente l’80% del libro a 1,99$ della stima abbinata. Questo andamento \u00e8 pi\u00f9 simile a quello che io (e Konrath) immaginiamo rispetto al precedente.<\/p>\n

Gli editori per\u00f2 sono stanchi del “modello grossista” proposto da Amazon e vorrebbero riprendere pieno controllo del prezzo (alzandolo fino a 14,99$) sfruttando il “modello agenzia”. In tal modo Hyperion, che trovava svalutante il prezzo di 7,19$ di Fuzzy Navel<\/em> posto da Amazon, potrebbe finalmente vendere gli eBook a non meno di 9,99$.<\/p>\n

Con il modello grossista Amazon vendeva al prezzo che preferiva e pagava 9$ ad Hyperion che a sua volta dava 2,25$ a Konrath. Con il modello agenzia Hyperion ricever\u00e0 il 70% del prezzo di copertina da lui deciso (meno le spese di invio calcolate a 0,15$\/MB, ovvero 0,045$ per Fuzzy Navel<\/em>), ovvero 6,96$, e Konrath guadagner\u00e0 1,74$.
\nEh?<\/em> Il lettore pagher\u00e0 il 39% in pi\u00f9<\/em> e in cambio l’autore ricever\u00e0 il 23% in meno? C’\u00e8 qualcosa che non funziona. Perch\u00e9 475$ invece di 613$ dovrebbe essere una valutazione pi\u00f9 giusta dell’enorme fatica che l’autore ha fatto per produrre il romanzo? \u00c8 peggio di prima! E sono stato ottimista: probabilmente le vendite diminuiranno un po’ con l’aumento del prezzo…<\/p>\n

E se invece Hyperion si svegliasse e adottasse un prezzo di 2,99$?
\nImmaginiamo che con 2,99$ venda 30 volte tanto, ovvero 8.190 copie. Konrath guadagnerebbe il 25% di quello che Hyperion riceve, ovvero 4221$. Uhm, molto meglio di 613$, ma non proprio un successo… vendendo da solo quel libro guadagnerebbe 16.884$ (quattro volte tanto, il 70% intero!)
\nIn ogni caso l’editore fa perdere soldi (“svaluta” quindi il lavoro dell’autore), sia che si comporti da cretino sia che si comporti in modo intelligente.<\/p>\n

So I ask you. What is the true value of ebooks? Is it $9.99 and up? Or is it $2.99 and down?<\/p>\n

Seems obvious to me. But I’m not in charge of a large publishing company trying to sell paper<\/em>, which is apparently more important to them than embracing the future by figuring out what I already have:<\/p>\n

The value of an ebook is determined by the overall amount of money it earns, not the list price.<\/p>\n

(J. A. Konrath)<\/p><\/blockquote>\n

Qual \u00e8 il prezzo giusto: 9,99$ oppure 2,99$?<\/strong>
\nPensate al ruolo dell’editore e al valore del lavoro dello scrittore.
\nCi sono due obiettivi per lo scrittore, farsi leggere da pi\u00f9 persone possibili (per soddisfare la propria vanit\u00e0 di autore) e guadagnare il pi\u00f9 possibile (per non svalutare il proprio lavoro): \u00e8 meglio farsi leggere da 300 persone e guadagnare 522$ (eBook a 9,99$ con editore) o farsi leggere da 9.000 persone e guadagnare 18.554$ (eBook a 2,99$ senza editore)?<\/p>\n

Quale dei due prezzi svaluta davvero<\/em> il lavoro e la dignit\u00e0 dello scrittore? <\/strong>
\nA me pare ovvio, con buona pace degli editori-della-carta<\/em> e degli scrittori-che-sanno e che si tirano le pose da intellettuali<\/em> (“Meno di 9,99$ \u00e8 svendere la mia dignit\u00e0, trasformarmi in un cortigiano che implora denaro scrivendo su commissione! Dov’\u00e8 la dignit\u00e0 e la libert\u00e0 se svalutano il valore del tuo Lavoro?”) per difendere il prezzo al dettaglio del venduto e si dimenticano della cifra finale incassata.<\/p>\n

\"soviet_russia_meme\"<\/p>\n

Smashwords: un esperimento con gli sconti e i prezzi bassi<\/strong><\/span>
\nL’editore digitale Smashwords, di cui abbiamo parlato gi\u00e0 alcune volte, ha condotto un piccolo esperimento per vedere quanto aumentano le vendite degli eBook abbassando il prezzo tramite degli sconti<\/a>. Gli scrittori sono stati invitati a scegliere uno sconto del 25%, del 50% oppure del 100% per le loro opere.
\nAll’iniziativa hanno partecipato 2.341 titoli precedentemente a pagamento.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n
Sconto<\/strong><\/td>\nNumero
\ndi eBook<\/strong><\/td>\n		Vecchio
\nPrezzo Medio<\/strong><\/td>\n		Nuovo
\nPrezzo Medio<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
25%<\/td>\n983<\/td>\n4,61$<\/td>\n3,46$<\/td>\n<\/tr>\n
50%<\/td>\n988<\/td>\n5,20$<\/td>\n2,60$<\/td>\n<\/tr>\n
100%<\/td>\n370<\/td>\n3,25$<\/td>\n0,00$<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Come vedete i libri mediamente pi\u00f9 costosi venivano venduti a un prezzo, dopo lo sconto del 50%, del 25% inferiore a quello dei libri che hanno scelto lo sconto del 25%. Questo va considerato perch\u00e9 ci troviamo nella doppia condizione di 1.<\/strong> prezzo nella soglia dell’acquisto impulsivo (2,60$) e 2.<\/strong> forte sconto (50%, effetto psicologico di portata ignota). Probabilmente l’essere sotto i 3 dollari aiuta molto pi\u00f9 dello sconto del 50%, ma il grosso sconto ha di sicuro un qualche effetto positivo nelle vendite.<\/p>\n

Qual \u00e8 stato il risultato alla fine?
\nI libri con un prezzo medio di 2,60 dollari hanno venduto QUATTRO volte pi\u00f9 di quelli con il prezzo medio di 3,46 dollari. I download gratuiti sono stati 74 volte maggiori delle vendite dei libri con lo sconto del 50% (e col prezzo decisamente GIUSTO dal punto di vista di Konrath) e 291 volte maggiori delle vendite dei libri con lo sconto del 25%. I libri meno costosi (2,60$) hanno permesso di guadagnare il TRIPLO dei libri pi\u00f9 costosi (3,46$)<\/strong>.<\/p>\n

Una differenza di vendite di quattro volte non pu\u00f2 dipendere tutta dall’effetto psicologico del 50% invece del 25% di sconto. La gran parte della differenza, un +200% di quel +300%, sono convinto che dipenda dall’acquisto impulsivo dovuto al prezzo di 2,99$ o inferiore<\/strong>: la soglia al di sotto della quale le cose sembrano gratis\/regalate e scatta l’acquisto senza rischio di rimpianti.<\/p>\n

Credo molto nei 2,49-2,99 euro\/dollari, soprattutto se non \u00e8 possibile scegliere il prezzo di 1,99 (es: il modello agenzia di Amazon). Inoltre, temo, il prezzo di 1,99 ha una maggiore possibilit\u00e0 di essere percepito come “tirato dietro perch\u00e9 fa schifo” rispetto al 2,99: bisogna pensare ai meccanismi mentali ereditati dal mercato tradizionale in cui i beni non possono costare cos\u00ec poco a meno di non essere schifosi e\/o difettosi (e temo che ci vorranno anni prima si cancelli questa possibile associazione).<\/p>\n

Questi dati sembrano confermare quanto gi\u00e0 dimostrato da Konrath: con i prezzi al di sotto della VERA soglia psicologica dell’acquisto impulsivo (che non \u00e8 9,99$, ritardati delle Case Editrici in ascolto), sia le vendite che i guadagni aumentano moltissimo.<\/p>\n

\"In_Soviet_Russia____by_Atalhlla\"<\/p>\n

I costi del libro di carta e i costi dell’eBook<\/h2>\n

Ora qualche riflessione sul prezzo dei libri di carta e su quello degli eBook, sottraendo i costi che l’eBook non condivide con la carta. Essendo una riflessione personale conterr\u00e0 un sacco di ipotesi che non sono e non vanno prese per oro colato (per oro colato potete prendere solo i dati reali<\/em>, perch\u00e9 negare la realt\u00e0 \u00e8 alienazione), ma spero che possa lo stesso aiutarvi a riflettere meglio sul futuro del mondo editoriale.<\/p>\n

User\u00f2 come spunto l’analisi semplificata del preventivo di un libro fatta da Oliviero Ponte di Pino (da 30 anni nel mondo dell’editoria e direttore editoriale di Garzanti Libri dal 2000) in I Mestieri del Libro<\/a><\/em> (pp. 88-93), considerando un buon titolo con 10.000 copie di prima tiratura e 18 euro di prezzo di copertina<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nCOSTO
\nCOMPLESSIVO<\/strong><\/td>\n		COSTO
\nA COPIA<\/strong><\/td>\n		%<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Costi redazionali<\/strong><\/td>\n6.000<\/td>\n0,60<\/td>\n3,33<\/td>\n<\/tr>\n
Correzione bozze, inserimento correzioni, revisione testi (editing), copertina, illustrazioni, impaginazione del testo, traduzione ecc…<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Costi industriali fissi<\/strong><\/td>\n1.000<\/td>\n0,10<\/td>\n0,56<\/td>\n<\/tr>\n
In tipografia: lastre e avviamento dei macchinari da stampa<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Costi industriali variabili<\/strong><\/td>\n11.000<\/td>\n1,10<\/td>\n6,11<\/td>\n<\/tr>\n
In tipografia: carta, stampa, legatura ecc…<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Diritti d’autore<\/strong><\/td>\n14.400<\/td>\n1,44<\/td>\n8,00<\/td>\n<\/tr>\n
7% fino a 5.000 copie, 9% fino a 10.000<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Spese di commercializzazione
\ne distribuzione<\/strong><\/td>\n		108.000<\/td>\n10,80<\/td>\n60,00<\/td>\n<\/tr>\n
rete di promozione, distribuzione, logistica e magazzino, sconto ai librai<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Pubblicit\u00e0 e promozione<\/strong><\/td>\n5.400<\/td>\n0,54<\/td>\n3,00<\/td>\n<\/tr>\n
Costi di struttura e margine di redditivit\u00e0<\/strong><\/td>\n28.800<\/td>\n2,88<\/td>\n16,00<\/td>\n<\/tr>\n
Totale costi<\/strong><\/td>\n174.600<\/td>\n17,46<\/td>\n97,00<\/td>\n<\/tr>\n
\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
Fatturato a copertina<\/strong><\/td>\n180.000<\/td>\n18,00<\/td>\n100,00<\/td>\n<\/tr>\n
Differenza di contribuzione<\/strong><\/td>\n5.400<\/td>\n+0,54<\/td>\n3,00<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Immaginiamo poi che questo libro, avendo una tiratura non certo minuscola, sia di un autore non del tutto sconosciuto (un medio autore, stile Konrath) e che il contratto preveda di dargli un buon anticipo sulle royalties di ben 10.000 euro.
\nSolo per recuperare quell’anticipo facendo tornare a quadrare i conti, bisogner\u00e0 vendere 7.531 di quelle 10.000 copie.<\/p>\n

Nel miracoloso caso in cui si dovessero stampare e vendere pi\u00f9 di 10.000 copie, le royalties per il “di pi\u00f9” salirebbero dal 9% all’11% (e verrebbe acceso un cero al Cristo col Colbacco per la grazia ricevuta).<\/p>\n

Se andasse tutto esattamente come previsto (rese minime calcolate ecc…), si potrebbe pagare tutto e tutti, con perfino un margine di 5.400 euro per eventuali problemi non considerati<\/strong> (rese un po’ superiori, ad esempio). Ma se le cose non andassero bene come previsto? Se le rese salissero alle stelle? Se due terzi dell’edizione finisse invenduta? Se tutto andasse a puttane, come spesso va con i titoli che non siano instant book<\/em> o altri titoli sicuri? Eh, allora sono cazzi…<\/p>\n

Quanto incidono le rese?<\/strong>
\nSi parla spesso di rese, ma molto raramente le si tiene DAVVERO in conto. Le rese sono un fenomeno intrinseco al libro FISICO, di carta (o pergamana o argilla o pietra ecc…), che NON esiste col libro digitale. Chiaro? Si parla spesso di libri che non vendono 3 copie, con una resa che si pu\u00f2 immaginare si avvicini molto al 100%. Ma qual \u00e8 la resa fisiologica, la resa minima<\/em> normale di un libro che vende piuttosto bene?<\/p>\n

Mettiamo che al nostro libro le cose vadano abbastanza bene: e che le rese si aggirino attorno al fisiologico 20%. Se dal 20% delle copie distribuite non guadagner\u00f2 nulla
\n[…]
\nE questa, per l’appunto, \u00e8 la questione finale: che il nostro libro da 14 euro a copia genererebbe effettivamente quel 7% di “guadagno” per l’editore se, e solo se, tutte le 1.560 copie stampate andassero vendute. Ma ci sono le rese, la cui consistenza “fisiologica” \u00e8 del 20%<\/strong> (cio\u00e8: se va tutto bene, c’\u00e8 il 20% di rese). E le rese si mangiano tutto il guadagno<\/strong>, e anche un po’ del ricavo.<\/p><\/blockquote>\n

Le frasi citate provengono da un articolo del 2005 di Vibrisse Bollettino<\/a>, blog curato da Giulio Mozzi<\/a>, consulente editoriale e scrittore (pubblicato anche da Einaudi e Mondadori).<\/p>\n

Quel 20% di rese, che pu\u00f2 sembrare un grossa cifra, \u00e8 invece il minimo<\/em>, come ci specifica chiaramente Mozzi. La realt\u00e0 pi\u00f9 comune nel mondo degli hardcover (in America) \u00e8 delle rese al 40%. S\u00ec, avete capito giusto: 40%.<\/p>\n

Traditionally, publishers have sold books to stores, with the wholesale price for hardcovers set at fifty per cent of the cover price. Authors are paid royalties at a rate of about fifteen per cent of the cover price. On a twenty-six-dollar book, the publisher receives thirteen dollars, out of which it pays all the costs of making the book. The author gets $3.90 in royalties. Bookstores return about forty per cent of the hardcovers they buy<\/strong>; this accounts for $5.20 per book. Another $3 goes to overhead costs and the price of producing and shipping the book\u2014leaving, in the best case, about a dollar of profit per book.<\/p>\n

Fonte:<\/strong> The New Yorker<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Rese del 20%.<\/strong> Minime. Pi\u00f9 spesso al 40%. Questa \u00e8 FOLLIA.
\nI libri invenduti, che dopo mesi o anni tornano indietro (prima dal libraio al distributore, poi dal distributore all’editore), sono libri che portano su di s\u00e9 il COSTO della loro realizzazione -pagato per intero all’inizio- senza generare un RICAVO. Resta solo da sperare di ridurre un po’ la perdita, piazzandoli a due soldi come remainder<\/em> (parola elegante per dire scarti di magazzino<\/em>). Queste cose non accadono nel mondo degli eBook<\/strong>.<\/p>\n

Con l’eBook non devi decidere quanti stamparne per spalmare i costi e calcolare il prezzo (nel cartaceo pi\u00f9 ne stampi e meno costo devi spalmare sul singolo libro, quindi puoi tenere accettabile il prezzo di copertina: 19 euro invece di 23 euro, ad esempio), trovandoti per forza a stamparne migliaia di copie perch\u00e9 altrimenti l’investimento sarebbe un fallimento monetario anche se fosse un successo nelle vendite. Per\u00f2 pi\u00f9 ne stampi e pi\u00f9 grande sar\u00e0 il buco nell’acqua se le vendite dovessero andare malissimo: tutti i costi di stampa li paghi subito, che il libro venda o non venda!<\/p>\n

\"Soviet_Russia_icecream\"<\/p>\n

Torniamo all’esempio di Ponte di Pino<\/h3>\n

Nei costi inserisce “costi di struttura e margine di redditivit\u00e0” e spiega (p. 89) che nei costi di struttura sono inclusi anche gli invenduti previsti, ovvero quanto ricavo prima calcolato va ora sottratto perch\u00e9 non tutta la tiratura sar\u00e0 davvero venduta.<\/p>\n

Per\u00f2 riflettiamo un attimo sul costo fisico di quegli invenduti.
\nImmaginiamo siano del 20% (2000 copie): abbiamo 0,60 di costi redazionali pi\u00f9 0,10 di costi industriali fissi pi\u00f9 1,10 di costi industriali variabili pi\u00f9 0,54 di pubblicit\u00e0 e promozione (ho evitato di incollarci una fetta dei costi di struttura, mi sono limitato al costo del “progetto libro” in s\u00e9 escludendo il costo del resto del Brontosauro editoriale). Con 2,34 euro di costi per singolo libro, fanno 4860 euro bruciati<\/strong>. E il resto della cifra, molto pi\u00f9 grossa?<\/p>\n

Nei 28.800 euro di costi si trovano stipendi vari non direttamente collegati al “progetto libro” in oggetto, festini a luci rosse con l’Onorevole tal dei tali, oneri finanziari, cocaina offerta agli amici politici, costi legati ad altri progetti falliti da ammortizzare (gli invenduti all’80-90% di un precedente romanzo di quella collana, ad esempio, fatti pagare ai titoli successivi), il PC della nuova segretaria maggiorata con gli occhioni da cerbiatta, il cazzo di gomma regalato al pensionamento della vecchia segretaria ecc… tipici di organizzazioni grosse e pesanti (il Brontosauro editoriale, appunto) e che assieme ai ricavi minimi che ci si aspetta dal libro affinch\u00e9 non sia un progetto “fallimentare”, complessivamente, contribuiscono nelle 10.000 copie a ben 2,88 euro del loro prezzo di copertina. Non male.<\/p>\n

Tutti questi costi non direttamente collegati a QUEL libro, ma solo alla struttura attorno “in s\u00e9”, non sono presenti in un eBook prodotto da una piccola realt\u00e0 editoriale o addirittura autoprodotto dall’autore (a meno che… ma lo vedremo dopo). Rimangono ovviamente tutti i costi realmente connessi a QUEL libro, che non sono nulli!<\/strong><\/p>\n

Immaginiamo di trasformare con la bacchetta magica quel libro in un eBook, venduto con il modello Agenzia 70-30 e il 25% di royalties all’autore su quanto incassato. Manteniamo i costi appesantiti da una realt\u00e0 editoriale grottesca e sovradimensionata<\/em> come un Brontosauro pronto all’estinzione. Vediamo cosa sparisce e cosa si ridimensiona. Per ora non faccio stime al dettaglio o sul prezzo: ci arriver\u00f2 dopo.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nCOSTO
\nCOMPLESSIVO<\/strong><\/td>\n		COSTO
\nA COPIA<\/strong><\/td>\n		%<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Costi redazionali<\/strong><\/td>\n6.000<\/td>\n?<\/td>\n?<\/td>\n<\/tr>\n
Correzione bozze, inserimento correzioni, revisione testi (editing), copertina, illustrazioni, impaginazione del testo, traduzione ecc…<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Costi industriali fissi<\/strong><\/span><\/span><\/td>\n\u2014<\/td>\n\u2014<\/td>\n\u2014<\/td>\n<\/tr>\n
La tipografia \u00e8 bruciata e rimangono solo le macerie annerite.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Costi industriali variabili<\/strong><\/span><\/span><\/td>\n\u2014<\/td>\n\u2014<\/td>\n\u2014<\/td>\n<\/tr>\n
La tipografia ora \u00e8 abitata da barboni che venerano un fallo di cemento<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Diritti d’autore<\/strong><\/td>\n?<\/td>\n?<\/td>\n17,50<\/td>\n<\/tr>\n
Il 25% fino a XXX copie, 35-50% dopo.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Spese di commercializzazione
\ne distribuzione<\/strong><\/td>\n		?<\/td>\n?<\/td>\n30,00<\/td>\n<\/tr>\n
Modello agenzia: 30% a loro, 70% all’editore.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Pubblicit\u00e0 e promozione<\/strong><\/span><\/span><\/td>\n\u2014<\/td>\n\u2014<\/td>\n\u2014<\/td>\n<\/tr>\n
Konrath dice che non serve, sono soldi buttati nel mondo degli eBook. Quello che serve \u00e8 quello che pu\u00f2 fare l’autore per fidelizzare il pubblico e la qualit\u00e0. Comunque, se proprio vuoi buttare 5.000 euro, fatti tuoi…<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Costi di struttura e margine di redditivit\u00e0<\/strong><\/td>\n24.000<\/td>\n?<\/td>\n?<\/td>\n<\/tr>\n
Il Brontosauro reclama che qualcuno paghi per mantenere la sua enorme mole fallimentare. Ho sottratto solo il valore degli invenduti al 20% del cartaceo, qui non presenti.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Totale costi fissi<\/strong><\/td>\n30.000<\/td>\n?<\/td>\n?<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Come potete vedere ora i costi fissi sono composti al 20% da costi realmente collegati al libro e all’80% da Brontosauro<\/strong>: stipendi non direttamente collegati al progetto in esame, debiti di precedenti libri falliti da ripagare, amministrazione interna alla cazzo di cane con le matite che costano 100 euro l’una, ufficio marketing con i ritardati che giocano a ping-pong, altri dipendenti che non svolgono pi\u00f9 alcun lavoro utile da quando si \u00e8 smesso di usare la carta e vendere in librerie fisiche ecc…
\nPrima la quantit\u00e0 di spreco in Brontosauro era minore: solo il 45% (ho considerato gli invenduti come costo del libro in s\u00e9, non del Brontosauro, e ho mantenuto la pubblicit\u00e0 tradizionale come essenziale nel vecchio mondo del passato di carta).<\/p>\n

Ora immaginiamo un prezzo al dettaglio di 9,90 euro<\/strong> e vendite per, immaginiamo, un 2012 “all’americana” (equivalente a un BOH all’italiana) con gli eBook molto pi\u00f9 diffusi, la carta che perdendo margine ha avuto grossi crolli e gli editori stessi che si sono dovuti rifugiare nel digitale per scappare dai costi fissi che generavano sempre pi\u00f9 spesso passivi anche su libri che un tempo avrebbero chiuso i conti in pareggio<\/em>. Un inferno in cui i Signori della Carta ardono vivi nei loro castelli di alberi morti. ^_^<\/p>\n

Immaginiamo che questo libro, progettato per vendere 8.000 copie nel mondo del cartaceo a 18 euro, riesca a venderne (se tutto va bene) solo 5.000 nel mondo digitale a 9,90 <\/strong>perch\u00e9 il pubblico si sta abituando a percepire come ingiusto un prezzo sopra i 5 euro e preferisce la massa di libri proposti al di sotto di quella cifra, che acchiappano quasi tutto il mercato della narrativa.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nCOSTO
\nCOMPLESSIVO<\/strong><\/td>\n		COSTO
\nA COPIA<\/strong><\/td>\n		%<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Costi redazionali<\/strong><\/td>\n6.000<\/td>\n1,20<\/td>\n12,12<\/td>\n<\/tr>\n
Correzione bozze, inserimento correzioni, revisione testi (editing), copertina, illustrazioni, impaginazione del testo, traduzione ecc…<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Diritti d’autore<\/strong><\/td>\n8.663<\/td>\n1,73<\/td>\n17,50<\/td>\n<\/tr>\n
Il 25% fino a 5.000 copie, 35-50% dopo.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Spese di commercializzazione
\ne distribuzione<\/strong><\/td>\n		14.850<\/td>\n2,97<\/td>\n30,00<\/td>\n<\/tr>\n
Modello agenzia: 30% a loro, 70% all’editore.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Costi di struttura e margine di redditivit\u00e0<\/strong><\/td>\n24.000<\/td>\n4,80<\/td>\n48,48<\/td>\n<\/tr>\n
Il Brontosauro reclama che qualcuno paghi per mantenere la sua enorme mole fallimentare. Ho sottratto solo il valore degli invenduti al 20% del cartaceo, qui non presenti.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Totale costi<\/strong><\/td>\n53.513<\/td>\n10,70<\/td>\n108,10<\/td>\n<\/tr>\n
\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
Fatturato a copertina<\/strong><\/td>\n49.500<\/td>\n9,90<\/td>\n100,00<\/td>\n<\/tr>\n
Passivo di 4013 euro imputabile alla fame del Brontosauro!
\nRidurre gli appetiti del Brontosauro di un 20% o abortire il progetto.<\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\"Brontosaurus\"<\/p>\n

Un corpo enorme con un cervello minuscolo. Estinto. [Nota]<\/a><\/sup>
\nQualche domanda?<\/em><\/p>\n

Ora immaginiamo ancora quel libro (sempre di un autore non del tutto sconosciuto, uno che nel mondo della carta meriterebbe una prima tiratura da 10.000 copie, pubblicit\u00e0, un buon anticipo ecc…), ma venduto con un prezzo pi\u00f9 intelligente: 2,99 euro.<\/strong> Facciamo per\u00f2 un paio di premesse: le vendite non potranno, come accade ora, essere 30 o 40 volte superiori perch\u00e9 stiamo immaginando un futuro in cui gli ottimi libri a basso prezzo non saranno una rarit\u00e0, ma una cosa piuttosto comune. Allo stesso tempo per\u00f2 non possiamo immaginare che le vendite siano solo quelle attuali della carta a 18 euro: \u00e8 banalmente ovvio che eliminando l’enorme vincolo dei grossi costi e del fastidio della carta anche la lettura ne trarr\u00e0 beneficio. Praticamente tutti quelli che hanno iniziato a leggere con gli eReader stanno ora leggendo pi\u00f9 di prima: \u00e8 un dato di fatto, basta guardarsi in giro. Magari levandosi le mani dagli occhi, smettendo di fare lalalalalalalalal\u00e0<\/em> e asportando la bendatura di fette di prosciutto che avvolge la testa. ^_^<\/p>\n

Se anche il consumo di libri rimanesse uguale, va considerato che potendo accedere a molti bei libri a basso costo, aumenterebbero le vendite perch\u00e9 i lettori eviterebbero di leggere per la sesta volta i libri gi\u00e0 letti<\/strong> (“spendere 50 euro per una trilogia nuova non mi va, poi \u00e8 tutta merda quella che esce, invece questi sono belli…”) o farseli prestare dagli amici preferendo attendere 2-3 settimane per averli pur di non pagare (“ah, scusa, mi sono dimenticato di nuovo di portarteli…”) o dover fare la fatica di prenderli in biblioteca (“meglio sprecare mezzo pomeriggio del mio unico giorno libero cos\u00ec piuttosto che pagare 40 euro per due troiate”).<\/p>\n

In ogni caso c’\u00e8 da immaginare che venderanno pi\u00f9 di prima. Il mercato dei libri non \u00e8 saturo: a essere pieni sono solo i coglioni delle persone e la stupidit\u00e0 dei Signori della Carta, ma la voglia di leggere bei libri a basso costo non \u00e8 morta.<\/strong><\/span><\/p>\n

\n

Selling prices are a fifth of what they once were. The novel economy is equal to one fifth of a POG, and Meyer and Rowling, or whoever came along and replaced them, still have the majority of that.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Classically, yes. But I don’t know if this applies to new tech becoming widely adopted. And I’m pretty sure it doesn’t apply to a market this big.<\/p>\n

New tech can snag new fans who weren’t fans of the prior tech. In other words, we can find a whole younger generation of readers who love their iPad and read books on it when they’ve never bought a paper book in their life.<\/p>\n

Also, I’ve seen it quoted that there will be 5 million Kindle owners or more by the end of the year, and the number will continue to grow. That might as well be an infinite fanbase.<\/p>\n

Finally, authors aren’t in competition. I don’t lose a sale to Rowling. Someone can buy both of our books.<\/p>\n

(J.A. Konrath, rispondendo a un lettore<\/a>)<\/p><\/blockquote>\n

Immaginiamo quindi che il prezzo a 2,99 euro permetta di vendere non 30-40 volte tanti libri come ora, ma solo 5 volte tanto<\/strong>. Ok? Sembra una stima ragionevole, date le premesse (che per\u00f2 prevedono che uno sappia qualcosa del mondo del libro, visto dal punto di vista dei lettori… quindi gi\u00e0 immagino che nessun Editore o addetto al Marketing italiano ci creder\u00e0 visto che \u00e8 appurato che non capiscono un cazzo dei desideri del pubblico e sanno solo lagnarsi, da bravi coccodrilli, perch\u00e9 la gente li ignora).<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nCOSTO
\nCOMPLESSIVO<\/strong><\/td>\n		COSTO
\nA COPIA<\/strong><\/td>\n		%<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Costi redazionali<\/strong><\/td>\n6.000<\/td>\n0,24<\/td>\n8,03<\/td>\n<\/tr>\n
Correzione bozze, inserimento correzioni, revisione testi (editing), copertina, illustrazioni, impaginazione del testo, traduzione ecc…<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Diritti d’autore<\/strong><\/td>\n13.081<\/td>\n0,52<\/td>\n17,50<\/td>\n<\/tr>\n
Il 25% fino a 25.000 copie, 35-50% dopo.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Spese di commercializzazione
\ne distribuzione<\/strong><\/td>\n		22.425<\/td>\n0,90<\/td>\n30,00<\/td>\n<\/tr>\n
Modello agenzia: 30% a loro, 70% all’editore.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Costi di struttura e margine di redditivit\u00e0<\/strong><\/td>\n24.000<\/td>\n0,96<\/td>\n32,11<\/td>\n<\/tr>\n
Il Brontosauro reclama che qualcuno paghi per mantenere la sua enorme mole fallimentare. Ho sottratto solo il valore degli invenduti al 20% del cartaceo, qui non presenti.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Totale costi<\/strong><\/td>\n65.506<\/td>\n2,62<\/td>\n87,63<\/td>\n<\/tr>\n
\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
Fatturato a copertina<\/strong><\/td>\n74.750<\/td>\n2,99<\/td>\n100,00<\/td>\n<\/tr>\n
Differenza di contribuzione<\/strong><\/td>\n9.244<\/td>\n+0,37<\/td>\n12,37<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Incredibile: ci sono pi\u00f9 soldi di quanti ne servano per pagare tutti quanti! Roba da brindisi nel mondo editoriale della carta, in cui si cercava di spacciare pacchi di carta tossica<\/em> a 19 euro: ora si pu\u00f2 vendere un libro senza sentirsi dei criminali<\/em> e perfino guadagnarci sopra!<\/p>\n

\"in-soviet-russia-dance\"<\/p>\n

Da Konrath a Pinco Pallino: uno scenario pi\u00f9 modesto<\/h2>\n

Fino ad ora abbiamo ragionato su autori che vendono qualcosa, gente che se la pu\u00f2 cavare con il giusto modello di prezzo. Gente con anche un pizzico di fortuna, oltre a un prodotto di qualit\u00e0. Questo per\u00f2 non \u00e8 lo scenario di un tipico Pinco Pallino non cos\u00ec bravo<\/em> e meno fortunato (o anche bravo quanto loro, ma molto pi\u00f9 sfortunato: capita, eh! Capita in ogni ambito, pu\u00f2 capitare anche nella narrativa!).<\/p>\n

Magari Pinco Pallino ha provato a fidelizzare il pubblico come fa Konrath, ma non sa produrre articoli cos\u00ec interessanti: questo ha ucciso gran parte del pubblico e del passaparola (se Konrath ha pi\u00f9 di 1.000 utenti al giorno, Pinco Pallino ne ha 200 o 300). Possiamo immaginare anche che, per una serie di sfortunati eventi, Pinco Pallino ha insultato proprio le persone che avrebbero potuto aumentare la diffusione del suo lavoro. L’unica recensione importante che poteva ricevere \u00e8 saltata perch\u00e9 si \u00e8 picchiato con il recensore (senza sapere chi fosse) nella contesa per un parcheggio in centro all’ora di punta. Meno importante, ma da segnalare: Pinco Pallino scrive bene, ma non \u00e8 bravo quanto Konrath o VanderMeer.<\/p>\n

Se Konrath ora vende 10.000 copie l’anno del suo eBook migliore a 1,99$, Pinco Pallino forse pu\u00f2 aspirare a venderne 1.000 copie. Quando Konrath, nello scenario futuro indicato nella sezione precedente, vender\u00e0 40.000 copie in un anno, forse Pinco Pallino potr\u00e0 aspirare a venderne 4.000.<\/p>\n

Una piccola parentesi sulla notoriet\u00e0 e sulle vendite…<\/h3>\n

Konrath, nonostante gli ottimi risultati, viene battuto nelle vendite degli eBook da un sacco di altra gente meno famosa di lui (e lui non \u00e8 molto famoso) e mai pubblicata su carta. Immaginare di fare un decimo di quello che fa Konrath non \u00e8 una previsione ottimista per uno scrittore decente. Il problema \u00e8 essere uno scrittore decente…<\/p>\n

\n

your success with e-books is predicated on your previous success in print publishing, because you’re capitalizing on the intangible value of your name<\/em><\/p><\/blockquote>\n

That’s part of it, but not all of it. There are too many authors selling well with no prior success, and a growing number of authors bigger than I am who aren’t having my success. So, yes, I could be selling just as many without a print publisher. Others are.<\/p>\n

And it doesn’t take into account a very peculiar and obvious fact: if these buyers were people who knew me, they could go to my website and download my ebooks for free. The same ebooks I have on Amazon are free on my website<\/strong>. If the sales were based on name-recognition, wouldn’t my website downloads outnumber my Amazon sales? But my Amazon sales are higher at about 20 to 1.<\/p>\n

(J.A. Konrath, rispondendo a un lettore<\/a>)<\/p><\/blockquote>\n

Quanto riportato sopra conferma il discorso che avevo gi\u00e0 fatto in passato: se il prezzo \u00e8 cos\u00ec basso da essere ridicolo, molti lettori non si preoccuperanno nemmeno di cercare l’eBook piratato o quello gratuito<\/strong>. Questo \u00e8 banalmente ovvio<\/em> quindi se non ci eravate gi\u00e0 arrivati e se perfino ora (di fronte all’inattaccabilit\u00e0 della Realt\u00e0) non ci credete, avete dei seri problemi di percezione del mondo (alienazione, distorsione della realt\u00e0 percepita, paranoia) o di comprensione intellettuale (stupidit\u00e0: ignoranza no, quella giustificazione \u00e8 scomparsa all’ottenimento dei dati reali). Anche questo \u00e8 banalmente ovvio.<\/p>\n

Torniamo a Pinco Pallino.<\/h3>\n

Pinco Pallino nell’attuale mondo della carta sarebbe un suicidio editoriale<\/strong>: senza abbondantissime spinte (da autore di punta, stile Licia Troisi) e moltissima fortuna (che non ha, a differenza di Licia Troisi) non arriverebbe nemmeno a vendere 1.000 copie del suo libro in un anno, lasciando all’editore invenduti per 5.000-7.000 copie, ovvero tutto il resto della tiratura, con un passivo di parecchie migliaia di euro.<\/p>\n

Ma nel mondo digitale del futuro?<\/strong>
\nPinco Pallino, che come gi\u00e0 detto NON \u00e8 un incapace, pu\u00f2 autopubblicarsi spendendo il giusto<\/em> per l’editing di un serio professionista<\/em> e sperare di guadagnarci pure qualcosina? Forse s\u00ec.<\/p>\n

\"soviet_russia_poems\"<\/p>\n

Di cosa ha bisogno Pinco Pallino?<\/strong>
\nEsaminiamo le necessit\u00e0 di un autore autopubblicato in eBook e calcoliamo i costi che Pinco Pallino dovr\u00e0 sostenere per fare un lavoro che non sia solo “amatoriale”: un manoscritto trasformato in libro con l’ausilio di esperti professionisti.<\/p>\n

\u2014 Editing professionale.<\/strong><\/span>
\nFondamentale. Ha bisogno di trovare un professionista serio, magari uno che sia disposto prima a far pagare una cifra iniziale per la scheda di lettura e solo dopo, se il prodotto \u00e8 a suo parere vendibile, il resto del lavoro e del denaro.
\nQuanto costa? In internet si trovano parecchi prezzi (di gente di credenziali pi\u00f9 o meno ignote), che variano dai 4 agli 8 euro a cartella (IVA inclusa). Ho letto che meno di 4 euro a cartella \u00e8 un vero furto e, seppur con la poca esperienza che ho di lavoro sui testi altrui, concordo. Forse sono io che mi impegno troppo, ma 4 euro a cartella \u00e8 proprio il minimo per la fatica che bisogna fare. Un paio di amici mi hanno confermato che 4-5 euro per cartella da 1.800 battute \u00e8 il prezzo considerato onesto.<\/p>\n

Tralasciamo che attualmente l’editing poi venga fatto di merda, ma quello \u00e8 colpa delle Case Editrici italiane che affidano i testi a gentaglia incapace e svogliata (o impossibilitata a lavorare perch\u00e9 il testo \u00e8 oggettivamente orrendo): immaginiamo che Pinco Pallino riesca a trovare, magari indirizzato da amici, un editor capace.<\/p>\n

Quanto \u00e8 grande il romanzo di Pinco Pallino? Uhm, \u00e8 un romanzo tipico, n\u00e9 piccolo n\u00e9 grosso. Vediamo qualche dimensione indicativa: Shot of Tequila<\/em> di J.A. Konrath sono 418mila battute; Marstenheim<\/em> di Angra sono 526mila battute; Controllo a Distanza<\/em> di Andy McNab sono 771mila battute; L’Ultima Fortezza della Terra<\/em> di Alfred E. Van Vogt sono appena 195mila battute; Nihal della Terra del Vento<\/em> di Licia Troisi sono 525mila battute.
\nUna stima ragionevole potrebbe essere 550mila battute. Con cartelle da 1.800 battute e 4,5 euro a cartella (IVA inclusa), fanno 306 cartelle e 1.377 euro.
\nArrotondiamo a 1.400 euro<\/strong>.<\/p>\n

Comunque se Pinco Pallino \u00e8 anche un capace editor (piuttosto normale se uno \u00e8 un buono scrittore, ma il contrario non \u00e8 automatico), potrebbe gi\u00e0 essere inserito in un giro di autori decenti che si passano i lavori e si scambiano consigli. Konrath diceva che non aveva molto tempo per leggere libri “per divertimento” perch\u00e9 era seppellito dai manoscritti dei colleghi… in compenso i suoi manoscritti venivano controllati da quegli stessi professionisti. Uno scambio equo.<\/p>\n

Immaginiamo che Pinco Pallino non sia nel giro o che abbia comunque bisogno di un aiuto ulteriore perch\u00e9 ha paura di non farcela. O forse gli hanno consigliato un editor davvero bravo e Pinco Pallino non resiste alla tentazione di provarlo.<\/p>\n

\u2014 Lettori professionisti.<\/strong><\/span>
\nHa bisogno di due o tre persone diverse, lettori esperti e appassionati del genere a cui appartiene il suo romanzo, che leggano il libro per darne un parere conciso (stile scheda di lettura, ma senza tutta la parte di sintesi) e segnalare i refusi individuati al volo.
\nQuanto possono costare? I lettori interni delle Case Editrici avevo letto che prendevano, anni fa, 50-100mila LIRE per leggersi un manoscritto e produrre una scheda di valutazione di alcune pagine. In euro ho sentito che dovrebbero costare sui 40, massimo 50 euro (IVA inclusa). Questo all’interno di una casa editrice: fuori \u00e8 facile che chiedano di pi\u00f9, anche se il lavoro sulla scheda \u00e8 dimezzato e si chiede in pratica solo un parere stringato e di indicare i refusi notati durante la lettura.
\nDue o tre professionisti potrebbero costare 100-150 euro l’uno per un romanzo che non sia un mattone (una vera correzione di bozze professionale costa di pi\u00f9: non conosco bene i prezzi, ma ho letto che 1,5 euro a cartella \u00e8 un prezzo onesto, poi non so…).
\nImmaginiamo un investimento di 300 euro<\/strong>.<\/p>\n

\"jhgdcp\"<\/p>\n

\u2014 Lettori amatoriali.<\/strong><\/span>
\nAmici di cui si fida, persone che stima, a cui affidare il libro in fase di scrittura e una volta completo per ottenere pareri gratuiti e la segnalazione di (alcuni) refusi. Esattamente come succede ora agli autori del cartaceo.
\nQuesti, fortunatamente, sono gratis. Tra questi tizi, i lettori a pagamento, l’editor e l’impegno al 100% delle possibilit\u00e0 dell’autore, errori e refusi dovrebbero poter essere ridotti al minimo.<\/p>\n

\u2014 Copertina.<\/strong><\/span>
\nLa copertina \u00e8 importante, anche nel mondo degli eBook. I libri di Konrath che vendevano peggio hanno ottenuto un immediato incremento delle vendite quando le orribili copertine precedenti sono state sostituite con delle copertine molto pi\u00f9 belle.<\/p>\n

Pinco Pallino potrebbe essere tentato di farne una con delle immagini in libera distribuzione oppure convincere qualche morto di fame su DeviantArt a fargli usare una sua illustrazione gratis in cambio del solo nome accanto a quello dell’autore nella prima pagina dell’eBook.
\nDopo alcune ore dilaniato dalla scelta dell’illustrazione (questa<\/a>, questa<\/a> o questa<\/a>?) per la copertina autoprodotta del suo romanzo storico ambientato nel Risorgimento<\/em>, Pinco Pallino cede e decide di contattare un professionista che faccia tutto per lui. Un cero di ringraziamento si accende da solo sotto il Cristo col Colbacco (ma io l’avrei comprato lo stesso…).<\/p>\n

Angra mi ha detto che il prezzo di una copertina fatta da un professionista, uno bravo<\/em> che lavora per piccole realt\u00e0 editoriali, ma non famoso, costa in totale (illustrazione compresa) 200-300 euro.
\nFacciamo 300 euro.<\/strong><\/p>\n

\u2014 Creazione del file ben formattato per la vendita.<\/strong><\/span>
\nOnestamente, nel XXI secolo, questa \u00e8 una cosa che l’autore che aspira ad autopubblicarsi deve saper fare da solo. Si parla di narrativa, non di manualistica con complessi indici e riferimenti. Questa capacit\u00e0, come quella di usare il computer quanto basta per navigare su Google, leggere le eMail, scrivere con il Word Processor e saper tenere in piedi un Blog, \u00e8 un prerequisito essenziale. O perlomeno avere un amico paziente che lo faccia per te e controlli il risultato su un paio di dispositivi di lettura.<\/p>\n

\u2014 Pubblicit\u00e0 e promozione.<\/strong><\/span>
\nKonrath la mette in modo molto semplice: spendere soldi in pubblicit\u00e0 (a meno di non fare enormi campagne sui giornali, TV, riviste ecc… stile Bestseller e Megaseller) non serve. \u00c8 la stessa cosa detta mille volte: un libro normale non riesce a ritornare sull’investimento, figurarsi guadagnare, con la tipica pubblicit\u00e0 (3.000-5.000 euro spesi). E una buona campagna pubblicitaria costa soldi, molti soldi. Meglio lasciar perdere.<\/p>\n

Ed \u00e8 meglio anche evitare di scocciare troppo in giro: fare la figura di quello che implora ogni minuto di essere comprato non aiuta le vendite, anzi, bastano pochi messaggi nei posti sbagliati per essere etichettati a lungo come spammer.<\/p>\n

Cosa \u00e8 meglio fare?<\/strong> Concentrarsi sul pubblico del proprio blog. Evitare di sembrare teste di cazzo irascibili, ma allo stesso tempo non fare la figura dei lecchini: se non hai rispetto per te stesso, non riceverai rispetto. Chi si incazza e sbraita come un checca isterica troppo di frequente, non ha rispetto per se stesso. Idem chi sorride anche ai peggiori insulti e per risposta invita all’acquisto dei propri eBook con uno sconto ulteriore del 20%.<\/p>\n

Inoltre se non sei in grado di apparire “interessante” (in questo caso con post interessanti), ben pochi si interesseranno al tuo blog o lo consiglieranno agli altri. Qualit\u00e0 e rispetto<\/em>: costruirsi una reputazione positiva, contribuendo nel proprio piccolo alla crescita positiva del web.<\/p>\n

\n

No matter how much you say it, authors don’t seem to accept that they MUST promote their eBooks.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

It might be worth figuring out if some self publishing success stories have common ground when it comes to what they did to succeed. Because the only promotion I do for my self-pubbed novels is blog about them and occasionally post on Kindle boards.<\/p>\n

(J.A. Konrath, rispondendo a un lettore<\/a>)<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nCOSTO
\nCOMPLESSIVO<\/strong><\/td>\n		COSTO
\nA COPIA<\/strong><\/td>\n		%<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Costi redazionali<\/strong><\/td>\n2.000<\/td>\n0,50<\/td>\n16,72<\/td>\n<\/tr>\n
Editing (1.400), lettori professionisti (300) e copertina (300).<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Spese di commercializzazione
\ne distribuzione<\/strong><\/td>\n		3.812<\/td>\n0,95<\/td>\n31,87<\/td>\n<\/tr>\n
Ci sono 0,08 euro di costi per trasmettere un file da 500 KB al cliente, poi col Modello Agenzia di Amazon Pinco Pallino riceve il 70% del resto.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Costi di “struttura”<\/strong><\/td>\n?<\/td>\n?<\/td>\n?<\/td>\n<\/tr>\n
Questi li aggiungiamo dopo.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Totale costi<\/strong><\/td>\n5.812<\/td>\n1,45<\/td>\n48,60<\/td>\n<\/tr>\n
\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
Fatturato a copertina<\/strong><\/td>\n11.960<\/td>\n2,99<\/td>\n100,00<\/td>\n<\/tr>\n
Differenza di contribuzione<\/strong><\/td>\n6.148<\/td>\n1,54<\/td>\n51,40<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Manca qualcosa. Pinco Pallino, proprio come il Brontosauro, potrebbe non essere al primo libro pubblicato. Immaginiamo che Pinco Pallino abbia pagato 4.000 euro complessivi per i suoi due romanzi precedenti: col primo ha incassato solo 500 euro, col secondo 1.500. Ha un passivo di 2.000 euro da recuperare.<\/p>\n

Per\u00f2, aspettate: come il Brontosauro aveva gli stipendi dei dipendenti da tenere in considerazione, cos\u00ec lo scrittore ha il costo della propria vita. Immaginiamo che Pinco Pallino sia uno scrittore a tempo pieno, come il Brontosauro era un editore a tempo pieno. Di quanti soldi al mese ha bisogno Pinco Pallino per mantenere il suo livello di vita? 1.400 euro al mese? Per 12 mesi fanno 16.800 euro l’anno. Sembra che un solo libro non possa bastare…<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nCOSTO
\nCOMPLESSIVO<\/strong><\/td>\n		COSTO
\nA COPIA<\/strong><\/td>\n		%<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Costi redazionali<\/strong><\/td>\n2.000<\/td>\n0,50<\/td>\n16,72<\/td>\n<\/tr>\n
Editing (1.400), lettori professionisti (300) e copertina (300).<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Spese di commercializzazione
\ne distribuzione<\/strong><\/td>\n		3.812<\/td>\n0,95<\/td>\n31,87<\/td>\n<\/tr>\n
Ci sono 0,08 euro di costi per trasmettere un file da 500 KB al cliente, poi col Modello Agenzia di Amazon Pinco Pallino riceve il 70% del resto.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Costi di “struttura”<\/strong><\/td>\n18.800<\/td>\n4,70<\/td>\n157,19<\/td>\n<\/tr>\n
Debiti dei due libri precedenti (2.000) e soldi per mantenersi un anno senza lavorare (16.800)<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Totale costi<\/strong><\/td>\n24.612<\/td>\n6,15<\/td>\n205,79<\/td>\n<\/tr>\n
\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
Fatturato a copertina<\/strong><\/td>\n11.960<\/td>\n2,99<\/td>\n100,00<\/td>\n<\/tr>\n
Passivo di 12.652 euro!
\nTrovati un lavoro vero<\/em>: non puoi sopravvivere con un solo romanzo!<\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Pinco Pallino far\u00e0 bene ad avere una mezza dozzina di romanzi che producono reddito ogni anno prima di pensare di poter abbandonare il suo lavoro per la carriera di scrittore a tempo pieno. Ma ci riuscir\u00e0 mai?<\/em><\/p>\n

\"APTOPIX<\/p>\n

\n

<\/a>Nota sul Brontosauro<\/strong>: come potete notare ho scelto di usare nell’esempio un dinosauro simbolico, inesistente. Brontosauro era il vecchio nome, scientificamente scorretto, dell’Apatosauro. L’Apatosauro esisteva, con le caratteristiche identificate e ipotizzate, il Brontosauro “popolare” no. Il Brontosauro ha tutto l’immaginario popolare di contorno (che ho sfruttato qui e in un mio precedente commento nel primo articolo su Konrath, quello del bestione letargico che divora alberi) che raccoglie caratteristiche miste tra Brachiosauro, Apatosauro, Eobrontosaurus e pura invenzione.
\nLa scelta del nome, seppur sofferta perch\u00e9 ho dovuto sacrificare l’assonanza tra Apatosauro e Apatia, \u00e8 stata fatta nel rispetto del vero animale esistito che non era mia intenzione dileggiare: il Brontosauro, come simbolo popolare (che \u00e8) e non come dinosauro vero (d’altronde non lo \u00e8), era la scelta migliore e pi\u00f9 rispettosa delle convenzioni, dei paleontologi e del disguido storico sulla natura dell’animale.
\nAnche il paleontologo Stephen Jay Gould fa notare come la figura irreale del Brontosauro sia ancora molto presente nell’immaginario collettivo (si veda il libro Bully for Brontosaurus<\/em>).
\nIn pi\u00f9 la scelta, per quelli che l’hanno colta, era anche un riferimento e omaggio a The Difference Engine<\/em>, importantissimo romanzo steampunk (quello che chiude la prima generazione) il cui protagonista \u00e8 lo scopritore (nella finzione del romanzo) del primo scheletro intero dell’animale.<\/p>\n

Ho aggiunto questa nota, che appare inutile se consideriamo che chiunque abbia un minimo di infarinatura della questione da entrambi i punti di vista (tecnico e popolare) avr\u00e0 sicuramente colto subito la scelta fatta, in seguito alla gratuita aggressione in altra sede di un soggetto (in evidente malafede) il cui atteggiamento e le cui esternazioni, che seguo passivamente da oltre due anni, mi sento solo di definire come “imbarazzanti”.
\nMa tant’\u00e8, mi tocca difendermi perfino dal pubblico grugnire dei maiali…<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Oggi parler\u00f2 ancora di Konrath. Cinque giorni fa \u00e8 uscito un suo post (The Value of Ebooks) con delle riflessioni identiche a quelle che volevoContinua a leggere<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6652,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[22,9],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"\nIl giusto prezzo degli eBook: Konrath, Smashwords e un confronto con la carta | Baionette Librarie<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2010\/03\/16\/il-giusto-prezzo-degli-ebook-konrath-smashwords-e-un-confronto-con-la-carta\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Il giusto prezzo degli eBook: Konrath, Smashwords e un confronto con la carta | Baionette Librarie\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Oggi parler\u00f2 ancora di Konrath. 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