{"id":6886,"date":"2010-03-24T19:55:09","date_gmt":"2010-03-24T18:55:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/?p=6886"},"modified":"2019-12-11T19:51:52","modified_gmt":"2019-12-11T18:51:52","slug":"1200-ebook-per-mondadori-e-lereader-telecom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steamfantasy.it\/blog\/2010\/03\/24\/1200-ebook-per-mondadori-e-lereader-telecom\/","title":{"rendered":"1200 eBook per Mondadori e l’eReader Telecom"},"content":{"rendered":"

Mondadori, l’editore grazie al quale l’Italia tutta ha potuto provare un profondo senso di vergogna per il concetto stesso di italianit\u00e0<\/span> godere della verve creativa di Licia Troisi (“Brava Licia! Bravissima!” esclama Sandrone, borbottando poi un commento a imitazione del Ren\u00e9 Ferretti di Boris<\/a>), ci aveva gi\u00e0 stupito due mesi fa annunciando il rinnovo di quella merda immonda putrida<\/span> dell’ormai un po’ anzianotto negozio di eBook<\/a> basato su DRM ferocissimi ammazza-lettori e l’idiota formato Microsoft LIT che nemmeno i cannibali del Congo leggerebbero<\/span> scelte editoriali quanto meno discutibili.<\/p>\n

C’\u00e8 chi, malelingue!, vorrebbe attribuire questo cambio di rotta nel gennaio 2010 al pensionamento per raggiunti limiti di et\u00e0 a fine 2009 di Gian Arturo “eBook tra due generazioni” Ferrari. Non riesco proprio a capire il perch\u00e9 di tutto questo astio per una piccola divergenza di opinione… eBook tra 5 anni o tra 50 anni \u00e8 lo stesso, suvvia, non guardiamo al pelo nell’uovo! ^_^<\/p>\n

\u201cL\u2019eBook sicuramente vincer\u00e0, non c\u2019\u00e8 il minimo dubbio al mondo. Non c\u2019\u00e8 assolutamente dubbio al mondo che tra una o due generazioni, secondo me meglio due, cio\u00e8 quando i neonati di oggi saranno professori universitari tutti leggeranno principalmente, non dico unicamente, non credo unicamente, su un supporto elettronico anzich\u00e9 su un supporto cartaceo.\u201d
\n(Gian Arturo Ferrari, intervistato al programma radio Fahrenheit<\/a>)<\/p><\/blockquote>\n

Fortunatamente Ferrari non \u00e8 rimasto senza nulla da fare: da ottobre 2009 \u00e8 Presidente del Centro per il Libro e la Promozione della lettura<\/em> istituito dal Consiglio dei Ministri. Un piccolo post<\/a> a riguardo di cui condivido l’ottimismo di fondo. Ora mi aspetto che si metta da parte il solito maschilismo italiano e si concedano anche a Ferrari le medesime battutacce sessiste dedicate alla Carfagna. ^__^<\/p>\n

\"\"
\nTorniamo a Mondadori.<\/h2>\n

Una breve intervista a Maurizio Costa<\/a>, Amministratore Delegato di Mondadori dal 1997 (l’anno dell’inizio della gloriosa Era Ferrari alla Divisione Libri), ci fornisce qualche informazione interessante in pi\u00f9 sulla loro visione degli eBook.<\/p>\n

\u00abRispetto semplicemente allo scorso anno, mi sembra che il grande gelo dell\u2019editoria sia alle nostre spalle. \u00c8 presto per dire che siamo in primavera. Ma soprattutto sul digitale \u2014 che era il grande punto interrogativo di questi ultimi dieci anni \u2014 le nebbie si stanno diradando.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Bene, sembra un atteggiamento positivo.<\/p>\n

\u00abCos\u2019\u00e8 cambiato? Ci sono gruppi come Axel Springer che fanno il 20% del fatturato con il mercato digitale. Altri come Pearson che con l\u2019editoria libraria e con il segmento education fa oltre 500 milioni di sterline di utili in crescita a due cifre. C\u2019\u00e8 la novit\u00e0 del New York Times sull\u2019iPad che \u00e8 qualcosa di completamente diverso rispetto ai giornali online. C\u2019\u00e8 un mercato dell\u2019ebook che negli Usa si stima possa arrivare al 20% del totale in 4-5 anni. Insomma, il 2010 \u00e8 l\u2019anno della svolta e del darsi una bella mossa e chi lo far\u00e0 avr\u00e0 un bel vantaggio perch\u00e9 ci sar\u00e0 la selezione della specie. Per questo contiamo di fare un\u2019operazione di apertura di mercato: in ottobre sbarcheremo sul segmento degli ebook con 400 novit\u00e0 e 800 best-seller degli ultimi anni.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Molto bene, molto bene.
\nNon sono del tutto d’accordo con il 20% USA in 4-5 anni, visto che si attende almeno un 8% nel 2010<\/a> (probabile un 10%) ed \u00e8 quindi facile che al 20% si arrivi nel 2011-2012 piuttosto che nel 2014, ma \u00e8 comunque un parere molto pi\u00f9 dignitoso e sensato di quello di Ferrari (a Francoforte<\/a> il 50% degli esperti vedeva il sorpasso degli eBook sulla carta per il 2018).<\/p>\n

\u00abS\u00ec, credo che l\u2019ereader sar\u00e0 il regalo di Natale 2010. Certo ci saranno barriere psicologiche forti per il costo. L\u2019iPad coster\u00e0 tra i 4-600 euro. Ma arriveranno quelli pi\u00f9 economici e ognuno conquister\u00e0 la sua quota di mercato.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Ahia… forse l’intervista \u00e8 stata montata alla cazzo di cane prima di pubblicarla e Costa non \u00e8 davvero cos\u00ec ignorante a tema eReader da non riconoscere le differenze con iPad, come la risposta lascerebbe supporre (i dispositivi pi\u00f9 economici ci sono gi\u00e0 o sono gi\u00e0 in uscita e l’iPad non \u00e8 un eReader, non pi\u00f9 di quanto lo sia un netbook).<\/p>\n

\u00abQuello che \u00e8 certo \u00e8 che non ci sar\u00e0 uno standard unico e infatti il nostro obiettivo \u00e8 essere fruibili su tutti.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Bravi. E infatti si era vociferato che intendevano adottare il formato ePub. Non si sa se SOLO ePub o ANCHE ePub (io preferisco avere pi\u00f9 formati da scaricare con lo stesso acquisto), ma \u00e8 gi\u00e0 una cosa positiva.<\/p>\n

Quali sono le vostre stime per il mercato italiano?<\/strong>
\n\u00abSe gli Usa stimano un 20% nei prossimi 4-5 anni penso che in Italia arriveremo al 10%. Pi\u00f9 basso, ma non dimentichiamo che partiamo sostanzialmente da zero. Inoltre in Italia abbiamo un paio di vantaggi: come si diceva per le banche c\u2019\u00e8 l\u2019arretratezza \u2014 che poi arretratezza non \u00e8 ma buon senso e concretezza \u2014 e dunque la possibilit\u00e0 di fare l\u2019esperienza sugli errori altrui. Poi non dimentichiamo che il nostro concorrente non sar\u00e0 mai il Nyt di turno o la Random House. C\u2019\u00e8 poi la barriera linguistica e di conseguenza un minore interesse ad arrivare nel nostro mercato\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

Bene. Il dato del 10% va interpretato come “met\u00e0 del 20%”, quindi possiamo immaginare il mercato italiano nei prossimi anni coprire il divario enorme attuale e assestarsi come percentuale degli eBook sul totale a met\u00e0 di quella americana. Magari un 10% italiano gi\u00e0 nel 2012 (un ritardo di due anni al massimo? Il nostro 2012 come il loro 2010?). Non sarebbe niente male. Vedremo…<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ma non ha paura che il digitale cannibalizzi la carta che rimane pur sempre il vostro core business? Il dvd \u00e8 nato come arricchimento della videocassetta ma poi le videocassette sono scomparse e ora anche Blockbuster sta fallendo.<\/strong>
\n\u00abCredo che anche sul business tradizionale siano stati suonati un po\u2019 troppi de profundis anticipati: intanto il contraltare di questo 20% negli Usa e 10% in Italia \u00e8 che l\u2019altro 80 e 90% sar\u00e0 tradizionale.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Sembra un’affermazione ragionevole, ma manca un elemento sottinteso ed \u00e8 normale che manchi, visto che a parlare \u00e8 un Amministratore Delegato che non pu\u00f2 permettersi di spaventare gli azionisti con affermazioni azzardate<\/em>.<\/p>\n

Come abbiamo visto precedentemente<\/a> i margini di ricavo (e di conseguenza i guadagni) di un normale libro cartaceo non sono molti alti, nemmeno se si comporta esattamente come previsto. Togliere un 10%, o anche solo un 5%, di vendite ai libri di carta pu\u00f2 seriamente danneggiarli: chi prima produceva un blando passivo o un pareggio, inizier\u00e0 a produrre un passivo pi\u00f9 serio. La possibilit\u00e0 di rischiare con un libro cartaceo si riducono ancora. Motivo per cui ritengo che una volta superata una certa percentuale di eBook (10-15%?) si possa innescare una corsa rapidissima (fuga nella sicurezza di un mondo senza invenduti \u2014 sempre pi\u00f9 imprevedibili \u2014 e senza costi di stampa) verso il superamento del 50%.<\/p>\n

Quello che temo io \u00e8 un appiattimento del mercato, ancora pi\u00f9 concentrato sui titoli sicuri (vabb\u00e9, lo \u00e8 gi\u00e0 ora, immaginatelo un pochettino di pi\u00f9 se ci riuscite), come Bestseller e Megaseller, con poche star nazionali ultrapompate (Licia Troisi) e un rifiuto maggiore di scommettere su opere “diverse” di cui gli addetti del Marketing non sappiano valutare la vendibilit\u00e0 perch\u00e9 mancano informazioni su opere simili passate (il famoso collo di bottiglia gi\u00e0 visto nel mondo dei videogiochi che ammazzava l’evoluzione dei giochi in s\u00e9 riducendo il tutto a potenziamenti grafici, come se si vendessero benchmark invece di videogiochi).
\nPer i libri pi\u00f9 rischiosi ci saranno gli eBook privi di corrispettivo cartaceo<\/strong> (o magari con il cartaceo venduto solo su BOL, in Print On Demand come gi\u00e0 sta sperimentando Fanucci con alcuni libri privi di ristampe recenti). I librai se la passeranno molto male se non inizieranno a vendere “seriamente” gli eReader nelle librerie (e anche cos\u00ec i rischi di finire in mutande rimangono). I motivi per entrare in una libreria nel 2009 erano pochi, visto lo schifo imperante, e nel 2011 potrebbero essere ancora meno.<\/p>\n

Appunto: come farete a non subire la pressione dei big player mondiali della “distribuzione” online? La Apple con iTunes ha resuscitato la musica che sembrava morta con il web e ci ha guadagnato miliardi ma la Emi \u00e8 lo stesso in difficolt\u00e0…<\/strong>
\n\u00abPer questo non faremo accordi di esclusiva con nessuno. Noi siamo per un\u2019architettura aperta. Ci sar\u00e0 una biblioteca digitale in cui inseriremo in prospettiva tutti i libri. Il meccanismo prevede la presenza di tutti i formati con Drm, il digital right management. Saranno acquistabili su qualsiasi store, sul nostro come sugli altri.\u00bb
\n[…]
\n\u00abA prescindere dalle politiche di marketing iniziali che saranno molto aggressive penso che a regime un ebook avr\u00e0 un prezzo di circa la met\u00e0 di un best seller nella versione di carta.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Politiche molto aggressive immagino che significhi “prezzi pi\u00f9 bassi”. Quanto al prezzo pari a met\u00e0 di un Best Seller nella versione cartacea rimando a quanto gi\u00e0 detto sull’incremento notevole dei GUADAGNI con prezzi inferiori ai 4$ qui<\/a> e soprattutto qui<\/a>.<\/p>\n

Tutti i formati con DRM. Ahia…
\nColpire e danneggiare gli acquirenti legittimi, favorendo al contempo la diffusione illegale: se un file \u00e8 blindato dai DRM \u00e8 una questione di giustizia e di etica sbloccarlo con uno script apposito e poi condividerlo in P2P o simili per dare una scelta Non-DRM al popolo sovrano.
\nCon la musica i DRM non hanno funzionato. Walmart aveva pure abbandonato la vendite di musica coi DRM, chiarendo il parere esposto anche da altri a riguardo: merda immonda che ammazza le vendite e danneggia i consumatori, violando i loro diritti, senza colpire in alcun modo la pirateria.
\nE, come gi\u00e0 chiarito da pi\u00f9 di una ricerca di settore, spesso colpire chi condivide illegalmente pu\u00f2 fare molto male al mercato legale<\/a>. Banalmente ovvio.<\/p>\n

Fanno mal sperare anche altre affermazioni passate di Maurizio Costa<\/a> che ben spiegano la scelta dei DRM fuori da ogni logica di mercato sensata:<\/p>\n

Costa ha quindi ricordato che sul web sono alti i rischi di pirateria. Per Costa “va bene la libert\u00e0 che offre il web ma \u00e8 importante difendere la propriet\u00e0 degli autori” altrimenti “il paradosso \u00e8 che non si sapr\u00e0 chi produrr\u00e0 i contenuti”<\/p><\/blockquote>\n

Perfetto. Attendiamo il ripetersi di ci\u00f2 che gi\u00e0 \u00e8 accaduto alla musica coi DRM. Studiare la storia, analizzare i mercati, riflettere sui reali comportamenti dei consumatori… tutto inutile: se uno si ostina a rifiutare la Realt\u00e0, potremo ritrovarci solo Alienazione.<\/p>\n

\"\"<\/a>Un classico del copyright musicale.
\nCliccare per ingrandire.<\/em><\/p>\n

Comprensione del mercato e concezione al passo coi tempi: come sempre sembra di veder gestire un negozio di scampoli da un muratore<\/em>. Perch\u00e9 chi di editoria digitale non sa nulla si ostina a occuparsene?<\/strong> L’editoria cartacea e quella digitale hanno concettualmente cos\u00ec poco in comune nei loro meccanismi che sarebbe come pretendere che un tizio che ha fatto per tutta la vita il piastrellista diventi di botto un esperto meccanico.<\/p>\n

Ci\u00f2 non toglie che la mossa di Mondadori, dando finalmente al pubblico un grosso editore italiano da cui comprare eBook (e quindi un valido motivo per dotarsi di eReader, scoprendo poi TUTTI gli altri vantaggi connessi), sia un’eccellente notizia per i piccoli editori e per gli autori interessati al mondo del digitale. Stimolando l’acquisto di eReader aprir\u00e0 un mercato anche agli altri.<\/p>\n

Un pensiero conclusivo per Mondadori<\/strong>: le informazioni non vi sono mancate quindi se le cose vi andranno meno bene del previsto sar\u00e0 solo colpa vostra senza alcuna possibile attenuante. Se un finocchio vuole a tutti i costi infilarsi un ceppo di cemento nel culo non lo si pu\u00f2 fermare con le parole…<\/em><\/p>\n

Un eReader a colori per Telecom<\/h2>\n

Telecom? Che c’entra Telecom?<\/strong> Beh, se non vi eravate nascosti sottoterra nell’ultima settimana dovreste saperlo: \u00e8 uscita la notizia che Telecom intende lanciarsi nel mercato italiano degli eReader<\/a> con un dispositivo basato sulla tecnologia a colori Qualcomm Mirasol. Un’ottima tecnologia: certi colori metallici nei video mi avevano un po’ interdetto in passato, ma era colpa della luce ambientale tremenda. Ottimo refresh, si possono vedere pure video, consumo bassissimo. Pu\u00f2 venirne fuori un gran bel dispositivo da proporre al grande pubblico.<\/p>\n

Telecom, proprio come Mondadori col negozio di eBook, pu\u00f2 fornire un punto di riferimento (non inteso come una scelta obbligata, ma nel senso di termine di paragone) per i clienti italiani confusi da mille dispositivi di lettura differenti. Attendo offerte tutto-incluso<\/em> ADSL pi\u00f9 cellulare pi\u00f9 eReader con abbonamento gratis per tre mesi a un giornale a scelta. ^_^<\/p>\n

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